Question 1

Τι μεγέθη εικόνας χρειάζονται τα Google Ads για μια καμπάνια εστιατορίου;

Accepted Answer

Οι καμπάνιες Performance Max και Demand Gen λειτουργούν με τρία σχήματα εικόνας. Οριζόντιο σε 1,91:1, όπου η Google συνιστά 1200×628 pixels. Τετράγωνο σε 1:1, με σύσταση 1200×1200. Πορτρέτο σε 4:5, με σύσταση 960×1200. Τα αρχεία μπορούν να φτάνουν έως 5 MB, μια ομάδα στοιχείων δέχεται έως 20 εικόνες και το Performance Max ζητά τουλάχιστον μία οριζόντια και μία τετράγωνη. Έπειτα η Google αποφασίζει ποιο σχήμα θα προβάλει και πού: ένα φαρδύ μπάνερ σε μία τοποθέτηση, ένα τετράγωνο πλακίδιο σε άλλη, μια ψηλή κάρτα σε ένα κινητό. Άρα κάθε πιάτο που ανεβάζετε είναι στην ουσία τρεις εικόνες. Το πραγματικό πρόβλημα είναι το κάδρο, όχι τα pixels. Αν το μπέργκερ γεμίζει τη φωτογραφία του κινητού από άκρη σε άκρη, η φαρδιά περικοπή κόβει το ψωμάκι και η ψηλή περικοπή χάνει το πιάτο. Συνθέστε κάθε πιάτο με καθαρό χώρο σε κάθε πλευρά, και όλες οι τρεις περικοπές στέκουν. Κρατήστε λέξεις και λογότυπα έξω από την ίδια τη φωτογραφία: οι οδηγίες εικόνας της ίδιας της Google ζητούν καθαρές εικόνες, και η επικεφαλίδα ανήκει στο κείμενο της διαφήμισης.

Question 2

Διαχειρίζεται το FoodShot καμπάνιες Google Ads, προσφορές ή διαφημιστικά κείμενα;

Accepted Answer

Όχι, και είναι καλύτερα να το πούμε ξεκάθαρα παρά να το αφήσουμε να εννοηθεί. Η διαχείριση Google Ads για εστιατόρια είναι πραγματική ειδικότητα: δομή λογαριασμού, δουλειά σε λέξεις-κλειδιά και όρους αναζήτησης, στρατηγική υποβολής προσφορών, στόχευση τοποθεσίας γύρω από το κατάστημα, παρακολούθηση μετατροπών για κρατήσεις και παραγγελίες, ρυθμός κατανάλωσης του προϋπολογισμού και αναφορές. Αυτά ανήκουν σε εσάς ή στη διαφημιστική εταιρεία που πληρώνετε, και μια καλή εταιρεία αξίζει την αμοιβή της. Το FoodShot δεν κάνει τίποτα από αυτά. Δεν ορίζουμε προσφορές, δεν επιλέγουμε λέξεις-κλειδιά, δεν γράφουμε επικεφαλίδες ή περιγραφές, δεν δημιουργούμε κοινά, δεν συνδεόμαστε στον λογαριασμό σας στα Google Ads και δεν υποσχόμαστε απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης. Αυτό που κάνουμε είναι το μισό της δουλειάς που αφορά την εικόνα: παίρνουμε μια φωτογραφία κινητού από ένα πιάτο που πραγματικά σερβίρετε και της δίνουμε νέο στυλ, ώστε να γίνει μια καθαρή εικόνα έτοιμη για καμπάνια που στέκει σε οριζόντιο, τετράγωνο και πορτρέτο κάδρο. Αν η διαφημιστική σας εταιρεία ζητά συνεχώς καλύτερες φωτογραφίες κι εσείς συνεχίζετε να στέλνετε πρόχειρες λήψεις από το πάσο, αυτό είναι το βήμα ανάμεσα στα δύο. Για το ευρύτερο ερώτημα ποιες διαφημιστικές ιδέες να τρέξετε σε κάθε κανάλι, δείτε το διαφημιστικό δημιουργικό για εστιατόρια.

Question 3

Γιατί έχουν σημασία οι φωτογραφίες των πιάτων αν η Google αποφασίζει πού θα εμφανιστεί η διαφήμιση;

Accepted Answer

Επειδή στο Performance Max και στο Demand Gen η εικόνα είναι από τα λίγα πράγματα που ελέγχετε ακόμη πλήρως. Η Google συνθέτει κάθε διαφήμιση από τα κομμάτια σας, τις επικεφαλίδες, τις περιγραφές, τις εικόνες και το λογότυπο, και έπειτα την προβάλλει στην Αναζήτηση, στους Χάρτες, στο Discover, στο YouTube και στο Gmail, δοκιμάζοντας συνδυασμούς και προβάλλοντας συχνότερα όσους φέρνουν αλληλεπίδραση. Δεν επιλέγετε εσείς την τοποθέτηση, επιλέγετε όμως τα υλικά. Μια άτονη φωτογραφία με κίτρινη απόχρωση, με ένα μπέργκερ σε ένα γεμάτο τραπέζι, μένει σε αυτή την εναλλαγή, και για κάποιον που αποφασίζει πού θα φάει την επόμενη μισή ώρα, η εικόνα είναι το μενού. Απαντά στις ερωτήσεις που οι λέξεις δεν μπορούν: πόσο μεγάλο, πόσο φρέσκο, πόσο ζεστό. Μια δυνατή εικόνα συνήθως κερδίζει το κλικ που θέλετε, από κάποιον που έχει ήδη αποφασίσει ότι θέλει αυτό το πιάτο. Μια αδύναμη την προσπερνούν στο scroll ή κάνει κλικ κάποιος που φεύγει τη στιγμή που η σελίδα παραγγελιών του δείχνει κάτι διαφορετικό, και σε μια καμπάνια κόστους ανά κλικ πληρώνετε αυτό το κλικ ούτως ή άλλως.

Question 4

Πόσο συχνά πρέπει ένα εστιατόριο να ανανεώνει τις εικόνες του στα Google Ads;

Accepted Answer

Δεν υπάρχει σταθερό πρόγραμμα, υπάρχουν όμως τρία ειλικρινή σήματα. Το πρώτο είναι το μενού: όταν ένα πιάτο βγαίνει από το μενού, η εικόνα του πρέπει να βγει από την ομάδα στοιχείων την ίδια μέρα, γιατί η διαφήμιση ενός πιάτου που η κουζίνα δεν φτιάχνει πια σπαταλά το κλικ και απογοητεύει τον πελάτη. Το δεύτερο είναι η εποχή: ένα νέο πιάτο ημέρας αξίζει τη δική του εικόνα όσο είναι ακόμη καινούργιο, όχι έναν μήνα αργότερα. Το τρίτο είναι η απόδοση. Οι αναφορές σε επίπεδο στοιχείων στα Google Ads δείχνουν ποιες εικόνες σηκώνουν την καμπάνια και ποιες έχουν πάψει να φέρνουν κλικ, και μια εικόνα που τρέχει εδώ και μήνες στο ίδιο τοπικό κοινό συνήθως χάνει την έλξη της. Το συνηθισμένο εμπόδιο δεν είναι ότι δεν ξέρετε πότε να ανανεώσετε, αλλά ότι δεν έχετε τίποτα για να ανανεώσετε, επειδή ο φωτογράφος είναι κλεισμένος μέχρι τον επόμενο μήνα. Κρατήστε στον πάγκο των αναπληρωματικών δύο ή τρεις εικόνες με νέο στυλ ανά ομάδα διαφημίσεων, έτοιμες να μπουν στο παιχνίδι, και αλλάζετε λίγες εικόνες κάθε φορά αντί για ολόκληρο το σετ, ώστε να βλέπετε ποια αλλαγή κίνησε τα νούμερα.

Question 5

Στέλνει το FoodShot φωτογράφο, κάνει φωτογράφιση ή δημιουργεί πιάτα που δεν σερβίρουμε;

Accepted Answer

Όχι. Το FoodShot δεν στέλνει ποτέ φωτογράφο, δεν κλείνει ούτε διαθέτει ποτέ στούντιο, δεν κάνει ποτέ φωτογράφιση επί τόπου, δεν τυπώνει ποτέ μενού ή πινακίδες και δεν κατασκευάζει ποτέ πιάτα. Δίνει νέο στυλ σε φωτογραφίες που ήδη έχετε. Φωτογραφίζετε το δικό σας πιάτο με το δικό σας κινητό, στο πάσο, ένα ήσυχο απόγευμα, όπου σας βολεύει περισσότερο, και μετά το ανεβάζετε και επιλέγετε στυλ. Περίπου 1 λεπτό αργότερα το ίδιο πιάτο επιστρέφει με ανανεωμένο φωτισμό, καθαρή επιφάνεια και κάδρο που αντέχει τις περικοπές της Google. Η μερίδα, το χρώμα, τα υλικά και ο αριθμός των κομματιών στο πιάτο μένουν πιστά στη φωτογραφία σας, επειδή είναι πιστά στο πιάτο. Αυτό μετράει στις πληρωμένες διαφημίσεις περισσότερο από οπουδήποτε αλλού: οι διαφημιστικές πολιτικές της Google αντιμετωπίζουν τις παραπλανητικές διαφημίσεις ως παράβαση, και ένας πελάτης που παραγγέλνει από μια διαφήμιση περιμένει το πιάτο της φωτογραφίας. Αν η φωτογραφία δείχνει έξι φτερούγες, η διαφήμιση δείχνει έξι φτερούγες. Αν το πιάτο αλλάξει στην κουζίνα, φωτογραφίστε το ξανά.

Question 6

Μπορεί το μάρκετινγκ εστιατορίων με AI να αντικαταστήσει τη διαφημιστική μας εταιρεία ή τον φωτογράφο μας;

Accepted Answer

Κανένα από τα δύο, και όποιος υπόσχεται και τα δύο υπερβάλλει. Η αξία της διαφημιστικής σας εταιρείας είναι η κρίση μέσα στον λογαριασμό: σε τι να κάνει προσφορές, πού να ξοδέψει, πότε να κόψει μια καμπάνια που δεν αποδίδει. Κανένα εργαλείο εικόνας δεν αγγίζει αυτό. Ένας επαγγελματίας φωτογράφος φαγητού εξακολουθεί να υπερέχει σε μια καμπάνια λανσαρίσματος, σε μια φωτογράφιση εσωτερικού χώρου, σε μια ιστορία μάρκας με ανθρώπους ή σε ένα πιάτο-σήμα κατατεθέν που αξίζει μια ώρα φωτογράφισης με καλλιτεχνική διεύθυνση. Εκεί όπου το μάρκετινγκ εστιατορίων με AI κερδίζει πραγματικά τη θέση του είναι ο όγκος. Ένας λογαριασμός Google Ads θέλει νέες εικόνες για κάθε ομάδα διαφημίσεων, σε τρία σχήματα, ανανεωμένες κάθε φορά που αλλάζει το μενού ή η εποχή, και κανένας προϋπολογισμός εστιατορίου δεν πληρώνει φωτογράφο με αυτή τη συχνότητα. Το νέο στυλ στις δικές σας φωτογραφίες κινητού καλύπτει αυτό το κενό: η εταιρεία παίρνει αξιοποιήσιμα στοιχεία την ίδια μέρα που τα ζητά, και ο προϋπολογισμός φωτογράφισης πηγαίνει στις λίγες εικόνες που κουβαλούν τη μάρκα. Αν σχεδιάζετε εικόνες για ολόκληρο τον χώρο και όχι μόνο για τις διαφημίσεις, ξεκινήστε από τη σελίδα για εστιατόρια.

Τα Google Ads για εστιατόρια είναι δύο διαφορετικές δουλειές. Εμείς κάνουμε μόνο τη δημιουργική.

Επτά σημεία όπου οι εικόνες των Google Ads ενός εστιατορίου κερδίζουν ή σπαταλούν το κλικ, και η μία δουλειά που αφήνουμε σε εσάς

Ένα Πιάτο, Τρεις Αναλογίες: Οριζόντιο, Τετράγωνο, Πορτρέτο

Στοιχεία Εικόνας Performance Max για Εστιατόριο

Ένα Πρωταγωνιστικό Πιάτο για Κάθε Ομάδα Διαφημίσεων

Το Εποχικό Πιάτο Μπαίνει την Ίδια Μέρα

Τοπικές Εικόνες που Ταιριάζουν με το Κατάστημα

Ανανέωση του Δημιουργικού Όταν Πέφτει το CTR

Τι Δεν Κάνει το FoodShot: Προσφορές, Κείμενα, Στόχευση

Φτιαγμένο για τον ιδιοκτήτη που πληρώνει για κλικ και τη διαφημιστική εταιρεία που ακόμη ζητά καλύτερες φωτογραφίες

Κάθε αναλογία που ζητά η Google, από τη φωτογραφία που ήδη τραβήξατε

Ορίστε φως και κάδρο ανά ομάδα διαφημίσεων, όχι ανά φωτογράφιση

Ένα αποθηκευμένο ύφος σε κάθε καμπάνια και κάθε ανανέωση

Ένα εργαλείο, ατελείωτες δυνατότητες

Από στιγμιότυπο κινητού σε επαγγελματική λήψη

Μία φωτογραφία, ατελείωτες επιλογές

Σχέδια έτοιμα για μάρκετινγκ

Περιγράψτε το, αποκτήστε το

Στυλ για κάθε διάθεση

Έξοδος υψηλής ανάλυσης

Για εστιατόρια που ήδη πληρώνουν για κλικ στη Google, και για όσους διαχειρίζονται αυτούς τους λογαριασμούς

Ιδιοκτήτες που Τρέχουν Μόνοι τους τις Καμπάνιες τους

Μικρές Διαφημιστικές Εταιρείες με Πελάτες στην Εστίαση

Όμιλοι Εστιατορίων με Πολλά Καταστήματα

Κουζίνες Delivery-First

Μενού που Αλλάζουν με τις Εποχές

Υπεύθυνοι Μάρκετινγκ που Παλεύουν με την Κόπωση των Διαφημίσεων

Αγαπημένο από Επιχειρήσεις Τροφίμων

Google Ads για Εστιατόρια — Συχνές Ερωτήσεις: Εικόνες, Αναλογίες και Τι Αφήνουμε σε Εσάς

Κρατήστε τη διαφημιστική σας εταιρεία. Φτιάξτε τις εικόνες. Κάθε αναλογία, κάθε ομάδα διαφημίσεων, απόψε.