Question 1

Hvilke bildestørrelser trenger Google Ads for en restaurantkampanje?

Accepted Answer

Performance Max- og Demand Gen-kampanjer bruker tre bildeformer. Liggende i 1,91:1, der Google anbefaler 1200×628 piksler. Kvadratisk i 1:1, anbefalt 1200×1200. Stående i 4:5, anbefalt 960×1200. Filene kan være opptil 5 MB, en aktivagruppe tar opptil 20 bilder, og Performance Max krever minst ett liggende og ett kvadratisk bilde. Deretter bestemmer Google hvilken form som vises hvor: et bredt banner i én plassering, en kvadratisk rute i en annen, et høyt kort på en mobil. Så hver rett du laster opp, er egentlig tre bilder. Det praktiske problemet er komposisjonen, ikke pikslene. Hvis burgeren fyller et mobilbilde fra kant til kant, kutter den brede beskjæringen av brødet, og den høye mister tallerkenen. Komponer hver rett med ren plass på alle sider, så holder alle tre beskjæringene. Hold tekst og logoer unna selve bildet: Googles egne bilderetningslinjer ber om rene bilder, og overskriften hører hjemme i annonseteksten.

Question 2

Styrer FoodShot Google Ads-kampanjer, bud eller annonsetekster?

Accepted Answer

Nei, og det er bedre sagt rett ut enn antydet. Google Ads-styring for restauranter er et eget fagfelt: kontostruktur, arbeid med søkeord og søketermer, budstrategi, stedsmålretting rundt serveringsstedet, konverteringssporing for bordreservasjoner og bestillinger, budsjettstyring og rapportering. Det hører til deg eller byrået du betaler, og et godt byrå er verdt pengene. FoodShot gjør ingenting av det. Vi setter ikke bud, velger ikke søkeord, skriver ikke overskrifter eller beskrivelser, bygger ikke målgrupper, logger ikke inn på Google Ads-kontoen din og lover ingen avkastning på annonsekostnadene. Det vi gjør, er bildedelen: å gjøre et mobilbilde av en rett du faktisk serverer, om til et rent, kampanjeklart bilde som holder liggende, kvadratisk og stående. Hvis byrået ditt stadig ber om bedre bilder og du stadig sender mobilbilder fra passet, er dette steget mellom de to. For det bredere spørsmålet om hvilke annonsekonsepter du bør kjøre på tvers av alle kanaler, se annonsebilder for restauranter.

Question 3

Hvorfor betyr bildene av rettene noe hvis Google bestemmer hvor annonsen vises?

Accepted Answer

Fordi bildet i Performance Max og Demand Gen er en av få ting du fortsatt har full kontroll over. Google setter sammen hver annonse av delene dine, overskriftene, beskrivelsene, bildene og logoen, og plasserer den så på tvers av Søk, Maps, Discover, YouTube og Gmail, tester kombinasjoner og viser mer av dem som skaper engasjement. Du velger ikke plasseringen, men du velger ingrediensene. Et flatt bilde med gulstikk av en burger på et fullt bord blir værende i den rotasjonen, og for den som bestemmer seg for hvor de skal spise den neste halvtimen, er bildet menyen. Det svarer på spørsmålene ord ikke kan svare på: hvor stor, hvor fersk, hvor varm. Et sterkt bilde vinner gjerne klikket du vil ha, fra noen som allerede har bestemt seg for at de vil ha den retten. Et svakt bilde blir scrollet forbi, eller klikket av noen som forsvinner i det øyeblikket bestillingssiden viser dem noe annet, og i en kampanje med kostnad per klikk betaler du for det klikket like fullt.

Question 4

Hvor ofte bør en restaurant bytte ut Google Ads-bildene sine?

Accepted Answer

Det finnes ingen fast plan, men det finnes tre ærlige signaler. Det første er menyen: når en rett tas av, bør bildet ut av aktivagruppen samme dag, fordi det å annonsere for noe kjøkkenet ikke lenger lager, kaster bort klikket og skuffer gjesten. Det andre er sesongen: en ny spesialrett fortjener sitt eget bilde mens den fortsatt er ny, ikke en måned senere. Det tredje er resultatene. Rapportering på aktivanivå i Google Ads viser hvilke bilder som bærer kampanjen og hvilke som har sluttet å gi klikk, og et bilde som har gått i månedsvis mot den samme lokale målgruppen, mister gjerne trekkraften. Det vanlige hinderet er ikke å vite når du skal bytte, det er å ikke ha noe å bytte med, fordi fotografen er booket til neste måned. Ha en reservebenk med to eller tre ferdigredigerte alternativer per annonsegruppe, klare til å byttes inn, og bytt noen få bilder om gangen i stedet for hele settet, slik at du ser hvilken endring som flyttet resultatene.

Question 5

Sender FoodShot en fotograf, gjennomfører en fotografering eller lager retter vi ikke serverer?

Accepted Answer

Nei. FoodShot sender aldri en fotograf, booker eller driver aldri et studio, fotograferer aldri på stedet, trykker aldri menyer eller skilt og finner aldri på en rett. Den redigerer bilder du allerede har. Du fotograferer din egen tallerken med din egen telefon, på passet, en rolig ettermiddag, der det er enklest, og laster det så opp og velger en stil. Rundt 90 sekunder senere kommer samme rett tilbake med gjenoppbygd lys, et rent underlag og en komposisjon som tåler Googles beskjæringer. Porsjonen, fargene, ingrediensene og antall biter på tallerkenen forblir tro mot bildet ditt, fordi de er tro mot retten. Det betyr mer i betalte annonser enn noe annet sted: Googles annonseregler behandler villedende annonser som et brudd, og en gjest som bestiller fra en annonse, forventer tallerkenen på bildet. Viser bildet seks kyllingvinger, viser annonsen seks kyllingvinger. Endrer kjøkkenet retten, fotograferer du den på nytt.

Question 6

Kan AI for restaurantmarkedsføring erstatte byrået vårt eller fotografen vår?

Accepted Answer

Ingen av delene, og alle som lover begge deler, overselger. Verdien til byrået ditt ligger i vurderingene inne i kontoen: hva det skal bys på, hvor pengene skal brukes, når en kampanje som ikke lønner seg, skal kuttes. Intet bildeverktøy rører det. En profesjonell matfotograf vinner fortsatt på en lanseringskampanje, en interiørfotografering, en merkevarehistorie med mennesker i, eller en signaturrett som fortjener en time med art direction. Der AI for restaurantmarkedsføring virkelig gjør seg fortjent til plassen, er volum. En Google Ads-konto vil ha nye bilder til hver annonsegruppe, i tre formater, oppdatert hver gang menyen eller sesongen endrer seg, og ikke noe restaurantbudsjett betaler en fotograf i det tempoet. Å redigere dine egne mobilbilder dekker det gapet: byrået får brukbare aktiva samme dag som det ber om dem, og fotobudsjettet går til de få bildene som bærer merkevaren. Planlegger du bilder til hele serveringsstedet og ikke bare annonsene, start med siden vår for restauranter.

Google Ads for restauranter er to jobber. Vi gjør bare den kreative.

Sju steder der en restaurants Google Ads-bilder vinner eller kaster bort klikket, og den ene jobben vi overlater til deg

Én rett, tre sideforhold: liggende, kvadratisk, stående

Bildeaktiva i Performance Max for en restaurant

En stjernerett for hver annonsegruppe

Sesongretten byttet inn samme dag

Lokale bilder som stemmer med serveringsstedet

Nye annonsebilder når CTR synker

Det FoodShot ikke gjør: bud, annonsetekst, målretting

Laget for eieren som betaler for klikk, og byrået som fortsatt ber om bedre bilder

Alle sideforhold Google ber om, fra bildet du allerede har tatt

Still inn lys og komposisjon per annonsegruppe, ikke per fotografering

Ett lagret uttrykk på tvers av hver kampanje og hver oppfriskning

Ett verktøy, endeløse muligheter

Fra telefonbilde til studiobilde

Ett bilde, endeløse alternativer

Markedsføringsklare design

Beskriv det, få det

Stiler for enhver stemning

High-resolution output

For restauranter som allerede betaler for Google-klikk, og dem som styrer de kontoene

Eiere som kjører egne kampanjer

Små byråer med restaurantkunder

Restaurantkjeder med flere steder

Leveringsfokuserte kjøkken

Menyer som skifter med sesongene

Markedssjefer som kjemper mot annonsetretthet

Elsket av matbedrifter

Google Ads for restauranter – vanlige spørsmål: bilder, sideforhold og det vi overlater til deg

Behold byrået ditt. Fiks bildene. Hvert sideforhold, hver annonsegruppe, i kveld.