Question 1

레스토랑의 Facebook·Instagram 광고에는 어떤 이미지 크기가 필요한가요?

Accepted Answer

Meta가 내보내는 거의 모든 광고는 세 가지 형태로 해결됩니다. 1:1 정사각형은 보통 1080×1080픽셀로, 가장 안전한 피드 기본값입니다. 4:5 세로형은 보통 1080×1350으로, 피드가 허용하는 가장 긴 비율이자 휴대폰 화면을 가장 많이 차지하므로 대개 가장 공들여 만들 만한 형식입니다. 9:16 세로 전체 화면은 보통 1080×1920으로, 스토리와 릴스 커버 게재 위치에 쓰입니다. Advantage+ 게재 위치를 사용하면 업로드한 이미지 하나가 이 모든 위치에 늘려 쓰이며, 게재 위치별 버전을 따로 제공하지 않으면 Meta가 자동으로 잘라 냅니다. 진짜 문제는 픽셀이 아니라 구도입니다. 휴대폰 사진을 가장자리까지 꽉 채운 버거는 정사각형 크롭에서는 번을, 세로 전체 화면에서는 접시를 잃습니다. 네 면 모두에 깔끔한 여백을 두고 구성하면 어떤 크롭에서도 버팁니다. 4:5를 먼저 만드세요. 잘라 낼 때 남는 여유 공간이 있는 것은 세로로 긴 프레임이기 때문입니다.

Question 2

짐작하지 않고 요리 하나로 제대로 된 크리에이티브 테스트를 하려면 어떻게 해야 하나요?

Accepted Answer

테스트에는 한 파일을 세 번 잘라 낸 이미지가 아니라, 확실히 다른 이미지 세 장을 넣으세요. 음식에는 세 가지 비주얼 앵글이 잘 통합니다. 높이와 층을 보여 주는 낮은 측면 샷, 요리 전체와 색감을 보여 주는 평면 오버헤드 샷, 그리고 길게 늘어나는 치즈, 크러스트, 윤기 나는 글레이즈처럼 가장 돋보이는 질감 하나를 가까이 담은 디테일 샷입니다. 같은 요리, 같은 혜택, 같은 문구에 사진만 세 장입니다. 세 이미지를 하나의 광고 세트에서 운영해 게재 시스템이 같은 조건끼리 비교하게 하고, 이틀째에 판단하지 말고 의미 있는 결과가 쌓일 때까지 기다리세요. 하나가 이기면 메뉴 전체에 다시 쓸 수 있는 교훈을 얻게 됩니다. 타겟 고객이 높이에 반응하는지, 색감에 반응하는지, 가까이 담은 질감에 반응하는지 말입니다. 한 번에 한 가지 변수만 테스트하세요. 사진과 제목을 함께 바꾸면 어떤 조합이 이겼다는 것만 알 뿐, 그 이유는 전혀 알 수 없습니다.

Question 3

2주가 지나 Meta 광고 빈도 때문에 성과가 떨어지면 어떻게 해야 하나요?

Accepted Answer

소규모 지역 오디언스를 대상으로 2주 정도가 지나면, 대개 같은 사람들이 같은 사진을 여러 번 본 상태가 됩니다. 빈도는 오르고, 결과당 비용은 슬금슬금 올라가며, 클릭률은 조용히 떨어집니다. 오디언스가 더 이상 배고프지 않은 것이 아닙니다. 이미지가 더 이상 새롭지 않은 것입니다. 타겟팅을 넓히는 것이 흔한 반사적 대응이지만, 대개 더 질 낮은 트래픽을 살 뿐입니다. 크리에이티브를 교체하는 편이 더 저렴한 해결책입니다. 벤치에서 대기하는 선수처럼 바로 투입할 수 있는 리스타일 이미지 서너 장을 캠페인마다 준비해 두고, 지표가 떨어진 뒤가 아니라 떨어지기 전에 교체하세요. 무엇을 바꿨을 때 결과가 움직였는지 계속 확인할 수 있도록 한 번에 몇 개씩만 바꾸세요. 새로 만든 컷은 진짜 새것으로 인정됩니다. 다른 요리, 다른 앵글, 다른 빛이면 됩니다. 테두리만 새로 두른 같은 사진은 새것이 아니며, 그 사진을 스크롤로 지나치는 사람들은 지난주와 똑같이 반응할 것입니다.

Question 4

레스토랑 음식 사진이 가장 자주 어기는 Meta 이미지 규칙은 무엇인가요?

Accepted Answer

대부분 두 가지입니다. 첫 번째는 이미지 위의 텍스트입니다. Meta는 이제 예전처럼 텍스트 비중 때문에 광고를 거부하지는 않지만, 텍스트가 많으면 여전히 게재에 불리한 경우가 많고, 접시 위에 붙인 가격 스티커 그래픽은 요리를 팔아 주는 단 하나의 요소를 가려 버립니다. 혜택은 제목과 기본 문구에 넣고, 사진은 사진답게 두세요. 두 번째는 크롭 안전 영역입니다. 스토리와 릴스 게재 위치는 9:16 프레임의 위아래 일부에 인터페이스 요소를 겹쳐 올리므로, 그 가장자리 근처에 있는 것은 모두 가려집니다. 높이 담은 접시나 높이 쌓은 메뉴에는 치명적입니다. 번의 윗면이 정확히 프로필 이름이 뜨는 자리에 놓이기 때문입니다. 위로는 넉넉한 여백을, 아래로도 넉넉한 공간을 두고 구도를 잡으세요. 세 번째이자 비교적 작은 문제는 화면 비율의 어긋남입니다. 16:9 가로 사진을 업로드한 뒤 시스템이 양옆에 검은 여백을 넣거나 잘라서 피드에 맞추도록 내버려 두는 경우입니다.

Question 5

FoodShot이 동영상이나 릴스를 만들거나 Meta 광고 계정을 운영해 주나요?

Accepted Answer

모두 아니요입니다. 돌려 말하기보다 분명히 말씀드리는 편이 낫습니다. FoodShot은 스틸 이미지만 만듭니다. 동영상, 릴스, 애니메이션, 슬라이드쇼, 음악, 영상에 입힌 자막은 만들지 않습니다. 게재 위치에 움직이는 영상이 필요하다면 이 도구가 하는 일이 아닙니다. 광고 운영도 관리하지 않습니다. 예산, 입찰, 오디언스, 유사 타겟, Meta 픽셀이나 Conversions API 설정, 캠페인 구조, 광고 문구, 리포팅, 계정 로그인 모두 해당되지 않습니다. 그 일은 여러분이나 비용을 지불하는 대행사의 몫이며, 좋은 대행사라면 그 비용만큼의 가치를 합니다. FoodShot이 하는 일은 이미지 쪽입니다. 실제로 판매하는 요리를 찍은 휴대폰 사진을 1:1, 4:5, 9:16에서 모두 버티는 깔끔한 게재 위치용 스틸 이미지로 바꿔 줍니다. 대행사는 더 좋은 사진을 계속 요청하고 여러분은 주방 패스에서 찍은 사진만 계속 보내고 있다면, 이것이 바로 그 둘 사이를 잇는 단계입니다.

Question 6

FoodShot이 사진작가를 보내거나, 현장 촬영을 하거나, 저희가 판매하지 않는 요리를 만들어 주나요?

Accepted Answer

아니요. FoodShot은 사진작가를 보내지 않고, 스튜디오를 예약하거나 운영하지 않으며, 현장 촬영을 하지 않고, 메뉴판이나 사인물을 인쇄하지 않으며, 요리를 지어내지도 않습니다. 이미 가지고 계신 사진을 리스타일할 뿐입니다. 한가한 오후에 주방 패스든 어디든 가장 편한 곳에서 직접 휴대폰으로 매장의 요리를 찍은 다음, 업로드하고 스타일을 고르세요. 약 1분 후 같은 요리가 새로 만든 조명, 깔끔한 표면, Meta의 크롭에서도 살아남는 구도로 돌아옵니다. 양, 색감, 재료, 조각 수는 사진 그대로 유지됩니다. 그것이 실제 요리 그대로이기 때문입니다. 이는 광고를 보고 주문한 손님이 사진 속 그 접시를 기대하는 유료 소셜 광고에서 특히 중요합니다. 사진에 타코가 세 개라면 광고에도 타코가 세 개입니다. 주방에서 요리가 바뀌면 다시 촬영하세요. 광고뿐 아니라 매장 전체에 쓸 이미지가 필요하다면 레스토랑 페이지부터 시작하시고, 음료가 피드의 주인공이라면 바·라운지부터 시작하세요.

광고가 겨루는 상대는 고객의 친구들입니다. 스크롤을 멈추게 할 만한 사진을 보여 주세요.

레스토랑 Meta 광고의 성패가 이미지에서 갈리는 일곱 지점, 그리고 저희가 절대 손대지 않는 캠페인 영역

요리 하나로 두 가지 피드 비율: 1:1과 4:5

9:16 스토리·릴스 커버용 스틸 이미지

제대로 된 A/B 테스트를 위한 세 가지 크리에이티브 앵글

새로 만든 컷으로 크리에이티브 피로도 극복하기

높이 담은 접시와 높이 쌓은 메뉴를 위한 크롭 안전 구도

텍스트 오버레이 없는 할인·특선 이미지

캐러셀 세트: 광고 하나에 담는 메뉴 한 섹션

노출에 비용을 쓰는 매장 운영자와, 더 좋은 사진을 아직도 기다리는 대행사를 위해 만들었습니다

휴대폰에 이미 있는 사진으로 모든 Meta 비율을

촬영 회차가 아니라 크리에이티브 앵글마다 조명과 구도를 설정하세요

모든 교체와 모든 게재 위치에 이어지는 하나의 저장된 룩

하나의 도구, 무한한 가능성

스마트폰 사진에서 스튜디오 퀄리티로

사진 한 장, 무한한 옵션

마케팅에 바로 쓸 수 있는 디자인

설명하면, 완성됩니다

모든 분위기에 맞는 스타일

고해상도 출력

이미 노출을 구매하고 있는 요식업체와, 그 크리에이티브를 만드는 사람들을 위해

내 게시물을 직접 홍보하는 사장님

빈도가 오르는 것을 지켜보고 있는 모든 분

바와 심야 영업 매장

외식업 클라이언트를 둔 소규모 대행사

캐러셀 광고를 운영하는 매장

하나의 메뉴로 운영하는 다점포 그룹

음식 비즈니스가 사랑하는 서비스

레스토랑을 위한 Facebook Ads FAQ: 비율, 크리에이티브 테스트, 그리고 여러분께 맡기는 일

대행사는 그대로 두세요. 크리에이티브를 고치세요. 모든 게재 위치, 모든 교체, 오늘 밤 바로.