Question 1

餐厅的 Facebook 和 Instagram 广告需要什么图片尺寸？

Accepted Answer

三种画幅几乎覆盖了 Meta 会投放的所有位置。1:1 的方形（通常为 1080×1080 像素）是信息流里最稳妥的默认选择。4:5 的竖版（通常为 1080×1350）是信息流允许的最高画幅，在手机上占据的屏幕面积最大，所以通常最值得专门制作。9:16 的全竖屏（通常为 1080×1920）覆盖 Stories 和 Reels 封面版位。如果你使用 Advantage+ 版位，一次上传的素材会被套用到所有这些版位上，除非你为每个版位单独提供一个版本，否则 Meta 会自动裁切。真正的问题在于构图，而不是像素。一个在手机照片里撑满画面的汉堡，在方形裁切里会丢掉面包，在竖版裁切里会丢掉盘子。构图时在四边都留出干净的空间，每一种裁切都能站得住。先做 4:5 版本，因为高画幅在被裁小时才有富余的空间。

Question 2

怎样针对一道菜做一次真正的创意测试，而不是靠猜？

Accepted Answer

给测试准备三张真正不同的图片，而不是同一个文件的三种裁切。拍食物时，三种视觉角度效果很好：一张低机位侧拍，展现高度和层次；一张平铺俯拍，展现整道菜和它的色彩；再加一张近距离特写，聚焦最出彩的那种质感——拉丝的芝士、酥脆的外皮或亮泽的酱汁。同一道菜、同一个优惠、同一段文案，三张图片。把它们放在同一个广告组里投放，让投放系统在同等条件下比较，并让它积累足够有意义的成效数据，而不是第二天就下结论。当其中一张胜出时，你学到的东西可以套用到整份菜单上：你的受众是对高度有反应，还是对色彩，或是对近距离的质感。每次只测试一个变量。同时更换照片和标题，只能告诉你某个组合赢了，却说不清为什么。

Question 3

Meta 广告投放两周后频次拖垮了效果，该怎么办？

Accepted Answer

面向本地小范围受众投放到两周左右时，同一批人通常已经把同一张图片看过好几遍了。频次上升，单次成效费用逐渐走高，点击率悄悄下滑。受众并没有失去食欲，只是你的图片不再新鲜了。常见的第一反应是扩大定向，但这往往只会买来质量更差的流量。更新创意素材是更省钱的解决办法。每个广告系列都备好三四张重做造型的图片作为替补，随时可以换上场，并在数据下滑之前而不是之后轮换它们。每次只换几张，这样你仍然能看出是哪一处改动带动了成效。一个全新的版本才算真正的新图：换一道菜、换一个角度、换一种光线。同一张照片加个新边框并不算新，滑过它的人对它的反应，会和上周一模一样。

Question 4

餐厅美食照片最常违反哪些 Meta 图片规则？

Accepted Answer

主要有两条。第一条是图片上的文字。Meta 已不再像过去那样因文字占比过高而拒登广告，但大量文字仍然容易影响投放效果，而一个贴在盘子上的价格爆炸贴，恰恰挡住了唯一能让这道菜卖出去的东西。把优惠信息写进标题和正文，让照片只做照片该做的事。第二条是裁切安全区。Stories 和 Reels 版位会在 9:16 画面的顶部和底部大致各一段区域叠加界面元素，所以靠近这些边缘的内容都会被遮住。对于高摆盘或叠层汉堡来说，这是致命的：面包顶正好落在主页名称出现的位置。构图时要在上方留出足够的顶部空间，下方也留出足够的余地。第三条是个较小的问题：画幅比例跑偏，也就是上传一张 16:9 的横版照片，任由系统在两侧加上黑边或裁切后塞进信息流。

Question 5

FoodShot 会制作视频或 Reels，或者代管我们的 Meta 广告账户吗？

Accepted Answer

以上都不会，这一点与其暗示，不如直说。FoodShot 只制作静态图片。不做视频，不做 Reels，不做动画，不做幻灯片，不配音乐，也不给视频片段压制字幕。如果某个版位需要动态内容，那不是这个工具做的事。它也不管理你的广告投放：不管预算，不管出价，不管受众，不做相似受众，不设置像素代码或 Conversions API，不搭建广告系列结构，不写广告文案，不出报表，也不会登录你的账户。这些工作属于你，或者属于你付费聘请的代理商，而一家好的代理商对得起这份费用。FoodShot 做的是图片这一半：把你真正供应的菜品的手机照片，变成一张干净、可直接投放各版位的静态图，在 1:1、4:5 和 9:16 下都站得住。如果你的代理商一直要求更好的照片，而你一直发去在出餐台上随手拍的照片，FoodShot 就是连接这两者的那一步。

Question 6

FoodShot 会派摄影师、上门拍摄，或者生成我们并不供应的菜品吗？

Accepted Answer

不会。FoodShot 从不派摄影师，从不预订或经营影棚，从不上门拍摄，从不印刷菜单或招牌，也从不凭空捏造菜品。它只为你已有的照片重做造型。你用自己的手机拍自己的菜——在出餐台上、在清闲的午后、在任何最方便的地方——然后上传并选择一种风格。大约 1 分钟后，同一道菜就会带着重建的光线、干净的台面和经得起 Meta 裁切的构图回到你手中。份量、色彩、食材和件数都忠于你的照片，因为它们忠于这道菜本身。这一点在付费社交广告中最为重要，因为看到广告下单的顾客，期待收到的就是图片里的那盘菜。照片里是三个塔可，广告里就是三个塔可。如果厨房改了这道菜，就重新拍一张。如果你需要的是覆盖整个门店、而不仅仅是广告的图片，请从我们的餐厅美食摄影页面开始；如果饮品是你信息流的主角，请看酒吧酒廊。

你的广告正在和顾客的朋友们争夺注意力。给它一张值得停下来看的照片。

餐厅 Meta 广告靠图片定胜负的七个环节，以及广告系列中我们从不插手的部分

一道菜，两种信息流比例：1:1 与 4:5

9:16 的 Stories 与 Reels 封面静态图

三种创意角度，做一次真正的 A/B 测试

用全新版本的图片击退创意疲劳

为高摆盘和叠层餐点预留裁切安全区的构图

优惠与特价菜图片，不叠加文字

轮播广告套图：一条广告装下一整个菜单分类

为花钱买曝光的经营者，以及仍在等更好照片的代理商而打造

用你手机里现有的照片，生成 Meta 的每一种比例

按创意角度设定光线和构图，而不是每次都重新拍摄

一套保存好的风格，贯穿每次更新和每个版位

一个工具，无限可能

从手机随拍到专业大片

一张照片，无限可能

营销级设计

描述你想要的，即刻呈现

适配各种氛围的风格

高分辨率输出

写给已经在花钱买曝光的餐饮商家，以及为他们制作创意素材的人

自己推广帖子的店主

眼看频次一路攀升的投放者

酒吧与深夜营业场所

服务餐饮客户的小型代理商

投放轮播广告的经营者

共用一份菜单的多门店餐饮集团

深受食品企业喜爱

餐厅 Facebook 广告常见问题：比例、创意测试，以及我们留给你的部分

代理商照用，创意素材换新。每个版位、每次更新，今晚就能搞定。