Question 1

אילו גדלי תמונה צריך למודעות פייסבוק ואינסטגרם של מסעדה?

Accepted Answer

שלוש צורות מכסות כמעט כל מה ש-Meta יציג. ריבוע ביחס 1:1, בדרך כלל 1080 על 1080 פיקסלים, הוא ברירת המחדל הבטוחה לפיד. פורטרט ביחס 4:5, בדרך כלל 1080 על 1350, הוא הפורמט הגבוה ביותר שהפיד מאפשר ותופס הכי הרבה מסך בטלפון, ולכן בדרך כלל הוא זה ששווה לבנות בשבילו. אנכי ביחס 9:16, בדרך כלל 1080 על 1920, מכסה את מיקומי ה-Stories וכריכות ה-Reels. אם אתם מריצים מיקומי Advantage+, העלאה אחת נמתחת על פני כולם, ו-Meta חותך אוטומטית אלא אם תספקו גרסה לכל מיקום. הבעיה האמיתית היא המסגור, לא הפיקסלים. המבורגר שממלא תמונת טלפון מקצה לקצה מאבד את הלחמנייה בחיתוך הריבועי ואת הצלחת בחיתוך האנכי. בנו את הקומפוזיציה עם שטח נקי מכל ארבעת הצדדים, וכל חיתוך יחזיק מעמד. בנו קודם את ה-4:5, כי המסגרת הגבוהה היא זו שיש בה מקום לוותר עליו כשחותכים אותה.

Question 2

איך מריצים בדיקת קריאייטיב אמיתית על מנה אחת במקום לנחש?

Accepted Answer

תנו לבדיקה שלוש תמונות שונות באמת, לא שלושה חיתוכים של קובץ אחד. שלוש זוויות ויזואליות עובדות טוב על אוכל: שוט נמוך מהצד שמראה גובה ושכבות, צילום שטוח מלמעלה שמראה את כל המנה ואת הצבע שלה, ותקריב צמוד של המרקם הטוב ביותר — מתיחת הגבינה, הקרום, הזיגוג. אותה מנה, אותו מבצע, אותו טקסט, שלוש תמונות. הריצו אותן באותה קבוצת מודעות, כדי שמערכת ההצגה תשווה בין דברים דומים, ותנו לה לאסוף מספיק תוצאות כדי שיהיו בעלות משמעות, במקום להכריע כבר ביום השני. כשאחת מנצחת, למדתם משהו שאפשר ליישם בכל התפריט: שהקהל שלכם מגיב לגובה, לצבע או למרקם מקרוב. בדקו משתנה אחד בכל פעם. שינוי של התמונה ושל הכותרת יחד יגיד לכם ששילוב כלשהו ניצח, ושום דבר על הסיבה.

Question 3

מה עושים כשהתדירות של מודעות Meta הורגת את הביצועים אחרי שבועיים?

Accepted Answer

בערך אחרי שבועיים, בקהל מקומי קטן, אותם אנשים כבר ראו בדרך כלל את אותה תמונה כמה פעמים. התדירות עולה, העלות לתוצאה זוחלת למעלה, ושיעור הקליקים יורד בשקט. הקהל לא הפסיק להיות רעב. התמונה שלכם הפסיקה להיות חדשה. הרחבת הטרגוט היא הרפלקס הנפוץ, ולעיתים קרובות היא רק קונה תנועה גרועה יותר. רענון הקריאייטיב הוא התיקון הזול יותר. החזיקו ספסל מחליפים של שלוש או ארבע תמונות מעוצבות מחדש לכל קמפיין, מוכנות להיכנס למשחק, והחליפו ביניהן לפני שהמספרים יורדים ולא אחרי. החליפו כמה בכל פעם, כדי שעדיין תוכלו לראות איזה שינוי הזיז את התוצאה. גרסה חדשה של התמונה נחשבת חדשה באמת: מנה אחרת, זווית אחרת, אור אחר. אותה תמונה עם מסגרת חדשה היא לא חדשה, והאנשים שגוללים מעליה יתייחסו אליה בדיוק כמו שהתייחסו אליה בשבוע שעבר.

Question 4

על אילו כללי תמונה של Meta צילומי האוכל של מסעדות עוברים הכי הרבה?

Accepted Answer

שניים, בעיקר. הראשון הוא טקסט על התמונה. Meta כבר לא דוחה מודעות בגלל צפיפות טקסט כמו שעשה פעם, אבל טקסט כבד עדיין נוטה לפגוע בהצגה, ומדבקת מחיר שמונחת על צלחת מסתירה את הדבר היחיד שמוכר אותה. שימו את המבצע בכותרת ובטקסט הראשי, ותנו לתמונה להיות תמונה. השני הוא אזורים בטוחים לחיתוך. מיקומי Stories ו-Reels מניחים רכיבי ממשק בערך על החלק העליון והתחתון של מסגרת 9:16, כך שכל מה שקרוב לקצוות האלה מוסתר. בצלחת גבוהה או במנה מוערמת זה קטלני: החלק העליון של הלחמנייה יושב בדיוק במקום שבו מופיע שם הפרופיל. מסגרו עם מרווח אמיתי מעל ושטח אמיתי מתחת. השלישי, הקטן יותר, הוא סטייה ביחס הגובה-רוחב: להעלות שוט אופקי ביחס 16:9 ולתת למערכת להוסיף לו פסים שחורים בצדדים או לחתוך אותו לפיד.

Question 5

האם FoodShot מייצר וידאו או Reels, או מנהל את חשבון המודעות שלנו ב-Meta?

Accepted Answer

לא לשום דבר מזה, ועדיף לומר את זה במפורש מאשר לרמוז. FoodShot מייצר תמונות סטילס בלבד. בלי וידאו, בלי Reels, בלי אנימציה, בלי מצגת, בלי מוזיקה, בלי כתוביות צרובות בסרטון. אם מיקום מסוים דורש תנועה, זו לא עבודה שהכלי הזה עושה. הוא גם לא מנהל את הפרסום שלכם: בלי תקציבים, בלי הצעות מחיר, בלי קהלים, בלי קהלי Lookalike, בלי הגדרת פיקסל או Conversions API, בלי מבנה קמפיין, בלי טקסטים למודעות, בלי דוחות ובלי כניסה לחשבון שלכם. העבודה הזו שייכת לכם או לסוכנות שאתם משלמים לה, וסוכנות טובה מרוויחה את שכרה. מה ש-FoodShot עושה הוא צד התמונה: להפוך תמונת טלפון של מנה שאתם באמת מגישים לתמונת סטילס נקייה ומוכנה למיקומי מודעות, שמחזיקה מעמד ב-1:1, ב-4:5 וב-9:16. אם הסוכנות שלכם כל הזמן מבקשת תמונות טובות יותר ואתם כל הזמן שולחים צילומים מדלפק המסירה, זה השלב שבין שני הדברים האלה.

Question 6

האם FoodShot שולח צלם, מצלם במקום או יוצר מנות שאנחנו לא מגישים?

Accepted Answer

לא. FoodShot אף פעם לא שולח צלם, אף פעם לא מזמין או מפעיל סטודיו, אף פעם לא עורך צילומים במקום, אף פעם לא מדפיס תפריטים או שילוט, ואף פעם לא מפברק מנה. הוא מעצב מחדש תמונות שכבר יש לכם. אתם מצלמים את הצלחת שלכם בטלפון שלכם, על דלפק המסירה, באחר צהריים שקט, איפה שהכי נוח, ואז מעלים אותה ובוחרים סגנון. אחרי כדקה אותה מנה חוזרת עם תאורה חדשה, משטח נקי ומסגור ששורד את החיתוכים של Meta. גודל המנה, הצבע, המרכיבים ומספר החתיכות נשארים נאמנים לתמונה שלכם, כי הם נאמנים למנה. זה חשוב במיוחד בקמפיינים ממומנים ברשתות החברתיות, שבהם סועד שמזמין ממודעה מצפה לקבל את הצלחת שבתמונה. אם בתמונה יש שלושה טאקו, גם במודעה יש שלושה טאקו. אם המטבח משנה את המנה, צלמו אותה שוב. לתמונות לכל המקום ולא רק למודעות, התחילו עם עמוד המסעדות שלנו, או עם ברים ולאונג'ים אם המשקאות הם שמובילים את הפיד שלכם.

המודעה שלכם מתחרה בחברים של הלקוחות שלכם. תנו לה תמונה שכדאי לעצור בשבילה.

שבעה מקומות שבהם התמונה מכריעה אם מודעות Meta של מסעדה ינצחו או יפסידו, והחלקים בקמפיין שאנחנו אף פעם לא נוגעים בהם

מנה אחת, שני יחסי הפיד: 1:1 ו-4:5

תמונות סטילס ל-Stories ולכריכות Reels ביחס 9:16

שלוש זוויות קריאייטיב לבדיקת A/B אמיתית

מנצחים את שחיקת הקריאייטיב עם גרסאות חדשות של התמונה

מסגור בטוח לחיתוך לצלחות גבוהות ולמנות מוערמות

תמונות למבצעים ולמנות מיוחדות, בלי טקסט על התמונה

סטים לקרוסלה: פרק מהתפריט במודעה אחת

נבנה בשביל בעלי העסק שמשלמים על חשיפות, ובשביל הסוכנות שעדיין מחכה לתמונות טובות יותר

כל יחס של Meta, מהתמונה שכבר נמצאת בטלפון שלכם

קבעו תאורה ומסגור לכל זווית קריאייטיב, לא לכל יום צילומים

מראה שמור אחד לכל רענון ולכל מיקום

כלי אחד, אינסוף אפשרויות

מצילום בטלפון לתמונת סטודיו

תמונה אחת, אינסוף אפשרויות

עיצובים מוכנים לשיווק

תארו את זה, קבלו את זה

סגנונות לכל אווירה

פלט ברזולוציה גבוהה

לעסקי מזון שכבר קונים חשיפות, ולאנשים שבונים להם את הקריאייטיב

בעלי עסקים שמקדמים את הפוסטים של עצמם

כל מי שרואה את התדירות מטפסת

ברים ומקומות שפתוחים עד מאוחר בלילה

סוכנויות קטנות עם לקוחות מתחום האוכל

בעלי עסקים שמריצים מודעות קרוסלה

רשתות עם כמה סניפים ותפריט אחד

אהוב על עסקי מזון

שאלות נפוצות על Facebook Ads למסעדות: יחסים, בדיקות קריאייטיב ומה שאנחנו משאירים לכם

השאירו את הסוכנות. תקנו את הקריאייטיב. כל מיקום, כל רענון, כבר הערב.