Question 1

Bir restoranın Facebook ve Instagram reklamları için hangi görsel boyutları gerekir?

Accepted Answer

Meta'nın göstereceği neredeyse her şeyi üç biçim karşılar. 1:1 kare, genellikle 1080×1080 piksel, akış için güvenli varsayılandır. 4:5 portre, genellikle 1080×1350, akışın izin verdiği en uzun biçimdir ve telefonda ekranın en büyük kısmını kaplar; bu yüzden genellikle emek vermeye değer olan odur. 9:16 dikey, genellikle 1080×1920, Stories ve Reels kapak yerleşimlerini karşılar. Advantage+ yerleşimler kullanıyorsanız tek bir yükleme hepsine yayılır ve her yerleşim için ayrı bir versiyon sağlamadığınız sürece Meta otomatik olarak kırpar. Asıl sorun piksel değil, kadrajdır. Telefon fotoğrafını kenardan kenara dolduran bir burger, kare kırpmada ekmeğini, dikey kırpmada tabağını kaybeder. Dört bir yanda temiz alan bırakarak kompozisyon kurun, her kırpma sağlam kalır. Önce 4:5'i hazırlayın, çünkü kırpıldığında fazladan payı olan kadraj uzun kadrajdır.

Question 2

Tahmin yürütmek yerine tek bir yemek üzerinde gerçek bir reklam görseli testini nasıl yaparım?

Accepted Answer

Teste tek bir dosyanın üç kırpmasını değil, gerçekten farklı üç görsel verin. Yemekte üç görsel açı iyi işler: yüksekliği ve katmanları gösteren alçak bir yan çekim, yemeğin tamamını ve rengini gösteren düz bir kuşbakışı ve en iyi tek dokunun sıkı bir detayı: uzayan peynir, kıtır kabuk, parlak sos kaplaması. Aynı yemek, aynı teklif, aynı metin, üç görsel. Yayın sistemi benzeri benzeriyle karşılaştırsın diye hepsini tek bir reklam setinde yayınlayın ve ikinci günde karar vermek yerine anlamlı olacak kadar sonuç toplamasına izin verin. Biri kazandığında tüm menüde yeniden kullanabileceğiniz bir şey öğrenmiş olursunuz: hedef kitlenizin yüksekliğe mi, renge mi yoksa yakın dokuya mı tepki verdiğini. Her seferinde tek bir değişkeni test edin. Fotoğrafı ve başlığı birlikte değiştirmek, size bir kombinasyonun kazandığını söyler ama nedenine dair hiçbir şey söylemez.

Question 3

Meta reklam sıklığı iki hafta sonra performansı öldürdüğünde ne yapmalıyım?

Accepted Answer

Küçük bir yerel hedef kitlede iki haftalık eşiğe gelindiğinde, aynı kişiler genellikle aynı görseli birkaç kez görmüş olur. Sıklık artar, sonuç başına maliyet yükselir ve tıklama oranı sessizce düşer. Hedef kitle acıkmayı bırakmadı. Görseliniz yeni olmayı bıraktı. Hedeflemeyi genişletmek yaygın bir reflekstir ve çoğu zaman yalnızca daha kötü trafik satın alır. Reklam görselini yenilemek daha ucuz çözümdür. Her kampanya için yedek kulübesinde oyuna girmeye hazır bekleyen üç ya da dört yeniden stillendirilmiş görsel bulundurun ve rakamlar düştükten sonra değil, düşmeden önce onları dönüşümlü kullanın. Hangi değişikliğin sonucu etkilediğini görebilmek için her seferinde yalnızca birkaçını değiştirin. Yeni bir versiyon gerçekten yeni sayılır: farklı bir yemek, farklı bir açı, farklı bir ışık. Yeni bir çerçeveyle sunulan aynı fotoğraf yeni değildir ve onu kaydırıp geçen kişiler ona geçen hafta nasıl davrandılarsa tam olarak öyle davranır.

Question 4

Restoran yemek fotoğrafları en çok hangi Meta görsel kurallarını çiğniyor?

Accepted Answer

Çoğunlukla iki. Birincisi görselin üzerindeki metin. Meta artık reklamları eskisi gibi metin yoğunluğu yüzünden reddetmiyor, ancak yoğun metin hâlâ reklam yayınını olumsuz etkileme eğiliminde ve tabağın üzerine yapıştırılmış bir fiyat etiketi, onu satan tek şeyi gizler. Teklifi başlığa ve birincil metne koyun, fotoğraf da fotoğraf olarak kalsın. İkincisi kırpmaya karşı güvenli alanlar. Stories ve Reels yerleşimleri, 9:16 bir karenin kabaca üst ve alt kısımlarına arayüz öğeleri yerleştirir; bu yüzden bu kenarlara yakın her şeyin üstü kapanır. Yüksek bir tabakta ya da katlı bir yemekte bu ölümcüldür: ekmeğin üst kapağı tam da profil adının düştüğü yere denk gelir. Üstte gerçek bir boşluk, altta gerçek bir alan bırakarak kadrajlayın. Üçüncüsü ve daha küçüğü en-boy oranı kaymasıdır: 16:9 yatay bir çekim yükleyip sistemin onu yanlara siyah bantlar ekleyerek ya da kırparak akışa yerleştirmesine izin vermek.

Question 5

FoodShot video ya da Reels üretiyor mu, veya Meta reklam hesabımızı yönetiyor mu?

Accepted Answer

Hepsine hayır ve bunu ima etmektense açıkça söylemek daha iyi. FoodShot yalnızca durağan görseller üretir. Video yok, Reels yok, animasyon yok, slayt gösterisi yok, müzik yok, videoya gömülü altyazı yok. Bir yerleşim hareket gerektiriyorsa, bu aracın yaptığı bir iş değildir. Reklamlarınızı da yönetmez: bütçe yok, teklif yok, hedef kitle yok, benzer hedef kitle yok, piksel ya da Conversions API kurulumu yok, kampanya yapısı yok, reklam metni yok, raporlama yok ve hesabınıza giriş yok. Bu iş size ya da ücretini ödediğiniz ajansa aittir ve iyi bir ajans ücretini hak eder. FoodShot'ın yaptığı, işin görsel yarısıdır: gerçekten sunduğunuz bir yemeğin telefon fotoğrafını 1:1, 4:5 ve 9:16'da sağlam duran, temiz, yerleşime hazır bir görsele dönüştürmek. Ajansınız sürekli daha iyi fotoğraf istiyor, siz de servis tezgâhından çekilmiş fotoğraflar göndermeye devam ediyorsanız, bu ikisinin arasındaki adım budur.

Question 6

FoodShot fotoğrafçı gönderiyor mu, yerinde çekim yapıyor mu ya da sunmadığımız yemekler üretiyor mu?

Accepted Answer

Hayır. FoodShot asla fotoğrafçı göndermez, asla stüdyo ayarlamaz ya da işletmez, asla yerinde çekim yapmaz, asla menü ya da tabela basmaz ve asla yemek uydurmaz. Zaten sahip olduğunuz fotoğrafları yeniden stillendirir. Kendi tabağınızı kendi telefonunuzla, servis tezgâhında, sakin bir öğleden sonra, sizin için en kolay neresiyse orada fotoğraflayın, ardından yükleyin ve bir stil seçin. Yaklaşık 1 dakika sonra aynı yemek yeniden kurulmuş ışık, temiz bir yüzey ve Meta'nın kırpmalarından sağ çıkan bir kadrajla geri gelir. Porsiyon, renk, malzemeler ve parça sayısı fotoğrafınıza sadık kalır, çünkü yemeğin kendisine sadıktır. Bu en çok ücretli sosyal medya reklamcılığında önemlidir; bir reklamdan sipariş veren misafir, görseldeki tabağı bekler. Fotoğrafta üç taco varsa reklamda da üç taco görünür. Mutfak yemeği değiştirirse yeniden fotoğraflayın. Yalnızca reklamlar için değil, tüm mekan için görseller istiyorsanız restoranlar sayfamızla ya da akışınızı içecekler taşıyorsa bar ve lounge'lar sayfamızla başlayın.

Reklamınız, müşterilerinizin arkadaşlarıyla yarışıyor. Ona durup bakmaya değer bir fotoğraf verin.

Restoranların Meta reklamlarının görselle kazandığı ya da kaybettiği yedi nokta ve kampanyanın asla dokunmadığımız kısımları

Tek Yemek, İki Akış Oranı: 1:1 ve 4:5

9:16 Oranında Stories ve Reels Kapak Görselleri

Gerçek Bir A/B Testi İçin Üç Görsel Açı

Yeni Versiyonlarla Reklam Görseli Yorgunluğunu Yenmek

Yüksek Tabaklar ve Katlı Yemekler İçin Kırpmaya Dayanıklı Kadraj

Metin Bindirmesiz Kampanya ve Özel Menü Görselleri

Carousel Setleri: Tek Reklamda Bir Menü Bölümü

Gösterimler için ödeme yapan işletmeci ve hâlâ daha iyi fotoğraf bekleyen ajans için tasarlandı

Telefonunuzdaki fotoğraftan her Meta oranı

Işığı ve kadrajı fotoğraf çekimine göre değil, görsel açıya göre ayarlayın

Her yenilemede ve her yerleşimde kayıtlı tek bir görünüm

Tek araç, sonsuz olasılıklar

Telefon çekiminden stüdyo fotoğrafına

Bir fotoğraf, sınırsız seçenek

Pazarlamaya hazır tasarımlar

Tanımlayın, elde edin

Her tarza uygun stiller

Yüksek çözünürlüklü çıktı

Zaten gösterim satın alan yeme-içme işletmeleri ve onların reklam görsellerini hazırlayanlar için

Kendi Gönderilerini Öne Çıkaran İşletme Sahipleri

Sıklığın Tırmandığını İzleyen Herkes

Barlar ve Gece Mekanları

Yeme-İçme Müşterileri Olan Küçük Ajanslar

Carousel Reklam Yayınlayan İşletmeciler

Tek Menülü Çok Şubeli Gruplar

Gıda İşletmeleri Tarafından Seviliyor

Restoranlar için Facebook Ads SSS: Oranlar, Reklam Görseli Testleri ve Size Bıraktıklarımız

Ajansınız kalsın. Reklam görselini düzeltin. Her yerleşim, her yenileme, bu akşam.