Question 1

Quali dimensioni delle immagini servono alle Google Ads per la campagna di un ristorante?

Accepted Answer

Le campagne Performance Max e Demand Gen lavorano con tre formati di immagine. Orizzontale 1,91:1, per cui Google consiglia 1200×628 pixel. Quadrato 1:1, consigliato 1200×1200. Verticale 4:5, consigliato 960×1200. I file possono arrivare fino a 5 MB, un gruppo di asset accetta fino a 20 immagini e Performance Max ne richiede almeno una orizzontale e una quadrata. Poi è Google a decidere quale formato mostrare e dove: un banner largo in un posizionamento, un riquadro quadrato in un altro, una scheda alta su un telefono. Quindi ogni piatto che carichi è in realtà tre immagini. Il vero problema è l'inquadratura, non i pixel. Se il burger riempie la foto del telefono da bordo a bordo, il ritaglio largo taglia via il pane e quello alto perde il piatto. Componi ogni piatto con spazio pulito su tutti i lati e tutti e tre i ritagli reggono. Tieni scritte e loghi fuori dalla foto: le linee guida di Google sulle immagini chiedono immagini pulite, e il titolo va nel testo dell'annuncio.

Question 2

FoodShot gestisce campagne Google Ads, offerte o testi degli annunci?

Accepted Answer

No, ed è meglio dirlo chiaramente che lasciarlo intendere. La gestione delle Google Ads per ristoranti è una disciplina vera: struttura dell'account, lavoro su parole chiave e termini di ricerca, strategia di offerta, targeting per località intorno al locale, monitoraggio delle conversioni per prenotazioni e ordini, ritmo di spesa del budget e report. Quel lavoro spetta a te o all'agenzia che paghi, e una brava agenzia si guadagna il compenso. FoodShot non fa niente di tutto questo. Non impostiamo offerte, non scegliamo parole chiave, non scriviamo titoli o descrizioni, non creiamo segmenti di pubblico, non accediamo al tuo account Google Ads e non promettiamo alcun ritorno sulla spesa pubblicitaria. Quello che facciamo è la metà che riguarda l'immagine: prendere una foto scattata col telefono di un piatto che servi davvero e rielaborarla in un'immagine pulita, pronta per la campagna, che regge in orizzontale, quadrato e verticale. Se la tua agenzia continua a chiederti foto migliori e tu continui a mandare scatti fatti al pass, questo è il passaggio che manca tra le due cose. Per la domanda più ampia su quali idee pubblicitarie far girare su tutti i canali, vedi creatività pubblicitarie per ristoranti.

Question 3

Perché le foto dei piatti contano se è Google a decidere dove compare l'annuncio?

Accepted Answer

Perché in Performance Max e Demand Gen l'immagine è una delle poche cose che controlli ancora del tutto. Google compone ogni annuncio con i tuoi elementi, cioè titoli, descrizioni, immagini e logo, poi lo pubblica su Ricerca, Maps, Discover, YouTube e Gmail, testando combinazioni e mostrando più spesso quelle che generano coinvolgimento. Non scegli tu il posizionamento, ma scegli gli ingredienti. Una foto piatta, con una dominante gialla, di un burger su un tavolo affollato resta in quella rotazione, e per chi sta decidendo dove mangiare nella prossima mezz'ora l'immagine è il menu. Risponde alle domande a cui le parole non sanno rispondere: quanto è grande, quanto è fresco, quanto è caldo. Un'immagine forte tende a conquistare il clic che vuoi, da qualcuno che ha già deciso di volere quel piatto. Una debole viene superata scorrendo, oppure cliccata da qualcuno che se ne va non appena la pagina di ordinazione gli mostra qualcosa di diverso, e in una campagna a costo per clic quel clic lo paghi lo stesso.

Question 4

Ogni quanto un ristorante dovrebbe aggiornare le immagini delle sue Google Ads?

Accepted Answer

Non c'è un calendario fisso, ma ci sono tre segnali onesti. Il primo è il menu: quando un piatto esce dal menu, la sua immagine deve uscire dal gruppo di asset lo stesso giorno, perché pubblicizzare qualcosa che la cucina non prepara più spreca il clic e delude il cliente. Il secondo è la stagione: un nuovo piatto speciale merita la sua immagine finché è ancora nuovo, non un mese dopo. Il terzo è il rendimento. Il report a livello di asset di Google Ads mostra quali immagini stanno trainando la campagna e quali non portano più clic, e un'immagine che gira da mesi davanti allo stesso pubblico locale tende a perdere presa. Di solito l'ostacolo non è sapere quando aggiornare, ma non avere nulla con cui farlo, perché il fotografo è occupato fino al mese prossimo. Tieni in panchina due o tre alternative rielaborate per gruppo di annunci, pronte a entrare in campo, e cambia poche immagini alla volta invece dell'intero set, così vedi quale modifica ha spostato i numeri.

Question 5

FoodShot manda un fotografo, organizza un servizio fotografico o crea piatti che non serviamo?

Accepted Answer

No. FoodShot non manda mai un fotografo, non prenota né gestisce mai uno studio, non fa mai un servizio fotografico sul posto, non stampa mai menu o insegne e non inventa mai un piatto. Rielabora le foto che hai già. Fotografi il tuo piatto con il tuo telefono, al pass, in un pomeriggio tranquillo, dove ti è più comodo, poi lo carichi e scegli uno stile. Circa 1 minuto dopo lo stesso piatto torna con una luce ricostruita, una superficie pulita e un'inquadratura che sopravvive ai ritagli di Google. La porzione, i colori, gli ingredienti e il numero di pezzi nel piatto restano fedeli alla tua foto, perché sono fedeli al piatto. Questo conta negli annunci a pagamento più che altrove: le norme pubblicitarie di Google considerano gli annunci ingannevoli una violazione, e un cliente che ordina da un annuncio si aspetta il piatto della foto. Se la foto mostra sei alette, l'annuncio mostra sei alette. Se la cucina cambia il piatto, fotografalo di nuovo.

Question 6

L'IA per il marketing dei ristoranti può sostituire la nostra agenzia o il nostro fotografo?

Accepted Answer

Né l'una né l'altro, e chi promette entrambe le cose sta esagerando. Il valore della tua agenzia è il giudizio dentro l'account: su cosa fare offerte, dove spendere, quando interrompere una campagna che non rende. Nessuno strumento per le immagini tocca questo. Un fotografo food professionista vince ancora su una campagna di lancio, un servizio negli interni, una storia di brand con delle persone o un piatto signature che merita un'ora di scatti con direzione artistica. Dove l'IA per il marketing dei ristoranti si guadagna davvero il suo posto è il volume. Un account Google Ads vuole immagini nuove per ogni gruppo di annunci, in tre formati, aggiornate ogni volta che cambiano il menu o la stagione, e nessun budget di un ristorante paga un fotografo con quella frequenza. Rielaborare le foto che scatti col telefono copre quel vuoto: l'agenzia riceve asset utilizzabili lo stesso giorno in cui li chiede, e il budget fotografico va alle poche immagini che portano il brand. Se stai pianificando le immagini di tutto il locale e non solo degli annunci, parti dalla nostra pagina dedicata ai ristoranti.

Le Google Ads per ristoranti sono due lavori. Noi facciamo solo quello creativo.

Sette punti in cui le immagini delle Google Ads di un ristorante conquistano o sprecano il clic, e l'unico lavoro che lasciamo a te

Un piatto, tre formati: orizzontale, quadrato, verticale

Asset immagine di Performance Max per un ristorante

Un piatto di punta per ogni gruppo di annunci

Il piatto stagionale inserito in giornata

Immagini locali fedeli al tuo ristorante

Rinnovare le creatività quando il CTR cala

Cosa non fa FoodShot: offerte, testi, targeting

Pensato per il titolare che paga i clic e per l'agenzia che aspetta ancora foto migliori

Ogni formato che Google chiede, dalla foto che hai già scattato

Luce e inquadratura per ogni gruppo di annunci, non per ogni servizio fotografico

Un unico look salvato per ogni campagna e ogni aggiornamento

Uno strumento, infinite possibilità

Da scatto col telefono a foto da studio

Una foto, infinite possibilità

Design pronti per il marketing

Descrivilo, ottienilo

Stili per ogni atmosfera

Output ad alta risoluzione

Per i ristoranti che già pagano i clic su Google, e per chi gestisce quegli account

Titolari che gestiscono da soli le proprie campagne

Piccole agenzie con clienti ristoratori

Gruppi di ristorazione con più sedi

Cucine delivery-first

Menu che cambiano con le stagioni

Marketing manager alle prese con la stanchezza delle creatività

Amato dalle Attività del Settore Alimentare

FAQ sulle Google Ads per ristoranti: immagini, formati e cosa lasciamo a te

Tieni la tua agenzia. Sistema le immagini. Ogni formato, ogni gruppo di annunci, stasera stessa.