Question 1

Bir restoran kampanyası için Google Ads hangi görsel boyutlarını gerektirir?

Accepted Answer

Performance Max ve Demand Gen kampanyaları üç görsel biçimiyle çalışır. Yatay biçim 1,91:1'dir ve Google burada 1200×628 piksel önerir. Kare biçim 1:1'dir, önerilen boyut 1200×1200. Dikey biçim 4:5'tir, önerilen boyut 960×1200. Dosyalar en fazla 5 MB olabilir, bir öğe grubu en fazla 20 görsel alır ve Performance Max en az bir yatay ve bir kare görsel ister. Ardından hangi biçimin nerede gösterileceğine Google karar verir: bir yerleşimde geniş bir banner, başka birinde kare bir kutu, telefonda uzun bir kart. Yani yüklediğiniz her yemek aslında üç görseldir. Asıl sorun piksel değil, kadrajdır. Burger telefon fotoğrafını kenardan kenara dolduruyorsa geniş kırpma ekmeği keser, uzun kırpma ise tabağı kaybeder. Her yemeği dört bir yanında temiz alan bırakarak kadrajlayın, üç kırpma da sağlam kalır. Yazıları ve logoları fotoğrafın üzerinden uzak tutun: Google'ın kendi görsel yönergeleri temiz görseller ister ve başlığın yeri reklam metnidir.

Question 2

FoodShot, Google Ads kampanyalarını, teklifleri ya da reklam metnini yönetiyor mu?

Accepted Answer

Hayır ve bunu ima etmektense açıkça söylemek daha iyi. Restoranlar için Google Ads yönetimi gerçek bir uzmanlık alanıdır: hesap yapısı, anahtar kelime ve arama terimi çalışması, teklif stratejisi, mekanın çevresine yönelik konum hedefleme, rezervasyonlar ve siparişler için dönüşüm izleme, bütçe harcama temposu ve raporlama. Bu iş size ya da ücretini ödediğiniz ajansa aittir ve iyi bir ajans ücretini hak eder. FoodShot bunların hiçbirini yapmaz. Teklif belirlemeyiz, anahtar kelime seçmeyiz, başlık ya da açıklama yazmayız, kitle oluşturmayız, Google Ads hesabınıza giriş yapmayız ve reklam harcamalarının getirisi (ROAS) konusunda söz vermeyiz. Yaptığımız, işin görsel yarısıdır: gerçekten sunduğunuz bir yemeğin telefon fotoğrafını yatay, kare ve dikey biçimlerde sağlam duran, temiz, kampanyaya hazır bir görsele dönüştürmek. Ajansınız sürekli daha iyi fotoğraf istiyor, siz de servis tezgâhından çekilmiş fotoğraflar göndermeye devam ediyorsanız, bu ikisinin arasındaki adım budur. Tüm kanallarda hangi reklam konseptlerinin yayınlanacağına dair daha geniş soru için restoran reklam görselleri sayfasına bakın.

Question 3

Reklamın nerede görüneceğine Google karar veriyorsa yemek fotoğrafları neden önemli?

Accepted Answer

Çünkü Performance Max ve Demand Gen'de görsel, hâlâ tamamen sizin kontrolünüzde olan birkaç şeyden biridir. Google her reklamı sizin parçalarınızdan, yani başlıklardan, açıklamalardan, görsellerden ve logodan oluşturur; ardından onu Arama, Haritalar, Discover, YouTube ve Gmail genelinde yayınlar, kombinasyonları test eder ve etkileşim kazananları daha çok gösterir. Yerleşimi siz seçmezsiniz ama malzemeleri siz seçersiniz. Kalabalık bir masadaki bir burgerin donuk, sarıya çalan fotoğrafı o rotasyonda kalır ve önümüzdeki yarım saat içinde nerede yemek yiyeceğine karar veren biri için görsel, menünün ta kendisidir. Kelimelerin yanıtlayamadığı soruları yanıtlar: ne kadar büyük, ne kadar taze, ne kadar sıcak. Güçlü bir görsel genellikle istediğiniz tıklamayı, o yemeği istediğine zaten karar vermiş birinden kazanır. Zayıf bir görsel ise ya kaydırılıp geçilir ya da sipariş sayfası ona farklı bir şey gösterdiği anda ayrılan biri tarafından tıklanır ve tıklama başına maliyet (TBM) kampanyasında o tıklamanın bedelini yine de ödersiniz.

Question 4

Bir restoran Google Ads görsellerini ne sıklıkla yenilemeli?

Accepted Answer

Sabit bir takvim yok, ama üç dürüst tetikleyici var. Birincisi menüdür: bir yemek menüden kalktığında görseli aynı gün öğe grubundan çıkarılmalıdır; çünkü mutfağın artık yapmadığı bir şeyin reklamını yapmak tıklamayı boşa harcar ve misafiri hayal kırıklığına uğratır. İkincisi mevsimdir: yeni bir özel yemek, bir ay sonra değil, hâlâ yeniyken kendi görselini hak eder. Üçüncüsü performanstır. Google Ads'teki öğe düzeyinde raporlama, hangi görsellerin kampanyayı taşıdığını ve hangilerinin artık tıklama getirmediğini gösterir; aynı yerel kitleye aylarca gösterilen bir görsel ise çekiciliğini yitirme eğilimindedir. Genellikle engel, ne zaman yenileneceğini bilmemek değil, yenileyecek hiçbir şeyin olmamasıdır; çünkü fotoğrafçı gelecek aya kadar doludur. Her reklam grubu için yedek kulübesinde oyuna girmeye hazır bekleyen iki ya da üç yeniden stillendirilmiş alternatif bulundurun ve setin tamamı yerine her seferinde birkaç görseli değiştirin; böylece hangi değişikliğin sonuçları etkilediğini görebilirsiniz.

Question 5

FoodShot fotoğrafçı gönderiyor mu, çekim yapıyor mu ya da sunmadığımız yemekler üretiyor mu?

Accepted Answer

Hayır. FoodShot asla fotoğrafçı göndermez, asla stüdyo ayarlamaz ya da işletmez, asla yerinde çekim yapmaz, asla menü ya da tabela basmaz ve asla yemek uydurmaz. Zaten sahip olduğunuz fotoğrafları yeniden stillendirir. Kendi tabağınızı kendi telefonunuzla, servis tezgâhında, sakin bir öğleden sonra, sizin için en kolay neresiyse orada fotoğraflayın, ardından yükleyin ve bir stil seçin. Yaklaşık 1 dakika sonra aynı yemek yeniden kurulmuş ışık, temiz bir yüzey ve Google'ın kırpmalarından sağ çıkan bir kadrajla geri gelir. Porsiyon, renk, malzemeler ve tabaktaki parça sayısı fotoğrafınıza sadık kalır, çünkü yemeğin kendisine sadıktır. Bu, ücretli reklamlarda her yerden daha önemlidir: Google'ın reklam politikaları yanıltıcı reklamları ihlal sayar ve bir reklamdan sipariş veren misafir, görseldeki tabağı bekler. Fotoğrafta altı kanat varsa reklamda da altı kanat görünür. Mutfak yemeği değiştirirse yeniden fotoğraflayın.

Question 6

Restoran pazarlaması için yapay zeka, ajansımızın ya da fotoğrafçımızın yerini alabilir mi?

Accepted Answer

İkisi de değil ve ikisini birden vaat eden herkes abartıyor. Ajansınızın değeri hesabın içindeki muhakemesidir: neye teklif verileceği, nereye harcanacağı, kendini amorti etmeyen bir kampanyanın ne zaman kesileceği. Hiçbir görsel aracı buna dokunmaz. Profesyonel bir yemek fotoğrafçısı; bir lansman kampanyasında, bir iç mekan çekiminde, içinde insanların olduğu bir marka hikayesinde ya da sanat yönetimiyle geçen bir saati hak eden imza bir yemekte hâlâ öne geçer. Restoran pazarlaması için yapay zekanın gerçekten yerini hak ettiği alan hacimdir. Bir Google Ads hesabı her reklam grubu için, üç biçimde, menü ya da mevsim her değiştiğinde güncellenen yeni görseller ister ve hiçbir restoran bütçesi bir fotoğrafçıya bu sıklıkta ödeme yapamaz. Kendi telefon fotoğraflarınızı yeniden stillendirmek bu boşluğu kapatır: ajans, kullanılabilir öğeleri istediği gün alır ve fotoğraf bütçesi markayı taşıyan birkaç görsele gider. Yalnızca reklamlar için değil, tüm mekan için görseller planlıyorsanız restoranlar sayfamızla başlayın.

Restoranlar için Google Ads iki ayrı iştir. Biz yalnızca yaratıcı olanı yapıyoruz.

Bir restoranın Google Ads görsellerinin tıklamayı kazandığı ya da boşa harcadığı yedi nokta ve size bıraktığımız tek iş

Tek Yemek, Üç Oran: Yatay, Kare, Dikey

Bir Restoran İçin Performance Max Resim Öğeleri

Her Reklam Grubu İçin Bir Başrol Yemeği

Mevsimlik Özel Yemek Aynı Gün Devrede

Mekanınızla Birebir Örtüşen Yerel Görseller

Tıklama Oranı (TO) Düştüğünde Görselleri Yenilemek

FoodShot'ın Yapmadıkları: Teklifler, Metin, Hedefleme

Tıklamalar için ödeme yapan işletmeci ve hâlâ daha iyi fotoğraf bekleyen ajans için tasarlandı

Zaten çektiğiniz fotoğraftan Google'ın istediği her oran

Işığı ve kadrajı fotoğraf çekimine göre değil, reklam grubuna göre ayarlayın

Her kampanyada ve her yenilemede kayıtlı tek bir görünüm

Tek araç, sonsuz olasılıklar

Telefon çekiminden stüdyo fotoğrafına

Bir fotoğraf, sınırsız seçenek

Pazarlamaya hazır tasarımlar

Tanımlayın, elde edin

Her tarza uygun stiller

Yüksek çözünürlüklü çıktı

Google tıklamaları için zaten ödeme yapan restoranlar ve bu hesapları yönetenler için

Kendi Kampanyalarını Yöneten İşletme Sahipleri

Restoran Müşterileri Olan Küçük Ajanslar

Çok Şubeli Restoran Grupları

Teslimat Öncelikli Mutfaklar

Mevsimle Değişen Menüler

Reklam Yorgunluğuyla Mücadele Eden Pazarlama Yöneticileri

Gıda İşletmeleri Tarafından Seviliyor

Restoranlar için Google Ads SSS: Görseller, Oranlar ve Size Bıraktıklarımız

Ajansınız kalsın. Görselleri düzeltin. Her oran, her reklam grubu, bu akşam.