Question 1

Milliseid pildisuurusi vajab Google Ads restorani kampaania jaoks?

Accepted Answer

Performance Maxi ja Demand Geni kampaaniad töötavad kolme pildikujuga. Horisontaalne kuvasuhtes 1,91:1, mille puhul Google soovitab 1200×628 pikslit. Ruut kuvasuhtes 1:1, soovitatav 1200×1200. Püstpilt kuvasuhtes 4:5, soovitatav 960×1200. Failid võivad olla kuni 5 MB, varade rühma mahub kuni 20 pilti ja Performance Max nõuab vähemalt ühte horisontaalset ja ühte ruudukujulist pilti. Seejärel otsustab Google, millist kuju kus näidata: laia bännerit ühes paigutuses, ruudukujulist paani teises, kõrget kaarti telefonis. Nii et iga roog, mille üles laadid, on tegelikult kolm pilti. Praktiline probleem on kadreering, mitte pikslid. Kui burger täidab telefonifoto servast servani, lõikab lai kärbe kukli ära ja kõrge kärbe kaotab taldriku. Komponeeri iga roog nii, et igal küljel oleks puhast ruumi, ja kõik kolm kärbet peavad vastu. Hoia sõnad ja logod fotolt eemal: Google'i enda pildijuhised nõuavad puhtaid pilte ja pealkiri kuulub reklaamiteksti.

Question 2

Kas FoodShot haldab Google Adsi kampaaniaid, pakkumisi või reklaamitekste?

Accepted Answer

Ei, ja parem on see otse välja öelda kui vihjamisi jätta. Google Adsi haldamine restoranidele on päris eriala: konto struktuur, töö märksõnade ja otsinguterminitega, pakkumisstrateegia, asukoha sihtimine koha ümber, konversioonide jälgimine broneeringute ja tellimuste jaoks, eelarve tempo ja aruandlus. See kuulub sulle või agentuurile, kellele maksad, ja hea agentuur teenib oma tasu välja. FoodShot ei tee sellest midagi. Me ei määra pakkumisi, ei vali märksõnu, ei kirjuta pealkirju ega kirjeldusi, ei loo sihtrühmi, ei logi sinu Google Adsi kontole sisse ega luba reklaamikulutuste tasuvust (ROAS). Meie teeme pildipoole: võtame telefonifoto roast, mida sa päriselt serveerid, ja stiliseerime selle ümber puhtaks, reklaamivalmis pildiks, mis peab vastu horisontaalses, ruudukujulises ja püstises kaadris. Kui sinu agentuur küsib pidevalt paremaid fotosid ja sina saadad ikka väljastusletilt tehtud telefonipilte, on see samm nende kahe asja vahel. Laiema küsimuse kohta, milliseid reklaamikontseptsioone kõigis kanalites kasutada, vaata lehte restorani reklaamivisuaalid.

Question 3

Miks on roapildid olulised, kui Google otsustab, kus reklaam ilmub?

Accepted Answer

Sest Performance Maxis ja Demand Genis on pilt üks väheseid asju, mida sa ikka täielikult kontrollid. Google paneb iga reklaami kokku sinu osadest – pealkirjadest, kirjeldustest, piltidest ja logost –, seejärel paigutab selle otsingusse, Mapsi, Discoverisse, YouTube'i ja Gmaili, testib kombinatsioone ja näitab rohkem neid, mis kaasamist teenivad. Sina ei vali paigutust, aga sina valid koostisosad. Tuhm, kollaka varjundiga foto burgerist täislaotud laual jääb sellesse rotatsiooni ja inimese jaoks, kes otsustab, kus järgmise pooletunni jooksul süüa, on pilt menüü. See vastab küsimustele, millele sõnad vastata ei suuda: kui suur, kui värske, kui kuum. Tugev pilt kipub võitma just selle kliki, mida soovid, inimeselt, kes on juba otsustanud, et tahab seda rooga. Nõrgast pildist keritakse mööda või sellel klikib keegi, kes lahkub hetkel, mil tellimisleht näitab talle midagi muud – ja CPC-põhises kampaanias maksad selle kliki eest ikkagi.

Question 4

Kui tihti peaks restoran oma Google Adsi pilte värskendama?

Accepted Answer

Kindlat ajakava pole, kuid on kolm ausat päästikut. Esimene on menüü: kui roog menüüst eemaldatakse, peaks selle pilt samal päeval varade rühmast välja tulema, sest millegi reklaamimine, mida köök enam ei tee, raiskab kliki ja valmistab külalisele pettumuse. Teine on hooaeg: uus eripakkumine väärib oma pilti siis, kui see on veel uus, mitte kuu aega hiljem. Kolmas on tulemuslikkus. Varade tasemel aruandlus Google Adsis näitab, millised pildid kampaaniat kannavad ja millised on lakanud klikke toomast, ning pilt, mis on kuude kaupa jooksnud sama kohaliku sihtrühma ees, kipub oma tõmbejõudu kaotama. Tavaline takistus pole see, et ei teata, millal värskendada, vaid see, et pole millegagi värskendada, sest fotograaf on järgmise kuuni kinni. Hoia iga reklaamirühma kohta vahetuspingil kaks või kolm ümberstiliseeritud alternatiivi, mis on valmis sisse vahetamiseks, ja vaheta korraga vaid mõni pilt, mitte kogu komplekti, et näeksid, milline muutus numbreid liigutas.

Question 5

Kas FoodShot saadab fotograafi, korraldab pildistamise või loob roogi, mida me ei serveeri?

Accepted Answer

Ei. FoodShot ei saada kunagi fotograafi, ei broneeri ega pea kunagi stuudiot, ei tee kunagi kohapealset pildistamist, ei trüki kunagi menüüsid ega silte ja ei loo kunagi väljamõeldud rooga. See stiliseerib ümber fotosid, mis sul juba on. Sa pildistad oma taldriku oma telefoniga – väljastusletil, vaiksel pärastlõunal, seal, kus on kõige lihtsam –, siis laadid selle üles ja valid stiili. Umbes minuti pärast tuleb sama roog tagasi uuesti üles ehitatud valguse, puhta pinna ja kadreeringuga, mis peab vastu Google'i kärbetele. Portsjon, värv, koostisosad ja tükkide arv taldrikul jäävad sinu fotole truuks, sest need on truud roale. Tasulises reklaamis on see olulisem kui kusagil mujal: Google'i reklaamieeskirjad käsitlevad eksitavaid reklaame rikkumisena ja külaline, kes tellib reklaami pealt, ootab pildil olevat taldrikut. Kui fotol on kuus kanatiiba, on reklaamis kuus kanatiiba. Kui köök rooga muudab, pildista see uuesti.

Question 6

Kas tehisintellekt restoranide turunduses suudab asendada meie agentuuri või meie fotograafi?

Accepted Answer

Ei kumbagi, ja igaüks, kes lubab mõlemat, müüb üle. Sinu agentuuri väärtus on otsustusvõime konto sees: millele pakkumisi teha, kuhu raha kulutada, millal lõpetada kampaania, mis ennast ära ei tasu. Ükski pilditööriist seda ei puuduta. Professionaalne toidufotograaf võidab endiselt avakampaanias, interjööri pildistamisel, inimestega brändiloos või firmaroa puhul, mis väärib kunstiliselt lavastatud pildistamistundi. Kus tehisintellekt restoranide turunduses oma koha tõeliselt välja teenib, on maht. Google Adsi konto tahab värskeid pilte igale reklaamirühmale, kolmes kujus, uuendatuna alati, kui menüü või hooaeg muutub, ja ükski restorani eelarve ei maksa fotograafile sellise sagedusega. Oma telefonifotode ümberstiliseerimine katab selle lünga: agentuur saab kasutatavad varad samal päeval, kui neid küsib, ja fotograafia eelarve läheb neile vähestele piltidele, mis brändi kannavad. Kui planeerid pilte kogu kohale, mitte ainult reklaamidele, alusta meie restoranide lehest.

Google Ads restoranidele on kaks eri tööd. Meie teeme neist ainult loomingulise.

Seitse kohta, kus restorani Google Adsi pildid klikki võidavad või raiskavad, ja see üks töö, mille jätame sinule

Üks roog, kolm kuvasuhet: horisontaalne, ruut, püstine

Performance Maxi pildivarad restoranile

Esiletõstetud roog igale reklaamirühmale

Hooaja eripakkumine vahetatakse sisse samal päeval

Kohalikud pildid, mis vastavad päris kohale

Reklaamipiltide värskendamine, kui CTR langeb

Mida FoodShot ei tee: pakkumised, reklaamitekstid, sihtimine

Loodud omanikule, kes maksab klikkide eest, ja agentuurile, kes küsib ikka veel paremaid fotosid

Iga kuvasuhe, mida Google küsib, fotost, mille sa juba tegid

Määra valgus ja kadreering iga reklaamirühma, mitte iga fotosessiooni kohta

Üks salvestatud stiil igas kampaanias ja igas värskenduses

Üks tööriist, lõputud võimalused

Telefonipildist stuudiovõtteks

Üks foto, lõputud valikud

Turundusvalmis kujundused

Kirjelda, saad kätte

Stiilid iga meeleolu jaoks

Kõrge eraldusvõimega väljund

Restoranidele, kes juba maksavad Google'i klikkide eest, ja inimestele, kes neid kontosid haldavad

Omanikud, kes juhivad oma kampaaniaid ise

Väikesed agentuurid restoraniklientidega

Mitme asukohaga restoranigrupid

Kohaletoimetamiskesksed köögid

Hooajaga muutuvad menüüd

Turundusjuhid, kes võitlevad reklaamiväsimusega

Armastatud toiduettevõtete poolt

Google Ads restoranidele – KKK: pildid, kuvasuhted ja see, mille jätame sinule

Jäta oma agentuur alles. Paranda pildid. Iga kuvasuhe, iga reklaamirühm, juba täna õhtul.