Question 1

Welke afbeeldingsformaten heeft Google Ads nodig voor een restaurantcampagne?

Accepted Answer

Performance Max- en Demand Gen-campagnes werken met drie beeldvormen. Liggend in 1,91:1, waarvoor Google 1200×628 pixels aanbeveelt. Vierkant in 1:1, aanbevolen 1200×1200. Staand in 4:5, aanbevolen 960×1200. Bestanden mogen tot 5 MB groot zijn, een assetgroep bevat tot 20 afbeeldingen, en Performance Max vraagt om minstens één liggende en één vierkante afbeelding. Daarna bepaalt Google welke vorm waar wordt getoond: een brede banner in de ene plaatsing, een vierkante tegel in een andere, een hoge kaart op een telefoon. Elk gerecht dat je uploadt, is dus eigenlijk drie beelden. Het echte probleem is de kadrering, niet de pixels. Vult de burger een telefoonfoto van rand tot rand, dan snijdt de brede uitsnede het broodje eraf en verliest de hoge uitsnede het bord. Componeer elk gerecht met vrije ruimte aan alle zijden en alle drie de uitsneden houden stand. Houd tekst en logo's van de foto zelf af: de beeldrichtlijnen van Google zelf vragen om strakke afbeeldingen, en de kop hoort in de advertentietekst.

Question 2

Beheert FoodShot Google Ads-campagnes, biedingen of advertentieteksten?

Accepted Answer

Nee, en dat kun je beter ronduit zeggen dan laten doorschemeren. Google Ads-beheer voor restaurants is een vak apart: accountstructuur, werk aan zoekwoorden en zoektermen, biedstrategie, locatietargeting rond de zaak, conversies bijhouden voor reserveringen en bestellingen, budgetbewaking en rapportage. Dat hoort bij jou of bij het bureau dat je betaalt, en een goed bureau verdient zijn fee. FoodShot doet daar niets van. We stellen geen biedingen in, kiezen geen zoekwoorden, schrijven geen koppen of beschrijvingen, bouwen geen doelgroepen, loggen niet in op je Google Ads-account en beloven geen rendement op advertentie-uitgaven. Wat we wel doen, is de beeldkant: een telefoonfoto van een gerecht dat je echt serveert restylen tot een strak, campagneklaar beeld dat standhoudt in liggend, vierkant en staand formaat. Blijft je bureau om betere foto's vragen en blijf jij kiekjes vanaf de pass sturen, dan is dit de stap tussen die twee. Voor de bredere vraag welke advertentieconcepten je over alle kanalen inzet, zie advertentiecreatives voor restaurants.

Question 3

Waarom zijn gerechtfoto's belangrijk als Google bepaalt waar de advertentie verschijnt?

Accepted Answer

Omdat bij Performance Max en Demand Gen het beeld een van de weinige dingen is die je nog volledig zelf in de hand hebt. Google stelt elke advertentie samen uit jouw onderdelen, de koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en het logo, en plaatst die vervolgens op Zoeken, Maps, Discover, YouTube en Gmail, test combinaties en toont vaker de combinaties die betrokkenheid opleveren. Je kiest de plaatsing niet, maar je kiest wel de ingrediënten. Een flauwe foto met een gele zweem van een burger op een volle tafel blijft in die rotatie, en voor iemand die beslist waar hij het komende halfuur gaat eten, is de foto het menu. Die beantwoordt de vragen die woorden niet kunnen beantwoorden: hoe groot, hoe vers, hoe warm. Een sterk beeld wint meestal precies de klik die je wilt, van iemand die al heeft besloten dat hij dat gerecht wil. Een zwak beeld wordt voorbijgescrold, of aangeklikt door iemand die afhaakt zodra de bestelpagina iets anders laat zien, en in een campagne op basis van kosten per klik betaal je die klik toch.

Question 4

Hoe vaak moet een restaurant zijn Google Ads-afbeeldingen vernieuwen?

Accepted Answer

Er is geen vast schema, maar er zijn drie eerlijke signalen. Het eerste is het menu: gaat een gerecht van de kaart, dan moet het beeld ervan dezelfde dag uit de assetgroep, want adverteren met iets wat de keuken niet meer maakt, verspilt de klik en stelt de gast teleur. Het tweede is het seizoen: een nieuwe special verdient een eigen beeld zolang hij nog nieuw is, niet een maand later. Het derde zijn de prestaties. De rapportage op assetniveau in Google Ads laat zien welke afbeeldingen de campagne dragen en welke geen klikken meer opleveren, en een beeld dat al maanden voor hetzelfde lokale publiek draait, verliest meestal zijn aantrekkingskracht. Het gebruikelijke obstakel is niet weten wanneer je moet vernieuwen, maar niets hebben om mee te vernieuwen, omdat de fotograaf tot volgende maand volgeboekt is. Houd per advertentiegroep twee of drie gerestylede alternatieven op de reservebank, klaar om in te wisselen, en verander een paar afbeeldingen tegelijk in plaats van de hele set, zodat je kunt zien welke wijziging de cijfers heeft bewogen.

Question 5

Stuurt FoodShot een fotograaf, doet het een shoot of maakt het gerechten die wij niet serveren?

Accepted Answer

Nee. FoodShot stuurt nooit een fotograaf, boekt of runt nooit een studio, doet nooit een shoot op locatie, drukt nooit menukaarten of reclameborden en verzint nooit een gerecht. Het restylet foto's die je al hebt. Je fotografeert je eigen bord met je eigen telefoon, op de pass, op een rustige middag, waar het maar het makkelijkst is, uploadt de foto en kiest een stijl. Ongeveer 1 minuut later komt hetzelfde gerecht terug met opnieuw opgebouwd licht, een strakke ondergrond en een kadrering die de uitsneden van Google overleeft. De portie, de kleur, de ingrediënten en het aantal stuks op het bord blijven trouw aan je foto, omdat ze trouw zijn aan het gerecht. Dat telt bij betaalde advertenties zwaarder dan waar ook: het advertentiebeleid van Google behandelt misleidende advertenties als een overtreding, en een gast die via een advertentie bestelt, verwacht het bord uit de foto. Staan er zes wings op de foto, dan toont de advertentie zes wings. Verandert de keuken het gerecht, fotografeer het dan opnieuw.

Question 6

Kan AI voor restaurantmarketing ons bureau of onze fotograaf vervangen?

Accepted Answer

Geen van beide, en wie beide belooft, overdrijft. De waarde van je bureau is het oordeel binnen het account: waarop je biedt, waar je geld uitgeeft, wanneer je een campagne stopt die zich niet terugverdient. Daar komt geen beeldtool aan. Een professionele foodfotograaf wint nog steeds bij een lanceringscampagne, een interieurshoot, een merkverhaal met mensen erin of een signatuurgerecht dat een uur fotograferen met art direction verdient. Waar AI voor restaurantmarketing echt zijn plek verdient, is volume. Een Google Ads-account wil verse afbeeldingen voor elke advertentiegroep, in drie vormen, bijgewerkt zodra het menu of het seizoen verandert, en geen restaurantbudget betaalt een fotograaf in dat tempo. Je eigen telefoonfoto's restylen vult dat gat: het bureau krijgt bruikbare assets op dezelfde dag dat het erom vraagt, en het fotografiebudget gaat naar de paar beelden die het merk dragen. Plan je beeldmateriaal voor de hele zaak in plaats van alleen de advertenties, begin dan met onze restaurantpagina.

Google Ads voor restaurants bestaat uit twee klussen. Wij doen alleen de creatieve.

Zeven plekken waar de Google Ads-beelden van een restaurant de klik winnen of verspillen, en de ene klus die we aan jou overlaten

Eén gerecht, drie verhoudingen: liggend, vierkant, staand

Performance Max-afbeeldingsassets voor een restaurant

Een blikvanger voor elke advertentiegroep

Seizoensspecial dezelfde dag nog ingewisseld

Lokale beelden die kloppen met je zaak

Creatives vernieuwen als de CTR daalt

Wat FoodShot niet doet: biedingen, advertentieteksten, targeting

Gemaakt voor de ondernemer die voor klikken betaalt en het bureau dat nog steeds om betere foto's vraagt

Elke verhouding die Google vraagt, vanuit de foto die je al hebt gemaakt

Stel licht en kadrering in per advertentiegroep, niet per fotoshoot

Eén opgeslagen look voor elke campagne en elke vernieuwing

Eén tool, eindeloze mogelijkheden

Van telefoonfoto naar studiokwaliteit

Eén foto, eindeloze opties

Marketingklare ontwerpen

Beschrijf het, ontvang het

Stijlen voor elke sfeer

Uitvoer in hoge resolutie

Voor restaurants die al voor Google-klikken betalen, en de mensen die die accounts beheren

Eigenaren die hun eigen campagnes draaien

Kleine bureaus met horecaklanten

Restaurantgroepen met meerdere vestigingen

Delivery-first keukens

Menu's die meebewegen met de seizoenen

Marketingmanagers in gevecht met advertentiemoeheid

Geliefd bij Horecabedrijven

FAQ Google Ads voor restaurants: beelden, verhoudingen en wat we aan jou overlaten

Houd je bureau. Fix de beelden. Elke verhouding, elke advertentiegroep, vanavond nog.