Question 1

Katere velikosti slik potrebuje Google Ads za kampanjo restavracije?

Accepted Answer

Kampanje Performance Max in Demand Gen delujejo s tremi oblikami slik. Ležeča v razmerju 1,91:1, za katero Google priporoča 1200×628 pikslov. Kvadratna v razmerju 1:1, priporočeno 1200×1200. Pokončna v razmerju 4:5, priporočeno 960×1200. Datoteke so lahko velike do 5 MB, skupina sredstev sprejme do 20 slik, Performance Max pa zahteva vsaj eno ležečo in eno kvadratno. Google nato odloči, katero obliko prikaže kje: široko pasico v eni umestitvi, kvadratno ploščico v drugi, visoko kartico na telefonu. Vsaka jed, ki jo naložite, so torej v resnici tri slike. Praktična težava je kadriranje, ne piksli. Če burger fotografijo s telefonom zapolni od roba do roba, široki obrez odreže žemljo, visoki pa izgubi krožnik. Vsako jed kadrirajte s čistim prostorom na vseh straneh in vsi trije obrezi bodo zdržali. Besedila in logotipov ne postavljajte na samo fotografijo: tudi Googlove smernice za slike zahtevajo čiste slike, naslov pa sodi v besedilo oglasa.

Question 2

Ali FoodShot upravlja kampanje Google Ads, ponudbe ali besedila oglasov?

Accepted Answer

Ne, in bolje je to povedati naravnost kot namigovati. Upravljanje Google Ads za restavracije je prava stroka: struktura računa, delo s ključnimi besedami in iskalnimi izrazi, strategija ponudb, ciljanje glede na lokacijo okoli lokala, sledenje konverzijam za rezervacije in naročila, razporejanje proračuna in poročanje. To pripada vam ali agenciji, ki jo plačujete, in dobra agencija si svoj honorar zasluži. FoodShot ne počne nič od tega. Ne nastavljamo ponudb, ne izbiramo ključnih besed, ne pišemo naslovov ali opisov, ne gradimo ciljnih skupin, se ne prijavljamo v vaš račun Google Ads in ne obljubljamo donosnosti naložbe v oglaševanje. Mi opravimo slikovno polovico: fotografijo jedi, ki jo zares strežete, posneto s telefonom, preoblikujemo v čisto sliko, pripravljeno za kampanjo, ki zdrži v ležeči, kvadratni in pokončni obliki. Če vaša agencija kar naprej prosi za boljše fotografije, vi pa ji kar naprej pošiljate hitre posnetke z izdajnega pulta, je to korak med tema dvema stvarema. Za širše vprašanje, katere oglasne zamisli uporabiti v vseh kanalih, glejte oglasne vizuale za restavracije.

Question 3

Zakaj so fotografije jedi pomembne, če Google odloča, kje se oglas prikaže?

Accepted Answer

Ker je pri Performance Max in Demand Gen slika ena redkih stvari, ki jih še vedno v celoti nadzorujete. Google vsak oglas sestavi iz vaših delov – naslovov, opisov, slik in logotipa – nato pa ga umesti v storitve Iskanje, Zemljevidi, Discover, YouTube in Gmail, preizkuša kombinacije in pogosteje prikazuje tiste, ki pritegnejo angažiranost. Umestitve ne izbirate, sestavine pa že. Pusta fotografija burgerja z rumenim barvnim nadihom na natrpani mizi ostane v tem kroženju, in za nekoga, ki se odloča, kje bo jedel v naslednje pol ure, je slika jedilnik. Odgovori na vprašanja, na katera besede ne morejo: kako velika je jed, kako sveža, kako vroča. Močna slika praviloma pridobi klik, ki ga želite, od nekoga, ki se je že odločil, da želi prav to jed. Mimo šibke ljudje podrsajo ali pa nanjo klikne nekdo, ki odide v trenutku, ko mu stran za naročanje pokaže nekaj drugega, in pri kampanji s plačilom na klik ta klik kljub temu plačate.

Question 4

Kako pogosto naj restavracija osveži svoje slike v Google Ads?

Accepted Answer

Fiksnega urnika ni, obstajajo pa trije pošteni sprožilci. Prvi je jedilnik: ko jed umaknete z jedilnika, mora njena slika še isti dan iz skupine sredstev, ker oglaševanje nečesa, česar kuhinja ne pripravlja več, zapravi klik in razočara gosta. Drugi je letni čas: nova posebnost si zasluži svojo sliko, dokler je še nova, ne mesec pozneje. Tretji je uspešnost. Poročanje na ravni sredstev v Google Ads pokaže, katere slike nosijo kampanjo in katere ne prinašajo več klikov, slika, ki se mesece prikazuje isti lokalni ciljni skupini, pa praviloma izgubi privlačnost. Običajna ovira ni v tem, da ne veste, kdaj osvežiti, temveč v tem, da nimate s čim, ker je fotograf zaseden do naslednjega meseca. Za vsako skupino oglasov imejte na rezervni klopi dve ali tri preoblikovane različice, pripravljene za zamenjavo, in menjajte po nekaj slik naenkrat, ne celotnega nabora, da boste videli, katera sprememba je premaknila številke.

Question 5

Ali FoodShot pošlje fotografa, izvede fotografiranje ali ustvari jedi, ki jih ne strežemo?

Accepted Answer

Ne. FoodShot nikoli ne pošlje fotografa, nikoli ne rezervira ali vodi studia, nikoli ne fotografira na lokaciji, nikoli ne tiska jedilnikov ali napisov in si nikoli ne izmisli jedi. Preoblikuje fotografije, ki jih že imate. Svoj krožnik fotografirate s svojim telefonom, na izdajnem pultu, v mirnem popoldnevu, kjer koli je najlaže, nato fotografijo naložite in izberete slog. Približno 90 sekund pozneje se ista jed vrne z na novo postavljeno svetlobo, čisto podlago in kadriranjem, ki preživi Googlove obreze. Porcija, barva, sestavine in število kosov na krožniku ostanejo zvesti vaši fotografiji, ker so zvesti jedi. To je pri plačanih oglasih pomembnejše kot kjer koli drugje: Googlovi pravilniki o oglaševanju zavajajoče oglase obravnavajo kot kršitev, gost, ki naroči prek oglasa, pa pričakuje krožnik s slike. Če fotografija pokaže šest perutničk, oglas pokaže šest perutničk. Če kuhinja jed spremeni, jo fotografirajte znova.

Question 6

Ali lahko umetna inteligenca za marketing restavracij nadomesti našo agencijo ali našega fotografa?

Accepted Answer

Ne enega ne drugega, in kdor obljublja oboje, pretirava. Vrednost vaše agencije je presoja znotraj računa: za kaj oddajati ponudbe, kam usmeriti denar, kdaj ustaviti kampanjo, ki se ne povrne. Tega se ne dotakne nobeno orodje za slike. Profesionalni fotograf hrane še vedno zmaga pri lansirni kampanji, fotografiranju notranjosti, zgodbi blagovne znamke z ljudmi ali pri značilni jedi, ki si zasluži uro umetniško vodenega fotografiranja. Kjer si umetna inteligenca za marketing restavracij resnično zasluži svoje mesto, je obseg. Račun Google Ads potrebuje sveže slike za vsako skupino oglasov, v treh oblikah, posodobljene vsakič, ko se spremeni jedilnik ali letni čas, in noben proračun restavracije ne more plačevati fotografa v takem ritmu. Preoblikovanje lastnih fotografij s telefonom zapolni to vrzel: agencija dobi uporabna sredstva še isti dan, ko jih zahteva, proračun za fotografiranje pa gre za tistih nekaj slik, ki nosijo blagovno znamko. Če načrtujete slike za celoten lokal, ne le za oglase, začnite pri naši strani za restavracije.

Pri Google Ads za restavracije gre za dve nalogi. Mi opravimo le kreativno.

Sedem mest, kjer slike restavracije v Google Ads pridobijo ali zapravijo klik, in ena naloga, ki jo prepustimo vam

Ena jed, tri razmerja: ležeče, kvadratno, pokončno

Slikovna sredstva Performance Max za restavracijo

Glavna jed za vsako skupino oglasov

Sezonska posebnost, zamenjana še isti dan

Lokalne slike, ki se ujemajo z vašim lokalom

Osvežitev oglasnih vizualov, ko CTR upada

Česa FoodShot ne počne: ponudbe, besedila, ciljanje

Ustvarjeno za lastnika, ki plačuje klike, in agencijo, ki še vedno prosi za boljše fotografije

Vsako razmerje, ki ga zahteva Google, iz fotografije, ki ste jo že posneli

Svetlobo in kadriranje nastavite za vsako skupino oglasov, ne za vsako fotografiranje

En shranjen videz za vsako kampanjo in vsako osvežitev

Eno orodje, neskončne možnosti

Od posnetka s telefonom do studijske fotografije

Ena fotografija, neskončno možnosti

Zasnove, pripravljene za trženje

Opišite in dobite

Slogi za vsako razpoloženje

High-resolution output

Za restavracije, ki že plačujejo klike v Googlu, in ljudi, ki vodijo te račune

Lastniki, ki sami vodijo svoje kampanje

Majhne agencije z gostinskimi strankami

Restavracijske skupine z več lokacijami

Kuhinje, usmerjene v dostavo

Jedilniki, ki se menjajo z letnimi časi

Vodje marketinga v boju z utrujenostjo oglasov

Priljubljeno med gostinskimi podjetji

Google Ads za restavracije – pogosta vprašanja: slike, razmerja in kaj prepustimo vam

Obdržite svojo agencijo. Popravite slike. Vsako razmerje, vsako skupino oglasov, še nocoj.