Question 1

餐廳的 Facebook 和 Instagram 廣告需要哪些圖片尺寸？

Accepted Answer

三種比例幾乎涵蓋 Meta 會投放的所有版位。1:1 正方形，常見尺寸為 1080×1080 像素，是動態消息最保險的預設。4:5 直式，常見尺寸為 1080×1350，是動態消息允許的最高比例，在手機上佔據最多螢幕，所以通常最值得優先製作。9:16 垂直，常見尺寸為 1080×1920，涵蓋限時動態與 Reels 封面版位。如果你使用 Advantage+ 版位，一次上傳就會被延展到所有版位，而且除非你為每個版位各提供一個版本，否則 Meta 會自動裁切。真正的問題在於構圖，而不是像素。一個從邊到邊塞滿整張手機照片的漢堡，在正方形裁切中會失去麵包，在垂直裁切中會失去盤子。構圖時在四邊都留下乾淨的空間，每一種裁切都能成立。先做 4:5，因為高的畫面被裁小時，才有多餘的空間可以裁。

Question 2

要怎麼針對一道菜做真正的素材測試，而不是用猜的？

Accepted Answer

給測試三張真正不同的圖片，而不是同一個檔案的三種裁切。有三種視覺角度很適合拍食物：一張低角度側拍，呈現高度與層次；一張平面俯拍，呈現整道菜與它的色彩；還有一張近距離特寫，拍出最好的那一種質地——牽絲的起司、酥脆的外皮、晶亮的醬汁。同一道菜、同一個優惠、同一段文案，三張圖片。把它們放在同一個廣告組合裡，讓投放系統在相同條件下比較，並讓它累積足夠有意義的成果，而不是第二天就下定論。當其中一張勝出時，你就學到了可以套用到整份菜單的東西：你的受眾對高度、色彩或近距離質地有反應。一次只測試一個變數。同時更換照片和標題，只能告訴你某個組合勝出了，卻無從得知原因。

Question 3

Meta 廣告頻率在兩週後拖垮成效時，該怎麼辦？

Accepted Answer

在規模不大的在地受眾中，大約到了兩週左右，同一群人通常已經看過同一張圖好幾次。頻率上升、每次成果成本往上飄，點擊率也悄悄下滑。受眾並沒有突然不餓了。是你的圖片不再新鮮了。擴大受眾設定是常見的反射動作，但往往只是買到品質更差的流量。更新廣告素材才是更便宜的解法。每個廣告活動都準備三、四張重新修飾好的替補圖片，隨時可以換上場，並在數字下滑之前、而不是之後輪替。每次只換幾張，這樣你仍然看得出是哪一個變動影響了成果。新版本的圖片才算真正的新：不同的菜、不同的角度、不同的光線。同一張照片加上新的邊框並不算新，滑過它的人會像上週一樣對待它。

Question 4

餐廳美食攝影最常違反哪些 Meta 圖片規則？

Accepted Answer

大致有兩條。第一條是圖片上的文字。Meta 已不再像過去那樣因文字密度而拒登廣告，但大量文字仍然容易影響投放，而且一個貼在餐盤上的價格標籤，會遮住唯一真正能賣出這道菜的東西。把優惠放在標題和主要文字裡，讓照片就只是照片。第二條是防裁切安全區。限時動態與 Reels 版位會在 9:16 畫面的上方與下方大約一段範圍內疊上介面元素，因此任何靠近這些邊緣的內容都會被遮住。對高盤或層層堆疊的餐點來說，這是致命的：漢堡麵包的頂部正好落在個人檔案名稱出現的位置。構圖時上方要真正留白，下方也要真正留出空間。第三條則較小，是長寬比偏移：上傳一張 16:9 的橫式照片，任由系統在左右加上黑邊，或把它裁切進動態消息。

Question 5

FoodShot 會製作影片或 Reels，或幫我們操作 Meta 廣告帳號嗎？

Accepted Answer

全都不會，而且與其暗示，不如直說。FoodShot 只製作靜態圖片。沒有影片、沒有 Reels、沒有動畫、沒有幻燈片、沒有音樂，也沒有燒錄在影片裡的字幕。如果某個版位需要動態內容，那不是這個工具會做的工作。它也不會管理你的廣告：不處理預算、不處理出價、不處理受眾、不處理類似受眾、不設定像素或 Conversions API、不規劃廣告活動架構、不撰寫廣告文案、不製作報表，也不會登入你的帳號。這些工作屬於你，或屬於你付費聘請的代理商，而好的代理商值得那筆費用。FoodShot 做的是圖片這一半：把你真正有供應的菜色的一張手機照片，變成一張乾淨、可直接投放各版位的靜態圖，在 1:1、4:5 與 9:16 都站得住。如果你的代理商一直要更好的照片，而你一直從出餐檯傳隨手拍過去，這就是介於這兩者之間的那一步。

Question 6

FoodShot 會派攝影師、到現場拍攝，或製作我們沒有供應的餐點嗎？

Accepted Answer

不會。FoodShot 從不派攝影師、從不預約或經營攝影棚、從不到現場拍攝、從不印製菜單或招牌，也從不虛構任何一道菜。它是把你已經有的照片重新修飾。你用自己的手機拍自己的餐點，在出餐檯、在安靜的午後，哪裡最方便就在哪裡拍，然後上傳並選擇一種風格。大約 1 分鐘後，同一道菜就會帶著重建的光線、乾淨的檯面，以及經得起 Meta 裁切的構圖回來。份量、色彩、食材和件數都忠於你的照片，因為它們忠於那道菜。這在付費社群廣告中最重要，因為從廣告點餐的客人，會期待拿到照片裡的那盤菜。如果照片是三個塔可，廣告就是三個塔可。如果廚房改了這道菜，就再拍一次。若想為整個場所打造影像、而不只是廣告，請先從我們的餐廳頁面開始；如果你的動態消息以飲品為主角，請看酒吧與 Lounge。

你的廣告正在跟顧客的朋友搶注意力。給它一張值得讓人停下來的照片。

餐廳 Meta 廣告靠圖片決勝負的七個地方，以及廣告活動中我們從不插手的部分

一道菜，兩種動態消息比例：1:1 與 4:5

9:16 的限時動態與 Reels 封面靜態圖

三種素材角度，做真正的 A/B 測試

用新版本圖片擊退素材疲乏

高盤與層疊餐點的防裁切構圖

優惠與特餐圖片，不疊加文字

輪播廣告組圖：一則廣告呈現一整個菜單分類

為花錢買曝光的經營者，以及還在等更好照片的代理商而打造

每一種 Meta 比例，都從你手機裡現有的照片而來

依每個素材角度設定光線與構圖，而不是依每次拍攝

每次更新、每個版位，都沿用同一個已儲存的風格

一個工具，無限可能

從手機隨拍到攝影棚級照片

一張照片，無限選擇

即用型行銷設計

描述它，就能得到它

各種氛圍的風格

高解析度輸出

給已經在購買曝光的餐飲業者，以及為他們製作廣告素材的人

自己加強推廣貼文的店主

眼看頻率一路攀升的人

酒吧與深夜營業場所

服務餐飲客戶的小型代理商

投放輪播廣告的經營者

共用同一份菜單的多據點餐飲集團

深受餐飲業者喜愛

餐廳 Facebook Ads 常見問題：比例、素材測試，以及我們交給你處理的部分

留住你的代理商。修好你的素材。每個版位、每次更新，今晚就搞定。