Question 1

Aké rozmery obrázkov potrebujú reklamy reštaurácie na Facebooku a Instagrame?

Accepted Answer

Takmer všetko, čo Meta zobrazí, pokryjú tri formáty. Štvorec 1:1, zvyčajne 1080×1080 pixelov, je bezpečný predvolený formát pre feed. Portrét 4:5, zvyčajne 1080×1350, je najvyšší formát, ktorý feed povoľuje, a na mobile zaberá najviac obrazovky, preto sa zvyčajne oplatí tvoriť práve preň. Vertikál 9:16, zvyčajne 1080×1920, pokrýva umiestnenia Stories a obálok Reels. Ak používate umiestnenia Advantage+, jedno nahratie sa roztiahne na všetky z nich a Meta obrázok automaticky oreže, pokiaľ nedodáte verziu pre každé umiestnenie. Skutočným problémom je kompozícia, nie pixely. Burger, ktorý vypĺňa fotku z mobilu od okraja po okraj, príde vo štvorcovom výreze o žemľu a vo vertikálnom o tanier. Komponujte s čistým priestorom na všetkých štyroch stranách a každý výrez obstojí. Najprv pripravte formát 4:5, pretože práve vysoký rám má po orezaní priestor navyše.

Question 2

Ako spustiť skutočný test kreatív na jednom jedle namiesto hádania?

Accepted Answer

Dajte testu tri naozaj odlišné obrázky, nie tri výrezy jedného súboru. Pri jedle dobre fungujú tri vizuálne uhly: nízky bočný záber, ktorý ukáže výšku a vrstvy, plochý záber zhora, ktorý ukáže celé jedlo a jeho farbu, a tesný detail tej najlepšej textúry – ťahajúceho sa syra, kôrky, glazúry. To isté jedlo, tá istá ponuka, ten istý text, tri obrázky. Spustite ich v jednej reklamnej sade, aby systém doručovania porovnával porovnateľné, a nechajte ho nazbierať dosť výsledkov, aby niečo znamenali, namiesto toho, aby ste o víťazovi rozhodli na druhý deň. Keď jeden vyhrá, naučili ste sa niečo, čo môžete využiť v celom menu: že vaše publikum reaguje na výšku, na farbu alebo na detailnú textúru. Testujte vždy len jednu premennú. Keď zmeníte fotku aj titulok naraz, dozviete sa, že vyhrala kombinácia, ale nič o tom, prečo.

Question 3

Čo robiť, keď frekvencia reklám na Meta po dvoch týždňoch zabije výkon?

Accepted Answer

Približne po dvoch týždňoch pri malom miestnom publiku už tí istí ľudia zvyčajne videli ten istý obrázok niekoľkokrát. Frekvencia stúpa, cena za výsledok sa postupne zvyšuje a miera prekliknutia potichu klesá. Publikum neprestalo byť hladné. Váš obrázok prestal byť nový. Rozšíriť cielenie je bežný reflex a často len kúpi horšiu návštevnosť. Obnoviť kreatívu je lacnejšie riešenie. Majte pre každú kampaň na striedačke tri alebo štyri preštylizované obrázky pripravené nastúpiť a vymeňte ich skôr, než čísla začnú klesať, nie až potom. Meňte ich po niekoľkých naraz, aby ste stále videli, ktorá zmena pohla výsledkom. Nová verzia sa ráta ako naozaj nová: iné jedlo, iný uhol, iné svetlo. Tá istá fotka s novým rámikom nová nie je a ľudia, ktorí okolo nej scrollujú, sa k nej zachovajú presne tak ako minulý týždeň.

Question 4

Ktoré pravidlá Meta pre obrázky porušujú fotky jedál z reštaurácií najčastejšie?

Accepted Answer

Väčšinou dve. Prvým je text na obrázku. Meta už neodmieta reklamy pre množstvo textu tak ako kedysi, no veľa textu stále zvyčajne zhoršuje doručovanie a cenová nálepka prilepená cez tanier zakryje presne to, čo jedlo predáva. Ponuku dajte do titulku a hlavného textu a fotku nechajte byť fotkou. Druhým sú zóny bezpečné pri orezaní. Umiestnenia Stories a Reels prekrývajú približne hornú a dolnú časť rámu 9:16 prvkami rozhrania, takže všetko pri týchto okrajoch zostane zakryté. Pri vysokom tanieri alebo vysoko poskladanom jedle je to fatálne: vrch žemle sa ocitne presne tam, kde sa zobrazí názov profilu. Komponujte so skutočným voľným priestorom nad jedlom a skutočným miestom pod ním. Tretím, menším problémom je posun pomeru strán – nahranie záberu na šírku 16:9, ktorý potom systém do feedu doplní čiernymi pruhmi po stranách alebo ho oreže.

Question 5

Robí FoodShot videá alebo Reels, alebo spravuje náš reklamný účet na Meta?

Accepted Answer

Nie, nič z toho – a je lepšie povedať to priamo, než to len naznačiť. FoodShot vytvára iba statické obrázky. Žiadne video, žiadne Reels, žiadne animácie, žiadne prezentácie, žiadna hudba, žiadne titulky vpálené do klipu. Ak umiestnenie potrebuje pohyb, na to tento nástroj nie je. Nespravuje ani vašu reklamu: žiadne rozpočty, žiadne ponuky v aukcii, žiadne publiká, žiadne podobné publiká, žiadne nastavenie pixelu či Conversions API, žiadna štruktúra kampane, žiadne reklamné texty, žiadny reporting a žiadne prihlasovanie do vášho účtu. Táto práca patrí vám alebo agentúre, ktorú platíte – a dobrá agentúra si svoj honorár zaslúži. FoodShot robí obrazovú polovicu: z fotky jedla z mobilu, ktoré naozaj podávate, urobí čistý statický obrázok pripravený pre umiestnenia, ktorý obstojí v 1:1, 4:5 aj 9:16. Ak si vaša agentúra stále pýta lepšie fotky a vy stále posielate rýchle fotky z výdaja, toto je krok medzi týmito dvoma vecami.

Question 6

Posiela FoodShot fotografa, fotí priamo u nás alebo vytvára jedlá, ktoré nepodávame?

Accepted Answer

Nie. FoodShot nikdy neposiela fotografa, nikdy nerezervuje ani neprevádzkuje štúdio, nikdy nefotí priamo u vás, nikdy netlačí jedálne lístky ani označenie podniku a nikdy si jedlo nevymýšľa. Preštylizuje fotky, ktoré už máte. Svoj vlastný tanier odfotíte vlastným mobilom – na výdaji, v pokojnom popoludní, kdekoľvek je to najjednoduchšie – potom ho nahráte a vyberiete štýl. Približne o minútu sa to isté jedlo vráti s novým svetlom, čistým povrchom a kompozíciou, ktorá prežije orezanie v Meta. Porcia, farba, suroviny aj počet kusov zostávajú verné vašej fotke, pretože sú verné jedlu. Najviac na tom záleží v platených kampaniach na sociálnych sieťach, kde hosť, ktorý si objedná z reklamy, očakáva tanier z obrázka. Ak fotka ukazuje tri tacos, reklama ukazuje tri tacos. Ak kuchyňa jedlo zmení, odfoťte ho znova. Ak chcete obrázky pre celý podnik, nielen pre reklamy, začnite našou stránkou pre reštaurácie alebo stránkou pre bary a lounge, ak váš feed ťahajú nápoje.

Vaša reklama súťaží s priateľmi vašich zákazníkov. Dajte jej fotku, pri ktorej sa oplatí zastaviť.

Sedem miest, kde reklamy reštaurácií na Meta vyhrávajú alebo prehrávajú na obrázku, a časti kampane, na ktoré nikdy nesiahame

Jedno jedlo, oba pomery pre feed: 1:1 a 4:5

Statické obrázky pre Stories a obálky Reels v 9:16

Tri kreatívne uhly pre skutočný A/B test

Ako poraziť únavu kreatív novými verziami

Kompozícia bezpečná pri orezaní pre vysoké taniere a veže

Obrázky ponúk a špecialít bez textu cez fotku

Sady pre karuselové reklamy: časť menu v jednej reklame

Pre prevádzkovateľa, ktorý platí za zobrazenia, a pre agentúru, ktorá stále čaká na lepšie fotky

Každý pomer strán v Meta z fotky, ktorú už máte v mobile

Nastavte svetlo a kompozíciu podľa kreatívneho uhla, nie podľa fotenia

Jeden uložený vzhľad pri každej obmene a v každom umiestnení

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Od fotky z telefónu po štúdiový záber

Jedna fotografia, nekonečné možnosti

Návrhy pripravené na marketing

Opíšte to, získajte to

Štýly pre každú náladu

Výstup vo vysokom rozlíšení

Pre gastro podniky, ktoré už platia za zobrazenia, a pre ľudí, ktorí im tvoria kreatívy

Majitelia, ktorí si sami propagujú príspevky

Všetci, ktorí sledujú, ako stúpa frekvencia

Bary a nočné podniky

Malé agentúry s klientmi z gastra

Prevádzkovatelia s karuselovými reklamami

Siete prevádzok s jedným menu

Obľúbené gastronomickými podnikmi

Facebook Ads pre reštaurácie – časté otázky: pomery strán, testy kreatív a čo nechávame na vás

Nechajte si svoju agentúru. Opravte kreatívu. Každé umiestnenie, každá obmena, ešte dnes večer.