Question 1

Jakich rozmiarów zdjęć potrzebuje Google Ads w kampanii restauracji?

Accepted Answer

Kampanie Performance Max i Demand Gen korzystają z trzech kształtów obrazu. Poziomy w proporcjach 1,91:1, dla którego Google zaleca 1200×628 pikseli. Kwadratowy 1:1, zalecany 1200×1200. Pionowy 4:5, zalecany 960×1200. Pliki mogą mieć do 5 MB, grupa plików przyjmuje do 20 obrazów, a Performance Max wymaga co najmniej jednego obrazu poziomego i jednego kwadratowego. Potem Google decyduje, który kształt pokazać gdzie: szeroki baner w jednym miejscu docelowym, kwadratowy kafelek w innym, wysoka karta w telefonie. Każde wgrane danie to więc tak naprawdę trzy obrazy. Praktycznym problemem jest kadrowanie, nie piksele. Jeśli burger wypełnia zdjęcie z telefonu od krawędzi do krawędzi, szerokie przycięcie odetnie bułkę, a wysokie zgubi talerz. Komponuj każde danie z czystą przestrzenią ze wszystkich stron, a wszystkie trzy przycięcia się obronią. Nie umieszczaj napisów ani logo na samym zdjęciu: własne wytyczne Google dotyczące obrazów wymagają czystych zdjęć, a nagłówek należy do tekstu reklamy.

Question 2

Czy FoodShot zarządza kampaniami Google Ads, stawkami lub tekstami reklam?

Accepted Answer

Nie – i lepiej powiedzieć to wprost, niż to sugerować. Zarządzanie Google Ads dla restauracji to prawdziwa specjalizacja: struktura konta, praca ze słowami kluczowymi i wyszukiwanymi hasłami, strategia ustalania stawek, kierowanie na lokalizację wokół lokalu, śledzenie konwersji rezerwacji i zamówień, rozkładanie budżetu w czasie i raportowanie. To należy do Ciebie albo do agencji, której płacisz – a dobra agencja zarabia na swoje honorarium. FoodShot nie robi nic z tych rzeczy. Nie ustawiamy stawek, nie wybieramy słów kluczowych, nie piszemy nagłówków ani tekstów reklamy, nie budujemy list odbiorców, nie logujemy się na Twoje konto Google Ads i nie obiecujemy zwrotu z nakładów na reklamę. Robimy zdjęciową połowę: zdjęcie z telefonu dania, które naprawdę serwujesz, zamieniamy w czysty, gotowy do kampanii obraz, który sprawdza się w formacie poziomym, kwadratowym i pionowym. Jeśli Twoja agencja ciągle prosi o lepsze zdjęcia, a Ty ciągle wysyłasz fotki z wydawki, to jest brakujący krok między jednym a drugim. Jeśli chodzi o szersze pytanie, jakie koncepcje reklam prowadzić we wszystkich kanałach, zobacz kreacje reklamowe dla restauracji.

Question 3

Dlaczego zdjęcia dań mają znaczenie, skoro to Google decyduje, gdzie pojawi się reklama?

Accepted Answer

Bo w Performance Max i Demand Gen zdjęcie to jedna z niewielu rzeczy, nad którymi wciąż masz pełną kontrolę. Google składa każdą reklamę z Twoich elementów – nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i logo – a potem wyświetla ją w wyszukiwarce, Mapach, Discover, YouTube i Gmailu, testując kombinacje i częściej pokazując te, które zdobywają zaangażowanie. Nie wybierasz miejsca docelowego, ale wybierasz składniki. Płaskie, bez kontrastu zdjęcie burgera z żółtą dominantą barwną na zatłoczonym stole zostaje w tej rotacji, a dla kogoś, kto decyduje, gdzie zjeść w ciągu najbliższych pół godziny, zdjęcie jest menu. Odpowiada na pytania, na które słowa nie potrafią: jak duże, jak świeże, jak gorące. Mocne zdjęcie zwykle zdobywa kliknięcie, na którym Ci zależy – od kogoś, kto już zdecydował, że chce tego dania. Słabe zostaje przewinięte albo kliknięte przez kogoś, kto wychodzi w chwili, gdy strona zamówień pokazuje mu coś innego, a w kampanii rozliczanej za kliknięcie (CPC) i tak płacisz za to kliknięcie.

Question 4

Jak często restauracja powinna odświeżać zdjęcia w Google Ads?

Accepted Answer

Nie ma stałego harmonogramu, ale są trzy uczciwe sygnały. Pierwszy to menu: gdy danie znika z karty, jego zdjęcie powinno zniknąć z grupy plików tego samego dnia, bo reklamowanie czegoś, czego kuchnia już nie robi, marnuje kliknięcie i rozczarowuje gościa. Drugi to sezon: nowe danie sezonowe zasługuje na własne zdjęcie, póki jest nowe, a nie miesiąc później. Trzeci to skuteczność. Raportowanie na poziomie komponentów w Google Ads pokazuje, które zdjęcia niosą kampanię, a które przestały przynosić kliknięcia, a zdjęcie wyświetlane miesiącami tej samej lokalnej grupie odbiorców zwykle traci siłę przyciągania. Zwykłą przeszkodą nie jest wiedza, kiedy odświeżyć, tylko brak czegoś, czym można odświeżyć, bo fotograf ma zajęte terminy do przyszłego miesiąca. Trzymaj na ławce rezerwowych dwie lub trzy przestylizowane alternatywy na grupę reklam, gotowe do wejścia na zmianę, i zmieniaj kilka zdjęć naraz zamiast całego zestawu, żeby widzieć, która zmiana wpłynęła na wyniki.

Question 5

Czy FoodShot wysyła fotografa, robi sesję albo tworzy dania, których nie serwujemy?

Accepted Answer

Nie. FoodShot nigdy nie wysyła fotografa, nigdy nie rezerwuje ani nie prowadzi studia, nigdy nie robi sesji na miejscu, nigdy nie drukuje menu ani oznakowania i nigdy nie fabrykuje dań. Nadaje nowy styl zdjęciom, które już masz. Fotografujesz własny talerz własnym telefonem – na wydawce, w spokojne popołudnie, gdziekolwiek jest najłatwiej – a potem wgrywasz zdjęcie i wybierasz styl. Około minuty później to samo danie wraca z odbudowanym światłem, czystą powierzchnią i kadrowaniem, które przetrwa przycięcia Google. Porcja, kolor, składniki i liczba kawałków na talerzu pozostają wierne Twojemu zdjęciu, bo są wierne daniu. W płatnych reklamach ma to większe znaczenie niż gdziekolwiek indziej: zasady reklamowe Google traktują wprowadzające w błąd reklamy jako naruszenie, a gość zamawiający z reklamy oczekuje talerza ze zdjęcia. Jeśli na zdjęciu jest sześć skrzydełek, reklama pokazuje sześć skrzydełek. Jeśli kuchnia zmieni danie, sfotografuj je ponownie.

Question 6

Czy AI w marketingu restauracji może zastąpić naszą agencję albo naszego fotografa?

Accepted Answer

Ani jednego, ani drugiego – a każdy, kto obiecuje jedno i drugie, przesadza. Wartość Twojej agencji to osąd wewnątrz konta: na co ustawiać stawki, gdzie wydawać, kiedy wyłączyć kampanię, która się nie zwraca. Żadne narzędzie do zdjęć tego nie dotyka. Profesjonalny fotograf kulinarny wciąż wygrywa przy kampanii otwarcia, sesji wnętrz, historii marki z ludźmi w kadrze albo daniu sygnaturowym, które zasługuje na godzinę zdjęć z pełną reżyserią artystyczną. AI w marketingu restauracji naprawdę zarabia na swoje miejsce przy dużej liczbie zdjęć. Konto Google Ads potrzebuje świeżych zdjęć dla każdej grupy reklam, w trzech kształtach, aktualizowanych za każdym razem, gdy zmienia się menu lub sezon, a żaden budżet restauracji nie opłaci fotografa w takim rytmie. Przestylizowanie własnych zdjęć z telefonu wypełnia tę lukę: agencja dostaje użyteczne komponenty tego samego dnia, w którym o nie prosi, a budżet na fotografię idzie na tych kilka zdjęć, które niosą markę. Jeśli planujesz zdjęcia dla całego lokalu, a nie tylko do reklam, zacznij od naszej strony dla restauracji.

Google Ads dla restauracji to dwa zadania. Zajmujemy się tylko tym kreatywnym.

Siedem miejsc, w których zdjęcia w Google Ads restauracji wygrywają lub marnują kliknięcie, i jedno zadanie, które zostawiamy Tobie

Jedno danie, trzy proporcje: format poziomy, kwadratowy i pionowy

Komponenty graficzne Performance Max dla restauracji

Flagowe danie dla każdej grupy reklam

Danie sezonowe podmienione jeszcze tego samego dnia

Lokalne zdjęcia zgodne z tym, co naprawdę serwuje lokal

Odświeżanie kreacji, gdy CTR spada

Czego FoodShot nie robi: stawki, teksty, kierowanie

Stworzone dla właściciela, który płaci za kliknięcia, i agencji, która wciąż prosi o lepsze zdjęcia

Każda proporcja, o którą prosi Google, ze zdjęcia, które już masz

Ustaw światło i kadrowanie dla każdej grupy reklam, a nie dla każdej sesji zdjęciowej

Jeden zapisany wygląd w każdej kampanii i każdym odświeżeniu

Jedno narzędzie, nieskończone możliwości

Od zdjęcia telefonem do ujęcia studyjnego

Jedno zdjęcie, nieskończone możliwości

Projekty gotowe do marketingu

Opisz to, otrzymaj to

Style na każdą okazję

Obrazy w wysokiej rozdzielczości

Dla restauracji, które już płacą za kliknięcia w Google, i ludzi, którzy prowadzą te konta

Właściciele prowadzący własne kampanie

Małe agencje z klientami z gastronomii

Sieci restauracji z wieloma lokalami

Kuchnie nastawione na dostawy

Menu, które zmienia się z porami roku

Menedżerowie marketingu walczący ze zmęczeniem reklamą

Uwielbiana przez firmy z branży spożywczej

FAQ o Google Ads dla restauracji: zdjęcia, proporcje i to, co zostawiamy Tobie

Zostań przy swojej agencji. Popraw zdjęcia. Każda proporcja, każda grupa reklam – jeszcze dziś wieczorem.