Question 1

Hvilke billedstørrelser kræver Google Ads til en restaurantkampagne?

Accepted Answer

Performance Max- og Demand Gen-kampagner arbejder med tre billedformater. Liggende i 1.91:1, hvor Google anbefaler 1200×628 pixels. Kvadratisk i 1:1, anbefalet 1200×1200. Stående i 4:5, anbefalet 960×1200. Filerne må fylde op til 5 MB, en aktivgruppe kan rumme op til 20 billeder, og Performance Max kræver mindst ét liggende og ét kvadratisk billede. Google afgør derefter, hvilket format der vises hvor: et bredt banner i én placering, et kvadratisk felt i en anden, et højt kort på en telefon. Så hver ret, du uploader, er i virkeligheden tre billeder. Det praktiske problem er kompositionen, ikke pixels. Hvis burgeren fylder et telefonbillede fra kant til kant, skærer det brede udsnit bollen af, og det høje udsnit mister tallerkenen. Komponér hver ret med ren plads på alle sider, så holder alle tre udsnit. Hold tekst og logoer væk fra selve billedet: Googles egen vejledning for billeder beder om rene billeder, og overskriften hører hjemme i annonceteksten.

Question 2

Styrer FoodShot Google Ads-kampagner, bud eller annoncetekster?

Accepted Answer

Nej, og det er bedre sagt ligeud end antydet. Styring af Google Ads for restauranter er en disciplin i sig selv: kontostruktur, arbejde med søgeord og søgetermer, budstrategi, geografisk målretning omkring stedet, konverteringssporing af bordreservationer og bestillinger, budgetstyring og rapportering. Det hører til hos dig eller hos det bureau, du betaler, og et godt bureau er sit honorar værd. FoodShot laver intet af det. Vi sætter ikke bud, vælger ikke søgeord, skriver ikke overskrifter eller beskrivelser, bygger ikke målgrupper, logger ikke ind på din Google Ads-konto og lover ikke noget afkast af annonceudgifterne (ROAS). Det, vi laver, er billeddelen: at gøre et telefonbillede af en ret, du faktisk serverer, til et rent, kampagneklart billede, der holder i liggende, kvadratisk og stående format. Hvis dit bureau bliver ved med at bede om bedre billeder, og du bliver ved med at sende hurtige billeder fra passet, er dette trinnet mellem de to ting. Til det bredere spørgsmål om, hvilke annoncekoncepter der skal køre på tværs af alle kanaler, se annoncebilleder til restauranter.

Question 3

Hvorfor betyder billederne af retterne noget, hvis Google afgør, hvor annoncen vises?

Accepted Answer

Fordi billedet i Performance Max og Demand Gen er en af de få ting, du stadig har fuld kontrol over. Google sammensætter hver annonce af dine dele, overskrifterne, beskrivelserne, billederne og logoet, og placerer den derefter på tværs af Søgning, Maps, Discover, YouTube og Gmail, tester kombinationer og viser flere af dem, der skaber engagement. Du vælger ikke placeringen, men du vælger ingredienserne. Et fladt, kontrastløst billede med gulstik af en burger på et overfyldt bord bliver i den rotation, og for den, der skal beslutte, hvor der skal spises inden for den næste halve time, er billedet menuen. Det besvarer de spørgsmål, ord ikke kan: hvor stor, hvor frisk, hvor varm. Et stærkt billede vinder som regel det klik, du vil have, fra en, der allerede har besluttet, at de vil have netop den ret. Et svagt billede bliver scrollet forbi eller klikket på af en, der forsvinder i samme øjeblik, bestillingssiden viser noget andet, og i en kampagne med betaling pr. klik betaler du for det klik alligevel.

Question 4

Hvor ofte bør en restaurant forny sine Google Ads-billeder?

Accepted Answer

Der findes ingen fast plan, men der er tre ærlige udløsere. Den første er menuen: når en ret udgår, skal dens billede ud af aktivgruppen samme dag, for at annoncere for noget, køkkenet ikke længere laver, spilder klikket og skuffer gæsten. Den anden er sæsonen: en ny special fortjener sit eget billede, mens den stadig er ny, ikke en måned senere. Den tredje er resultaterne. Rapportering på aktivniveau i Google Ads viser, hvilke billeder der bærer kampagnen, og hvilke der er holdt op med at levere, og et billede, der har kørt i månedsvis over for den samme lokale målgruppe, mister som regel sin trækkraft. Den typiske forhindring er ikke at vide, hvornår man skal forny, men at have intet at forny med, fordi fotografen er booket til næste måned. Hav en reservebænk med to eller tre omstylede alternativer pr. annoncegruppe, klar til at blive skiftet ind, og skift nogle få billeder ad gangen i stedet for hele sættet, så du kan se, hvilken ændring der flyttede tallene.

Question 5

Sender FoodShot en fotograf, fotograferer I på stedet, eller skaber I retter, vi ikke serverer?

Accepted Answer

Nej. FoodShot sender aldrig en fotograf, booker eller driver aldrig et studie, laver aldrig optagelser på stedet, trykker aldrig menukort eller skilte og fabrikerer aldrig en ret. Det omstyler billeder, du allerede har. Du fotograferer din egen tallerken med din egen telefon, på passet, en stille eftermiddag, hvor det nu er nemmest, og så uploader du billedet og vælger en stil. Ca. 1 minut senere kommer den samme ret tilbage med nyt lys, et rent underlag og en komposition, der overlever Googles beskæringer. Portionen, farverne, ingredienserne og antallet af stykker på tallerkenen forbliver tro mod dit billede, fordi de er tro mod retten. Det betyder mere i betalte annoncer end noget andet sted: Googles annonceringspolitikker behandler vildledende annoncer som en overtrædelse, og en gæst, der bestiller via en annonce, forventer tallerkenen på billedet. Hvis billedet viser seks kyllingevinger, viser annoncen seks kyllingevinger. Hvis køkkenet ændrer retten, så fotografér den igen.

Question 6

Kan AI til restaurantmarkedsføring erstatte vores bureau eller vores fotograf?

Accepted Answer

Ingen af delene, og alle, der lover begge dele, oversælger. Dit bureaus værdi er dømmekraften inde i kontoen: hvad der skal bydes på, hvor pengene skal bruges, og hvornår en kampagne, der ikke tjener sig ind, skal lukkes. Det rører intet billedværktøj ved. En professionel madfotograf vinder stadig ved en lanceringskampagne, en optagelse af interiøret, en brandhistorie med mennesker i eller en signaturret, der fortjener en times optagelse med art direction. Hvor AI til restaurantmarkedsføring for alvor gør sig fortjent til sin plads, er ved mængden. En Google Ads-konto vil have friske billeder til hver annoncegruppe, i tre formater, opdateret, hver gang menuen eller sæsonen skifter, og intet restaurantbudget kan betale en fotograf i det tempo. Omstyling af dine egne telefonbilleder dækker det hul: bureauet får brugbare aktiver samme dag, som det beder om dem, og fotobudgettet går til de få billeder, der bærer brandet. Hvis du planlægger billeder til hele stedet og ikke kun annoncerne, så start med vores side for restauranter.

Google Ads til restauranter består af to opgaver. Vi klarer kun den kreative.

Syv steder, hvor en restaurants Google Ads-billeder vinder eller spilder klikket, og den ene opgave, vi overlader til dig

Én ret, tre formater: liggende, kvadratisk, stående

Performance Max-billedaktiver til en restaurant

En stjerneret til hver annoncegruppe

Sæsonens special skiftet ind samme dag

Lokale billeder, der matcher det, stedet serverer

Nye annoncebilleder, når klikraten falder

Det, FoodShot ikke gør: bud, tekster, målretning

Bygget til ejeren, der betaler for klik, og til bureauet, der stadig beder om bedre billeder

Alle de formater, Google beder om, ud fra det billede, du allerede har taget

Indstil lys og komposition pr. annoncegruppe, ikke pr. fotoshoot

Ét gemt look på tværs af hver kampagne og hver opdatering

Ét værktøj, uendelige muligheder

Fra mobilfoto til studiebillede

Ét foto, uendelige muligheder

Markedsføringsklare designs

Beskriv det, få det

Stilarter til enhver stemning

Output i høj opløsning

Til restauranter, der allerede betaler for klik på Google, og til dem, der styrer de konti

Ejere, der selv kører deres kampagner

Små bureauer med kunder i restaurationsbranchen

Restaurantgrupper med flere adresser

Levering-først-køkkener

Menuer, der skifter med sæsonerne

Marketingansvarlige, der kæmper mod annoncetræthed

Elsket af fødevarevirksomheder

FAQ om Google Ads til restauranter: billeder, formater og det, vi overlader til dig

Behold dit bureau. Ret billederne. Hvert format, hver annoncegruppe, i aften.