Question 1

ما مقاسات الصور التي تحتاجها إعلانات جوجل لحملة مطعم؟

Accepted Answer

تعمل حملات Performance Max وDemand Gen بثلاثة أشكال للصور. الأفقي بنسبة 1.91:1، وتوصي جوجل فيه بمقاس 1200×628 بكسل. والمربع بنسبة 1:1، والمقاس الموصى به 1200×1200. والعمودي بنسبة 4:5، والمقاس الموصى به 960×1200. يمكن أن يصل حجم الملف إلى 5 MB، وتستوعب مجموعة مواد العرض ما يصل إلى 20 صورة، وتطلب Performance Max صورة أفقية واحدة وصورة مربعة واحدة على الأقل. ثم تقرر جوجل أي شكل تعرضه وأين: لافتة عريضة في موضع، ومربع في موضع آخر، وبطاقة طويلة على الهاتف. لذا فكل طبق ترفعه هو في الحقيقة ثلاث صور. المشكلة العملية في التأطير، لا في البكسلات. إذا ملأ البرغر صورة الهاتف من حافة إلى حافة، فإن القصّ العريض يقطع الخبز والقصّ الطويل يُضيع الطبق. رتّب كل طبق بمساحة نظيفة من كل الجوانب فتصمد القصّات الثلاث. وأبقِ الكلمات والشعارات بعيدًا عن الصورة نفسها: فإرشادات الصور من جوجل تطلب صورًا نظيفة، ومكان العنوان هو نص الإعلان.

Question 2

هل يدير FoodShot حملات إعلانات جوجل أو عروض الأسعار أو النصوص الإعلانية؟

Accepted Answer

لا، والأفضل أن يُقال ذلك بوضوح بدلًا من التلميح. إدارة إعلانات جوجل للمطاعم تخصص حقيقي: هيكلة الحساب، والعمل على الكلمات الرئيسية وعبارات البحث، واستراتيجية عروض الأسعار، والاستهداف حسب الموقع الجغرافي حول المطعم، وتتبّع الإحالات الناجحة للحجوزات والطلبات، وضبط وتيرة إنفاق الميزانية، وإعداد التقارير. هذا العمل لك أو للوكالة التي تدفع لها، والوكالة الجيدة تستحق أتعابها. لا يقوم FoodShot بأي شيء من ذلك. لا نضع عروض الأسعار، ولا نختار الكلمات الرئيسية، ولا نكتب العناوين أو الأوصاف، ولا نبني الجماهير، ولا نسجّل الدخول إلى حساب إعلانات جوجل الخاص بك، ولا نعد بعائد على الإنفاق الإعلاني. ما نفعله هو الشقّ البصري من العمل: نأخذ صورة هاتف لطبق تقدّمه فعلًا ونعيد تنسيقها إلى صورة نظيفة جاهزة للإعلان تصمد بالشكل الأفقي والمربع والعمودي. إذا ظلت وكالتك تطلب صورًا أفضل وظللت ترسل لها لقطات من منضدة التقديم، فهذه هي الخطوة بين الأمرين. وللسؤال الأوسع حول أفكار الإعلانات التي تستحق التشغيل عبر كل قناة، راجع المحتوى الإبداعي لإعلانات المطاعم.

Question 3

لماذا تهم صور الأطباق إذا كانت جوجل هي من تقرر أين يظهر الإعلان؟

Accepted Answer

لأن الصورة في Performance Max وDemand Gen من الأشياء القليلة التي ما زلت تتحكم فيها بالكامل. تجمّع جوجل كل إعلان من القطع التي تقدّمها، أي العناوين والأوصاف والصور والشعار، ثم تعرضه عبر البحث وخرائط جوجل وDiscover وYouTube وGmail، وتختبر التركيبات وتعرض أكثر ما يحقق التفاعل منها. أنت لا تختار الموضع، لكنك تختار المكونات. وصورة باهتة يغلب عليها لون أصفر لبرغر على طاولة مزدحمة تبقى ضمن هذا التناوب، وبالنسبة إلى شخص يقرر أين سيأكل خلال نصف الساعة القادمة، فالصورة هي المنيو. إنها تجيب عن أسئلة لا تجيب عنها الكلمات: ما حجمه، وما مدى طزاجته، وهل هو ساخن. الصورة القوية تميل إلى كسب النقرة التي تريدها، من شخص قرر بالفعل أنه يريد ذلك الطبق. أما الضعيفة فيمرّ عليها الناس بالتمرير، أو ينقر عليها شخص يغادر لحظة أن تُظهر له صفحة الطلب شيئًا مختلفًا، وفي حملة بتكلفة النقرة تدفع ثمن تلك النقرة في كل الأحوال.

Question 4

كم مرة يجب أن يجدد المطعم صور إعلانات جوجل الخاصة به؟

Accepted Answer

لا يوجد جدول ثابت، لكن هناك ثلاثة محفزات صادقة. الأول هو المنيو: عندما يُرفع طبق من المنيو، يجب أن تخرج صورته من مجموعة مواد العرض في اليوم نفسه، لأن الإعلان عن شيء لم يعد المطبخ يحضّره يهدر النقرة ويخيّب ظن الضيف. الثاني هو الموسم: الطبق الخاص الجديد يستحق صورته الخاصة ما دام جديدًا، لا بعد شهر. والثالث هو الأداء. تُظهر التقارير على مستوى مواد العرض في إعلانات جوجل أي الصور تحمل الحملة وأيها توقفت عن جلب النقرات، والصورة التي تُعرض لأشهر أمام الجمهور المحلي نفسه تميل إلى فقدان جاذبيتها. والعائق المعتاد ليس معرفة متى تجدد، بل ألا تملك ما تجدد به، لأن المصور محجوز حتى الشهر القادم. احتفظ بدكّة احتياط من صورتين أو ثلاث صور معاد تنسيقها لكل مجموعة إعلانية، جاهزة للنزول بديلًا، وغيّر بضع صور في كل مرة بدلًا من المجموعة كلها، كي ترى أي تغيير حرّك الأرقام.

Question 5

هل يرسل FoodShot مصورًا، أو ينفّذ جلسة تصوير، أو يبتكر أطباقًا لا نقدّمها؟

Accepted Answer

لا. لا يرسل FoodShot مصورًا أبدًا، ولا يحجز استوديو أو يديره، ولا ينفّذ جلسة تصوير في الموقع، ولا يطبع قوائم طعام أو لافتات، ولا يختلق طبقًا أبدًا. إنه يعيد تنسيق صور لديك أصلًا. تصوّر طبقك بنفسك على هاتفك، على منضدة التقديم، في فترة هادئة بعد الظهر، أو أينما كان الأسهل، ثم ترفعها وتختار نمطًا. وبعد نحو دقيقة يعود الطبق نفسه بإضاءة معاد بناؤها وسطح نظيف وتأطير يصمد أمام قصّات جوجل. تبقى الحصة واللون والمكونات وعدد القطع في الطبق مطابقة لصورتك، لأنها مطابقة للطبق. وهذا أهم في الإعلانات المدفوعة منه في أي مكان آخر: فسياسات جوجل الإعلانية تعدّ الإعلانات المضلِّلة مخالفة، والضيف الذي يطلب من إعلان يتوقع أن يصله الطبق الذي في الصورة. إذا أظهرت الصورة ستة أجنحة، أظهر الإعلان ستة أجنحة. وإذا تغيّر الطبق في المطبخ، فصوّره من جديد.

Question 6

هل يمكن للذكاء الاصطناعي في تسويق المطاعم أن يحل محل وكالتنا أو مصورنا؟

Accepted Answer

لا هذا ولا ذاك، ومن يعدك بالاثنين يبالغ في وعوده. قيمة وكالتك في حُسن التقدير داخل الحساب: على ماذا تقدّم عروض الأسعار، وأين تنفق، ومتى توقف حملة لا تسترد تكلفتها. ولا تقترب أي أداة صور من ذلك. وما زال مصور الطعام المحترف يتفوق في حملة إطلاق، أو تصوير للمساحات الداخلية، أو قصة علامة تجارية يظهر فيها أشخاص، أو طبق مميز يستحق ساعة تصوير بإدارة فنية. أما المجال الذي يستحق فيه الذكاء الاصطناعي في تسويق المطاعم مكانه حقًا فهو الكمية. يحتاج حساب إعلانات جوجل صورًا جديدة لكل مجموعة إعلانية، بثلاثة أشكال، تُحدَّث كلما تغيّر المنيو أو الموسم، ولا توجد ميزانية مطعم تدفع لمصور بهذا الإيقاع. وإعادة تنسيق صور هاتفك تسد هذه الفجوة: تحصل الوكالة على مواد عرض صالحة للاستخدام في اليوم نفسه الذي تطلبها فيه، وتذهب ميزانية التصوير إلى الصور القليلة التي تحمل العلامة التجارية. وإذا كنت تخطط لصور المكان كله لا للإعلانات فقط، فابدأ بـ صفحة المطاعم.

إعلانات جوجل للمطاعم مهمتان منفصلتان. نحن نتولى الإبداعية منهما فقط.

سبع نقاط تكسب فيها صور إعلانات جوجل لمطعمك النقرة أو تهدرها، والمهمة الوحيدة التي نتركها لك

طبق واحد بثلاث نسب: أفقية ومربعة وعمودية

مواد عرض الصور في Performance Max للمطعم

طبق مميز لكل مجموعة إعلانية

طبق الموسم الخاص يدخل الإعلان في اليوم نفسه

صور محلية تطابق ما يقدّمه مطعمك فعلًا

تجديد المحتوى الإبداعي عندما تتراجع نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

ما لا يفعله FoodShot: عروض الأسعار والنصوص الإعلانية والاستهداف

مصمم لصاحب المطعم الذي يدفع مقابل النقرات، وللوكالة التي ما زالت تطلب صورًا أفضل

كل نسبة تطلبها جوجل، من الصورة التي التقطتها أصلًا

اضبط الإضاءة والتأطير لكل مجموعة إعلانية، لا لكل جلسة تصوير

مظهر واحد محفوظ عبر كل حملة وكل تحديث

أداة واحدة، إمكانيات لا حدود لها

من لقطة هاتف إلى صورة احترافية

صورة واحدة، خيارات لا حصر لها

تصاميم جاهزة للتسويق

صِفه، واحصل عليه

أنماط لكل أجواء

إخراج عالي الدقة

للمطاعم التي تدفع أصلًا مقابل نقرات جوجل، وللأشخاص الذين يديرون تلك الحسابات

أصحاب مطاعم يديرون حملاتهم بأنفسهم

الوكالات الصغيرة التي تخدم عملاء من المطاعم

مجموعات مطاعم متعددة الفروع

مطابخ التوصيل أولاً

قوائم طعام تتغير مع المواسم

مديرو التسويق الذين يواجهون إرهاق الإعلانات

محبوب لدى شركات الأغذية

الأسئلة الشائعة حول إعلانات جوجل للمطاعم: الصور والنسب وما نتركه لك

احتفظ بوكالتك. أصلح الصور. كل نسبة، وكل مجموعة إعلانية، الليلة.