Question 1

Jakie wymiary zdjęć są potrzebne restauracji w reklamach na Facebooku i Instagramie?

Accepted Answer

Trzy kształty obejmują niemal wszystko, co wyświetla Meta. Kwadrat 1:1, zwykle 1080×1080 pikseli, to bezpieczny standard w feedzie. Portret 4:5, zwykle 1080×1350, to najwyższy format, na jaki pozwala feed, i zajmuje najwięcej ekranu w telefonie, więc zazwyczaj to pod niego warto budować. Pion 9:16, zwykle 1080×1920, obejmuje umiejscowienia Stories i okładek Reels. Jeśli korzystasz z umiejscowień Advantage+, jeden wgrany plik jest rozciągany na wszystkie z nich, a Meta przycina go automatycznie, chyba że dostarczysz osobną wersję dla każdego umiejscowienia. Prawdziwym problemem jest kadrowanie, nie piksele. Burger, który wypełnia zdjęcie z telefonu od krawędzi do krawędzi, traci bułkę w kwadratowym przycięciu, a talerz w pionowym. Komponuj z czystą przestrzenią ze wszystkich czterech stron, a każde przycięcie się obroni. Najpierw zbuduj wersję 4:5, bo to wysoki kadr ma zapas miejsca, gdy się go przycina.

Question 2

Jak przeprowadzić prawdziwy test kreacji na jednym daniu zamiast zgadywać?

Accepted Answer

Daj testowi trzy naprawdę różne zdjęcia, a nie trzy przycięcia jednego pliku. W przypadku jedzenia dobrze sprawdzają się trzy ujęcia: niskie ujęcie z boku, które pokazuje wysokość i warstwy, płaskie ujęcie z góry, które pokazuje całe danie i jego kolory, oraz ciasny detal jednej najlepszej tekstury – ciągnącego się sera, skórki, glazury. To samo danie, ta sama oferta, ten sam tekst, trzy zdjęcia. Uruchom je w jednym zestawie reklam, żeby system wyświetlania porównywał podobne z podobnym, i pozwól mu zebrać tyle wyników, żeby coś znaczyły, zamiast rozstrzygać test drugiego dnia. Gdy jedno wygra, dowiesz się czegoś, co możesz wykorzystać w całym menu: że Twoi odbiorcy reagują na wysokość, na kolor albo na teksturę z bliska. Testuj jedną zmienną naraz. Zmiana zdjęcia i nagłówka jednocześnie powie Ci, że wygrała kombinacja, ale nic o tym, dlaczego.

Question 3

Co zrobić, gdy po dwóch tygodniach częstotliwość reklam Meta zabija wyniki?

Accepted Answer

Mniej więcej po dwóch tygodniach przy małej lokalnej grupie odbiorców ci sami ludzie zwykle widzieli już to samo zdjęcie kilka razy. Częstotliwość rośnie, koszt na wynik powoli idzie w górę, a CTR po cichu spada. Odbiorcy nie przestali być głodni. To Twoje zdjęcie przestało być nowe. Poszerzanie targetowania to typowy odruch, który często po prostu kupuje gorszy ruch. Odświeżenie kreacji to tańsze rozwiązanie. Trzymaj na ławce rezerwowych trzy lub cztery przestylizowane zdjęcia na kampanię, gotowe do wejścia na zmianę, i rotuj je, zanim liczby zaczną spadać, a nie po fakcie. Zmieniaj po kilka naraz, żeby wciąż widzieć, która zmiana wpłynęła na wynik. Świeża wersja zdjęcia liczy się jako naprawdę nowa: inne danie, inne ujęcie, inne światło. To samo zdjęcie z nową ramką nie jest nowe, a ludzie, którzy je przewijają, potraktują je dokładnie tak samo jak w zeszłym tygodniu.

Question 4

Jakie zasady Meta dotyczące zdjęć najczęściej łamią zdjęcia jedzenia z restauracji?

Accepted Answer

Głównie dwie. Pierwsza to tekst na zdjęciu. Meta nie odrzuca już reklam z powodu ilości tekstu tak jak kiedyś, ale dużo tekstu nadal zwykle szkodzi wyświetlaniu, a naklejka z ceną rozciągnięta na talerzu zasłania jedyną rzecz, która go sprzedaje. Ofertę umieść w nagłówku i tekście głównym, a zdjęcie niech będzie po prostu zdjęciem. Druga to strefy bezpieczne przy przycinaniu. Umiejscowienia Stories i Reels nakładają elementy interfejsu mniej więcej na górę i dół kadru 9:16, więc wszystko przy tych krawędziach zostaje zasłonięte. Przy wysokim daniu lub piętrowej kanapce to zabójcze: górna część bułki wypada dokładnie tam, gdzie pojawia się nazwa profilu. Kadruj z prawdziwym zapasem miejsca nad daniem i prawdziwą przestrzenią pod nim. Trzecia, mniejsza, to rozjazd proporcji: wgranie poziomego zdjęcia 16:9 i pozwolenie systemowi, by dodał czarne pasy po bokach albo przyciął je do feedu.

Question 5

Czy FoodShot tworzy wideo lub Reelsy albo prowadzi nasze konto reklamowe Meta?

Accepted Answer

Nie, w żadnym z tych zakresów – i lepiej powiedzieć to wprost, niż to sugerować. FoodShot tworzy wyłącznie zdjęcia. Żadnego wideo, żadnych Reelsów, animacji, pokazów slajdów, muzyki ani napisów wtopionych w klip. Jeśli umiejscowienie wymaga ruchu, to nie jest zadanie dla tego narzędzia. Nie zarządza też Twoimi reklamami: żadnych budżetów, stawek, grup odbiorców, grup podobnych odbiorców, konfiguracji piksela czy API konwersji, struktury kampanii, tekstów reklam, raportowania i żadnego logowania się na Twoje konto. Ta praca należy do Ciebie albo do agencji, której płacisz – a dobra agencja zarabia na swoje honorarium. FoodShot odpowiada za zdjęciową połowę: zamienia zdjęcie z telefonu dania, które naprawdę serwujesz, w czysty, gotowy do umiejscowień kadr, który sprawdza się w formatach 1:1, 4:5 i 9:16. Jeśli Twoja agencja ciągle prosi o lepsze zdjęcia, a Ty ciągle wysyłasz fotki z wydawki, to jest brakujący krok między jednym a drugim.

Question 6

Czy FoodShot wysyła fotografa, robi sesję na miejscu albo tworzy dania, których nie serwujemy?

Accepted Answer

Nie. FoodShot nigdy nie wysyła fotografa, nigdy nie rezerwuje ani nie prowadzi studia, nigdy nie robi sesji na miejscu, nigdy nie drukuje menu ani oznakowania i nigdy nie fabrykuje dań. Nadaje nowy styl zdjęciom, które już masz. Fotografujesz własny talerz własnym telefonem – na wydawce, w spokojne popołudnie, gdziekolwiek jest najłatwiej – a potem wgrywasz zdjęcie i wybierasz styl. Około minuty później to samo danie wraca z odbudowanym światłem, czystą powierzchnią i kadrowaniem, które przetrwa automatyczne przycinanie w Meta. Porcja, kolor, składniki i liczba kawałków pozostają wierne Twojemu zdjęciu, bo są wierne daniu. To ma największe znaczenie w płatnych kampaniach w social mediach, gdzie gość zamawiający z reklamy oczekuje talerza ze zdjęcia. Jeśli na zdjęciu są trzy tacos, w reklamie są trzy tacos. Jeśli kuchnia zmieni danie, sfotografuj je ponownie. Jeśli chodzi o zdjęcia dla całego lokalu, a nie tylko do reklam, zacznij od naszej strony dla restauracji albo od barów i lounge, jeśli to drinki napędzają Twój feed.

Twoja reklama konkuruje ze znajomymi Twoich klientów. Daj jej zdjęcie, przy którym warto się zatrzymać.

Siedem miejsc, w których reklamy Meta restauracji wygrywają lub przegrywają zdjęciem, i elementy kampanii, których nigdy nie dotykamy

Jedno danie, oba formaty feedu: 1:1 i 4:5

Kadry do Stories i okładek Reels w formacie 9:16

Trzy warianty kreacji do prawdziwego testu A/B

Jak pokonać zmęczenie kreacji świeżymi wersjami zdjęć

Kadrowanie odporne na przycięcie dla wysokich dań i piętrowych burgerów

Grafiki ofert i promocji bez nakładki tekstowej

Zestawy karuzelowe: sekcja menu w jednej reklamie

Stworzone dla właściciela, który płaci za wyświetlenia, i agencji, która wciąż czeka na lepsze zdjęcia

Każdy format Meta ze zdjęcia, które już masz w telefonie

Ustaw światło i kadrowanie dla każdego wariantu kreacji, a nie dla każdej sesji zdjęciowej

Jeden zapisany wygląd w każdym odświeżeniu i każdym umiejscowieniu

Jedno narzędzie, nieskończone możliwości

Od zdjęcia telefonem do ujęcia studyjnego

Jedno zdjęcie, nieskończone możliwości

Projekty gotowe do marketingu

Opisz to, otrzymaj to

Style na każdą okazję

Obrazy w wysokiej rozdzielczości

Dla firm gastronomicznych, które już kupują wyświetlenia, i ludzi, którzy tworzą ich kreacje

Właściciele promujący własne posty

Każdy, kto patrzy, jak rośnie częstotliwość

Bary i lokale nocne

Małe agencje z klientami z gastronomii

Lokale prowadzące reklamy karuzelowe

Sieci lokali z jednym menu

Uwielbiana przez firmy z branży spożywczej

FAQ o Facebook Ads dla restauracji: formaty, testy kreacji i to, co zostawiamy Tobie

Zostań przy swojej agencji. Popraw kreacje. Każde umiejscowienie, każde odświeżenie – jeszcze dziś wieczorem.