Question 1

ما مقاسات الصور التي تحتاجها إعلانات Facebook وInstagram لمطعم؟

Accepted Answer

ثلاثة أشكال تغطي تقريبًا كل ما ستعرضه Meta. المربع بنسبة 1:1، وعادةً 1080×1080 بكسل، هو الخيار الافتراضي الآمن للفيد. والبورتريه بنسبة 4:5، وعادةً 1080×1350، هو أطول ما يسمح به الفيد ويشغل أكبر مساحة من شاشة الهاتف، لذا فهو عادةً الأجدر بأن تبني له. والطولي بنسبة 9:16، وعادةً 1080×1920، يغطي مواضع Stories وأغلفة Reels. إذا كنت تستخدم مواضع Advantage+، فإن رفعًا واحدًا يُمدّ عبرها جميعًا، وتقصّ Meta الصورة تلقائيًا ما لم تقدّم نسخة لكل موضع. المشكلة الحقيقية في التأطير، لا في البكسلات. برغر يملأ صورة الهاتف من حافة إلى حافة يفقد خبزه في القصّ المربع وطبقه في القصّ الطولي. رتّب اللقطة بمساحة نظيفة على الجوانب الأربعة فيصمد كل قصّ. ابنِ نسخة 4:5 أولًا، لأن الإطار الطويل هو الذي يملك مساحة فائضة عندما يُقصّ.

Question 2

كيف أجري اختبارًا حقيقيًا للمحتوى الإبداعي على طبق واحد بدلًا من التخمين؟

Accepted Answer

امنح الاختبار ثلاث صور مختلفة فعلًا، لا ثلاث قصّات من ملف واحد. ثلاث زوايا بصرية تنجح جيدًا مع الطعام: لقطة جانبية منخفضة تُظهر الارتفاع والطبقات، ولقطة علوية مسطحة تُظهر الطبق كاملًا وألوانه، ولقطة تفصيلية قريبة لأفضل ملمس فيه، كامتداد الجبن أو القشرة أو الطبقة اللامعة. الطبق نفسه، والعرض نفسه، والنص نفسه، وثلاث صور. شغّلها في مجموعة إعلانية واحدة كي يقارن نظام العرض بين أشياء متكافئة، ودعه يجمع نتائج كافية لتكون ذات معنى بدلًا من الحسم في اليوم الثاني. وعندما تفوز إحداها تكون قد تعلّمت شيئًا يمكنك تطبيقه على المنيو كله: أن جمهورك يستجيب للارتفاع، أو للون، أو للملمس القريب. اختبر متغيرًا واحدًا في كل مرة. فتغيير الصورة والعنوان الرئيسي معًا يخبرك أن تركيبة ما فازت، ولا يخبرك شيئًا عن السبب.

Question 3

ماذا أفعل عندما يقضي معدل تكرار إعلانات Meta على الأداء بعد أسبوعين؟

Accepted Answer

عند نحو الأسبوعين مع جمهور محلي صغير، يكون الأشخاص أنفسهم قد رأوا الصورة نفسها عدة مرات في الغالب. يرتفع معدل التكرار، وتزحف التكلفة لكل نتيجة صعودًا، ويتراجع معدل النقرات بهدوء. الجمهور لم يتوقف عن الشعور بالجوع. صورتك هي التي لم تعد جديدة. توسيع الاستهداف هو ردّ الفعل المعتاد، وكثيرًا ما يجلب زيارات أسوأ فحسب. أما تجديد المحتوى الإبداعي فهو الحل الأرخص. احتفظ بدكّة احتياط من ثلاث أو أربع صور معاد تنسيقها لكل حملة، جاهزة للنزول بديلًا، وبدّلها قبل أن تتراجع الأرقام لا بعد ذلك. غيّر بضعًا منها في كل مرة كي تظل ترى أي تغيير حرّك النتيجة. والنسخة الجديدة من الصورة تُحتسب جديدة فعلًا: طبق مختلف، أو زاوية مختلفة، أو إضاءة مختلفة. أما الصورة نفسها بإطار جديد فليست جديدة، وسيعاملها من يمرّون عليها بالتمرير تمامًا كما عاملوها الأسبوع الماضي.

Question 4

ما قواعد صور Meta التي يخالفها تصوير طعام المطاعم أكثر من غيرها؟

Accepted Answer

قاعدتان في الغالب. الأولى النص على الصورة. لم تعد Meta ترفض الإعلانات بسبب كثافة النص كما كانت تفعل سابقًا، لكن النص الكثيف ما زال يميل إلى الإضرار بعرض الإعلان، وملصق السعر الملصوق فوق الطبق يخفي الشيء الوحيد الذي يبيعه. ضع العرض في العنوان الرئيسي والنص الأساسي، ودع الصورة تكون صورة. والثانية مناطق القصّ الآمنة. تضع مواضع Stories وReels عناصر الواجهة فوق الجزء العلوي والسفلي تقريبًا من إطار 9:16، فيُغطّى كل ما يقترب من تلك الحواف. وفي طبق عالٍ أو برغر مكدّس الطبقات يكون هذا قاتلًا: فقمة الخبز تقع تمامًا حيث يظهر اسم الملف الشخصي. أطّر اللقطة بمساحة فارغة حقيقية فوق الطعام ومساحة حقيقية أسفله. والثالثة، الأصغر، هي انحراف نسبة العرض إلى الارتفاع: رفع لقطة أفقية بنسبة 16:9 وترك النظام يضيف إليها أشرطة سوداء جانبية أو يقصّها لتناسب الفيد.

Question 5

هل يصنع FoodShot فيديو أو Reels، أو يدير حساب إعلانات Meta الخاص بنا؟

Accepted Answer

لا لكل ذلك، والأفضل أن يُقال بوضوح بدلًا من التلميح. يصنع FoodShot صورًا ثابتة فقط. لا فيديو، ولا Reels، ولا رسوم متحركة، ولا عروض شرائح، ولا موسيقى، ولا ترجمات مدمجة في مقطع. إذا احتاج موضع ما إلى حركة، فهذه ليست مهمة تؤديها هذه الأداة. ولا يدير إعلاناتك كذلك: لا ميزانيات، ولا مزايدات، ولا جماهير، ولا جماهير مشابهة، ولا إعداد للبيكسل أو Conversions API، ولا هيكلة للحملات، ولا نصوص إعلانية، ولا تقارير، ولا تسجيل دخول إلى حسابك. هذا العمل لك أو للوكالة التي تدفع لها، والوكالة الجيدة تستحق أتعابها. ما يفعله FoodShot هو الشقّ البصري من العمل: تحويل صورة هاتف لطبق تقدّمه فعلًا إلى صورة ثابتة نظيفة جاهزة للمواضع تصمد بنسب 1:1 و4:5 و9:16. إذا ظلت وكالتك تطلب صورًا أفضل وظللت ترسل لها لقطات من منضدة التقديم، فهذه هي الخطوة بين الأمرين.

Question 6

هل يرسل FoodShot مصورًا، أو يصوّر في الموقع، أو يبتكر أطباقًا لا نقدّمها؟

Accepted Answer

لا. لا يرسل FoodShot مصورًا أبدًا، ولا يحجز استوديو أو يديره، ولا ينفّذ جلسة تصوير في الموقع، ولا يطبع قوائم طعام أو لافتات، ولا يختلق طبقًا أبدًا. إنه يعيد تنسيق صور لديك أصلًا. تصوّر طبقك بنفسك على هاتفك، على منضدة التقديم، في فترة هادئة بعد الظهر، أو أينما كان الأسهل، ثم ترفعها وتختار نمطًا. وبعد نحو 90 ثانية يعود الطبق نفسه بإضاءة معاد بناؤها وسطح نظيف وتأطير يصمد أمام قصّات Meta. تبقى الحصة واللون والمكونات وعدد القطع مطابقة لصورتك، لأنها مطابقة للطبق. وهذا أهم ما يكون في الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل، حيث يتوقع الضيف الذي يطلب من إعلان أن يصله الطبق الذي في الصورة. إذا أظهرت الصورة ثلاث قطع تاكو، أظهر الإعلان ثلاث قطع تاكو. وإذا غيّر المطبخ الطبق، فصوّره من جديد. ولصور تغطي المكان كله لا الإعلانات فقط، ابدأ بـ صفحة المطاعم، أو البارات واللاونج إذا كانت المشروبات هي ما يحمل الفيد لديك.

إعلانك ينافس أصدقاء عملائك. امنحه صورة تستحق التوقف عندها.

سبع نقاط تكسب فيها إعلانات Meta للمطاعم أو تخسر بسبب الصورة، وأجزاء الحملة التي لا نلمسها أبدًا

طبق واحد بنسبتَي الفيد: 1:1 و4:5

صور ثابتة بنسبة 9:16 لـ Stories وأغلفة Reels

ثلاث زوايا إبداعية لاختبار A/B حقيقي

التغلب على إرهاق المحتوى الإبداعي بنسخ جديدة من الصور

تأطير آمن للقصّ للأطباق العالية والطبقات المكدّسة

صور للعروض والأطباق الخاصة، بلا نص فوق الصورة

مجموعات الكاروسيل: قسم من المنيو في إعلان واحد

مصمم لصاحب المطعم الذي يدفع مقابل مرات الظهور، وللوكالة التي ما زالت تنتظر صورًا أفضل

كل نسب Meta، من الصورة الموجودة أصلًا على هاتفك

اضبط الإضاءة والتأطير لكل زاوية إبداعية، لا لكل جلسة تصوير

مظهر واحد محفوظ عبر كل تحديث وكل موضع

أداة واحدة، إمكانيات لا حدود لها

من لقطة هاتف إلى صورة احترافية

صورة واحدة، خيارات لا حصر لها

تصاميم جاهزة للتسويق

صِفه، واحصل عليه

أنماط لكل أجواء

High-resolution output

لأنشطة الطعام التي تشتري مرات الظهور أصلًا، وللأشخاص الذين يصنعون محتواها الإبداعي

أصحاب مطاعم يعزّزون منشوراتهم بأنفسهم

كل من يراقب معدل التكرار وهو يرتفع

البارات وأماكن السهر

الوكالات الصغيرة التي تخدم عملاء في قطاع الطعام

أصحاب المطاعم الذين يشغّلون إعلانات الكاروسيل

مجموعات متعددة الفروع بمنيو واحد

محبوب لدى شركات الأغذية

الأسئلة الشائعة حول Facebook Ads للمطاعم: النسب واختبارات المحتوى الإبداعي وما نتركه لك

احتفظ بوكالتك. أصلح المحتوى الإبداعي. كل موضع، وكل تحديث، الليلة.