Question 1

Quelles tailles d'image faut-il pour la campagne Google Ads d'un restaurant ?

Accepted Answer

Les campagnes Performance Max et Demand Gen fonctionnent avec trois formats d'image. Le paysage en 1,91:1, pour lequel Google recommande 1200 × 628 pixels. Le carré en 1:1, recommandé en 1200 × 1200. Le portrait en 4:5, recommandé en 960 × 1200. Les fichiers peuvent peser jusqu'à 5 Mo, un groupe d'assets accepte jusqu'à 20 images, et Performance Max exige au moins une image paysage et une image carrée. Google décide ensuite quel format afficher et où : une large bannière dans un emplacement, une vignette carrée dans un autre, une carte haute sur un téléphone. Chaque plat que vous importez correspond donc en réalité à trois images. Le vrai problème, c'est le cadrage, pas les pixels. Si le burger remplit une photo de téléphone d'un bord à l'autre, le recadrage large tranche le pain et le recadrage haut perd l'assiette. Composez chaque plat avec de l'espace libre sur les quatre côtés et les trois recadrages tiennent. Ne mettez ni texte ni logo sur la photo elle-même : les consignes de Google sur les images demandent des visuels épurés, et le titre a sa place dans le texte de l'annonce.

Question 2

FoodShot gère-t-il les campagnes Google Ads, les enchères ou les textes d'annonces ?

Accepted Answer

Non, et mieux vaut le dire clairement que le laisser entendre. La gestion de Google Ads pour restaurants est une vraie discipline : structure du compte, travail sur les mots clés et les termes de recherche, stratégie d'enchères, ciblage géographique autour de l'établissement, suivi des conversions pour les réservations et les commandes, rythme de dépense du budget et rapports. Cela vous revient, ou revient à l'agence que vous payez, et une bonne agence mérite ses honoraires. FoodShot ne fait rien de tout cela. Nous ne fixons pas d'enchères, ne choisissons pas de mots clés, n'écrivons ni titres ni descriptions, ne créons pas d'audiences, ne nous connectons pas à votre compte Google Ads et ne promettons aucun retour sur les dépenses publicitaires. Ce que nous faisons, c'est le volet image : transformer une photo prise au téléphone d'un plat que vous servez vraiment en image nette, prête pour la campagne, qui tient en paysage, en carré et en portrait. Si votre agence réclame sans cesse de meilleures photos et que vous continuez d'envoyer des clichés pris au passe, c'est l'étape qui manque entre les deux. Pour la question plus large des concepts publicitaires à diffuser sur tous les canaux, voir visuels publicitaires pour restaurants.

Question 3

Pourquoi les photos de plats comptent-elles si c'est Google qui décide où l'annonce apparaît ?

Accepted Answer

Parce que dans Performance Max et Demand Gen, l'image est l'un des rares éléments que vous contrôlez encore entièrement. Google assemble chaque annonce à partir de vos éléments (titres, descriptions, images et logo), puis la diffuse sur la Recherche Google, Maps, Discover, YouTube et Gmail, en testant des combinaisons et en diffusant davantage celles qui génèrent de l'engagement. Vous ne choisissez pas l'emplacement, mais vous choisissez les ingrédients. Une photo terne, à dominante jaune, d'un burger sur une table encombrée reste dans cette rotation, et pour quelqu'un qui décide où manger dans la demi-heure qui vient, la photo est le menu. Elle répond aux questions auxquelles les mots ne peuvent pas répondre : à quel point c'est copieux, frais, chaud. Une image forte a tendance à remporter le clic que vous voulez, celui de quelqu'un qui a déjà décidé qu'il voulait ce plat. Une image faible se fait ignorer au défilement, ou reçoit le clic de quelqu'un qui repart dès que la page de commande lui montre autre chose, et sur une campagne au coût par clic, vous payez ce clic quand même.

Question 4

À quelle fréquence un restaurant doit-il renouveler ses images Google Ads ?

Accepted Answer

Il n'y a pas de calendrier fixe, mais il existe trois déclencheurs qui ne trompent pas. Le premier, c'est le menu : quand un plat quitte la carte, son image doit sortir du groupe d'assets le jour même, car faire la publicité d'un plat que la cuisine ne prépare plus gaspille le clic et déçoit le client. Le deuxième, c'est la saison : un nouveau plat du moment mérite sa propre image tant qu'il est encore nouveau, pas un mois plus tard. Le troisième, ce sont les performances. Les rapports au niveau des assets dans Google Ads montrent quelles images portent la campagne et lesquelles ne génèrent plus de clics, et une image diffusée depuis des mois auprès de la même audience locale a tendance à perdre de son attrait. L'obstacle habituel n'est pas de savoir quand renouveler, c'est de n'avoir rien pour renouveler, parce que le photographe est réservé jusqu'au mois prochain. Gardez en réserve deux ou trois alternatives retravaillées par groupe d'annonces, prêtes à entrer en jeu, et changez quelques images à la fois plutôt que toute la série, pour voir quel changement a fait bouger les chiffres.

Question 5

FoodShot envoie-t-il un photographe, fait-il une séance photo ou crée-t-il des plats que nous ne servons pas ?

Accepted Answer

Non. FoodShot n'envoie jamais de photographe, ne réserve ni ne gère jamais de studio, ne fait jamais de prise de vue sur place, n'imprime jamais de menus ni de signalétique, et n'invente jamais de plat. Il retravaille le style des photos que vous avez déjà. Vous photographiez votre propre assiette avec votre propre téléphone, au passe, pendant un après-midi calme, là où c'est le plus simple, puis vous l'importez et choisissez un style. Environ 1 minute plus tard, le même plat revient avec une lumière recomposée, une surface nette et un cadrage qui résiste aux recadrages de Google. La portion, la couleur, les ingrédients et le nombre de morceaux dans l'assiette restent fidèles à votre photo, parce qu'ils sont fidèles au plat. C'est plus important en publicité payante que partout ailleurs : les règles publicitaires de Google considèrent les annonces trompeuses comme une infraction, et un client qui commande depuis une annonce s'attend à recevoir l'assiette de l'image. Si la photo montre six ailes de poulet, l'annonce montre six ailes de poulet. Si la cuisine modifie le plat, photographiez-le à nouveau.

Question 6

L'IA au service du marketing de restaurant peut-elle remplacer notre agence ou notre photographe ?

Accepted Answer

Ni l'un ni l'autre, et quiconque promet les deux en fait trop. La valeur de votre agence, c'est son jugement à l'intérieur du compte : sur quoi enchérir, où dépenser, quand arrêter une campagne qui ne rapporte pas. Aucun outil d'image ne touche à cela. Un photographe culinaire professionnel reste le meilleur choix pour une campagne de lancement, une séance photo des intérieurs, un récit de marque avec des personnes, ou un plat signature qui mérite une heure de prise de vue avec direction artistique. Là où l'IA au service du marketing de restaurant mérite vraiment sa place, c'est dans le volume. Un compte Google Ads réclame des images fraîches pour chaque groupe d'annonces, en trois formats, mises à jour chaque fois que le menu ou la saison change, et aucun budget de restaurant ne paie un photographe à ce rythme. Retravailler vos propres photos prises au téléphone comble ce manque : l'agence reçoit des assets exploitables le jour même où elle les demande, et le budget photo va aux quelques images qui portent la marque. Si vous planifiez des visuels pour tout l'établissement et pas seulement pour les annonces, commencez par notre page restaurants.

Google Ads pour restaurants, c'est deux métiers. Nous ne faisons que la partie créative.

Sept endroits où les images Google Ads d'un restaurant remportent ou gaspillent le clic, et le seul travail que nous vous laissons

Un plat, trois formats : paysage, carré, portrait

Assets image Performance Max pour un restaurant

Un plat vedette pour chaque groupe d'annonces

Le plat de saison mis en ligne le jour même

Des images locales fidèles à votre établissement

Renouveler les visuels quand le CTR baisse

Ce que FoodShot ne fait pas : enchères, textes, ciblage

Conçu pour l'exploitant qui paie les clics et pour l'agence qui attend toujours de meilleures photos

Chaque format demandé par Google, à partir de la photo déjà prise

Réglez la lumière et le cadrage par groupe d'annonces, pas par séance photo

Un même style enregistré pour chaque campagne et chaque renouvellement

Un seul outil, des possibilités infinies

D'un cliché au téléphone à une photo de studio

Une photo, des possibilités infinies

Des designs prêts pour le marketing

Décrivez-le, obtenez-le

Des styles pour chaque ambiance

Rendu haute résolution

Pour les restaurants qui paient déjà des clics Google, et pour ceux qui gèrent ces comptes

Propriétaires qui gèrent leurs propres campagnes

Petites agences avec des clients dans la restauration

Groupes de restaurants multi-sites

Cuisines axées livraison

Menus qui changent au fil des saisons

Responsables marketing face à la fatigue publicitaire

Adoré par les professionnels de la restauration

FAQ Google Ads pour restaurants : images, formats et ce que nous vous laissons

Gardez votre agence. Réparez vos images. Chaque format, chaque groupe d'annonces, dès ce soir.