Question 1

餐厅的广告系列需要哪些 Google Ads 图片尺寸？

Accepted Answer

Performance Max 和 Demand Gen 广告系列使用三种图片形状。横版为 1.91:1，Google 建议 1200×628 像素。方形为 1:1，建议 1200×1200。竖版为 4:5，建议 960×1200。文件最大可达 5 MB，一个素材资源组最多可放 20 张图片，而 Performance Max 要求至少提供一张横版图和一张方形图。之后由 Google 决定在哪里展示哪种形状：在一个展示位置是宽幅横幅，在另一个是方形图块，在手机上则是一张竖长卡片。所以你上传的每一道菜，实际上都是三张图片。真正的问题在于构图，而不是像素。如果汉堡在手机照片里撑满了整个画面，宽幅裁切会切掉面包，竖长裁切会丢掉盘子。构图时在每一边都给菜品留出干净的空间，三种裁切就都能站得住。照片本身不要放文字和标志：Google 自己的图片指南要求画面干净，标题应该写在广告文字里。

Question 2

FoodShot 会管理 Google Ads 广告系列、出价或广告文案吗？

Accepted Answer

不会，这一点与其暗示，不如直说。餐厅的 Google Ads 管理是一门真正的专业：账户结构、关键字与搜索字词的优化、出价策略、围绕门店的地理位置定位、针对订座和订单的转化跟踪、预算节奏控制以及报表。这些工作属于你，或者属于你付费聘请的代理商，而一家好的代理商对得起这份费用。FoodShot 一样都不做。我们不设置出价，不挑选关键字，不写标题或描述，不搭建受众，不登录你的 Google Ads 账户，也不承诺任何广告支出回报率。我们做的是图片这一半：把你真正供应的菜品的手机照片，重做造型成一张干净、可直接投放的图片，在横版、方形和竖版下都站得住。如果你的代理商一直要求更好的照片，而你一直发去在出餐台上随手拍的照片，FoodShot 就是连接这两者的那一步。至于该在所有渠道投放哪些广告创意这个更宏观的问题，请看餐厅广告素材。

Question 3

既然由 Google 决定广告出现在哪里，菜品照片为什么还重要？

Accepted Answer

因为在 Performance Max 和 Demand Gen 中，图片是你仍然能完全掌控的少数几样东西之一。Google 会用你提供的素材——标题、描述、图片和标志——组合出每一条广告，再把它投放到搜索、地图、Discover、YouTube 和 Gmail 上，测试各种组合，并更多地投放那些赢得互动的组合。你选不了展示位置，但你能选原料。一张灰暗、偏黄的汉堡照片，摆在拥挤的餐桌上，也会一直留在这个轮换里；而对于正在决定接下来半小时去哪儿吃饭的人来说，图片就是菜单。它回答了文字回答不了的问题：有多大份、有多新鲜、有多热乎。一张有力的图片往往能赢得你想要的那次点击，来自一个已经决定要吃这道菜的人。一张平庸的图片则会被直接划过，或者被某个人点开，而点餐页面一显示出不一样的东西，这个人就立刻离开；在按每次点击费用（CPC）计费的广告系列里，这次点击你照样要付钱。

Question 4

餐厅应该多久更新一次 Google Ads 图片？

Accepted Answer

没有固定的时间表，但有三个实实在在的触发点。第一个是菜单：一道菜下架时，它的图片应该当天就从素材资源组里撤下，因为宣传厨房已经不再做的东西，既浪费点击，又让顾客失望。第二个是季节：一道新的特色菜，应该趁它还新的时候就拥有自己的图片，而不是一个月之后。第三个是效果。Google Ads 中素材资源层级的报告会显示哪些图片在撑起广告系列，哪些已经不再带来点击；而一张对着同一批本地受众投放了好几个月的图片，往往会渐渐失去吸引力。通常的障碍不是不知道何时更新，而是没有东西可以拿来更新，因为摄影师要到下个月才有空。每个广告组都备好两三张重做造型的替补图片，随时可以换上场；每次只换几张，而不是整组更换，这样你就能看出是哪一处改动带动了数据。

Question 5

FoodShot 会派摄影师、安排拍摄，或者生成我们并不供应的菜品吗？

Accepted Answer

不会。FoodShot 从不派摄影师，从不预订或经营影棚，从不上门拍摄，从不印刷菜单或招牌，也从不凭空捏造菜品。它只为你已有的照片重做造型。你用自己的手机拍自己的菜——在出餐台上、在清闲的午后、在任何最方便的地方——然后上传并选择一种风格。大约 1 分钟后，同一道菜就会带着重建的光线、干净的台面和经得起 Google 裁切的构图回到你手中。份量、色彩、食材和盘中的件数都忠于你的照片，因为它们忠于这道菜本身。这一点在付费广告中比在任何地方都更重要：Google 的广告政策把误导性广告视为违规，而看到广告下单的顾客，期待收到的就是图片里的那盘菜。照片里是六只鸡翅，广告里就是六只鸡翅。如果厨房改了这道菜，就重新拍一张。

Question 6

用 AI 做餐厅营销，能取代我们的代理商或摄影师吗？

Accepted Answer

都不能，谁要是两者都承诺，那就是在夸大其词。你的代理商的价值在于账户内部的判断：该对什么出价、钱花在哪里、何时砍掉一个不回本的广告系列。任何图片工具都碰不到这些。专业美食摄影师在新品上市广告、店内环境拍摄、有人物出镜的品牌故事，或是一道值得花上一小时精心进行艺术指导拍摄的招牌菜上，依然更胜一筹。AI 在餐厅营销中真正能发挥作用的地方，是数量。一个 Google Ads 账户需要为每个广告组提供新图，而且要三种形状，每当菜单或季节变化时就要更新，没有哪家餐厅的预算能按这个频率请摄影师。为你自己的手机照片重做造型，正好填补了这个缺口：代理商在提出需求的当天就能拿到可用的素材，而摄影预算则留给少数几张承载品牌形象的图片。如果你要规划的是整个门店的图片，而不仅仅是广告，请从我们的餐厅美食摄影页面开始。

餐厅 Google Ads 其实是两份不同的工作。我们只做其中创意的那一份。

餐厅 Google Ads 图片赢得或浪费点击的七个环节，以及我们留给你的那一项工作

一道菜，三种比例：横版、方形、竖版

餐厅的 Performance Max 图片素材资源

每个广告组都有一道主打菜

季节限定菜品当天就能换上

与门店实物相符的本地图片

点击率（CTR）下滑时及时更新创意

FoodShot 不做的事：出价、文案、定向

为花钱买点击的店主，以及仍在要求更好照片的代理商而打造

用你已经拍好的照片，生成 Google 要求的每一种比例

按广告组设定光线和构图，而不是每次都重新拍摄

一套保存好的风格，贯穿每个广告系列和每次更新

一个工具，无限可能

从手机随拍到专业大片

一张照片，无限可能

营销级设计

描述你想要的，即刻呈现

适配各种氛围的风格

高分辨率输出

写给已经在为 Google 点击付费的餐厅，以及管理这些账户的人

自己投放广告系列的店主

服务餐饮客户的小型代理商

多门店餐饮集团

外卖优先厨房

随季节更换的菜单

对抗广告疲劳的营销经理

深受食品企业喜爱

餐厅 Google Ads 常见问题：图片、比例，以及我们留给你的部分

代理商照用，图片换新。每种比例、每个广告组，今晚就能搞定。