Question 1

Які розміри зображень потрібні Google Ads для кампанії ресторану?

Accepted Answer

Кампанії Performance Max і Demand Gen працюють із трьома форматами зображень. Горизонтальний 1,91:1, для якого Google рекомендує 1200×628 пікселів. Квадратний 1:1, рекомендовано 1200×1200. Портретний 4:5, рекомендовано 960×1200. Файли можуть бути до 5 МБ, група об'єктів вміщує до 20 зображень, а Performance Max вимагає щонайменше одне горизонтальне й одне квадратне. Далі Google сам вирішує, який формат де показати: широкий банер в одному місці розміщення, квадратну плитку в іншому, високу картку на телефоні. Тож кожна страва, яку ви завантажуєте, — це насправді три зображення. Практична проблема — кадрування, а не пікселі. Якщо бургер заповнює фото з телефона від краю до краю, широке обрізання зрізає булку, а високе втрачає тарілку. Компонуйте кожну страву з чистим простором з усіх боків — і всі три обрізання спрацюють. Не розміщуйте текст і логотипи на самому фото: власні рекомендації Google щодо зображень вимагають чистих картинок, а заголовку місце в тексті оголошення.

Question 2

Чи керує FoodShot кампаніями Google Ads, ставками чи рекламними текстами?

Accepted Answer

Ні, і краще сказати це прямо, ніж натякати. Керування Google Ads для ресторанів — це справжня окрема дисципліна: структура акаунта, робота з ключовими словами й пошуковими запитами, стратегія призначення ставок, націлювання на місцевість навколо закладу, відстеження конверсій для бронювань і замовлень, розподіл бюджету та звітність. Це належить вам або агенції, якій ви платите, і хороша агенція свої гроші відпрацьовує. FoodShot нічого з цього не робить. Ми не встановлюємо ставки, не обираємо ключові слова, не пишемо заголовки чи описи, не створюємо аудиторії, не входимо у ваш акаунт Google Ads і не обіцяємо рентабельність витрат на рекламу. Ми робимо візуальну половину: беремо фото з телефона страви, яку ви справді подаєте, і змінюємо його стиль, перетворюючи на чисте зображення, готове до кампанії, яке тримається в горизонтальному, квадратному й портретному форматах. Якщо ваша агенція постійно просить кращих фото, а ви постійно надсилаєте знімки з роздачі, це той крок, якого бракує між цими двома речами. Щодо ширшого питання, які рекламні концепції запускати в кожному каналі, почніть із рекламних креативів для ресторанів.

Question 3

Навіщо фото страв, якщо Google сам вирішує, де показати оголошення?

Accepted Answer

Бо в Performance Max і Demand Gen зображення — одна з небагатьох речей, які ви досі повністю контролюєте. Google збирає кожне оголошення з ваших елементів — заголовків, описів, зображень і логотипа, — а потім показує його в Пошуку, Картах, Discover, YouTube і Gmail, тестуючи комбінації й частіше показуючи ті, що отримують взаємодію. Ви не обираєте місце розміщення, але обираєте інгредієнти. Тьмяне фото бургера з жовтим відтінком на заставленому столі залишається в цій ротації, а для того, хто вирішує, де поїсти найближчі пів години, картинка і є меню. Вона відповідає на запитання, на які не відповідають слова: наскільки велика порція, наскільки свіжа, наскільки гаряча. Сильне зображення зазвичай приносить саме той клік, який вам потрібен, — від людини, яка вже вирішила, що хоче цю страву. Слабке прогортають, або на нього клікає хтось, хто йде, щойно сторінка замовлення показує йому щось інше, а в кампанії з оплатою за клік ви однаково платите за цей клік.

Question 4

Як часто ресторану варто оновлювати зображення в Google Ads?

Accepted Answer

Фіксованого графіка немає, але є три чесні сигнали. Перший — меню: коли страву знімають з меню, її зображення має зникнути з групи об'єктів того ж дня, бо реклама того, чого кухня вже не готує, марнує клік і розчаровує гостя. Другий — сезон: нова пропозиція заслуговує на власне зображення, поки вона ще нова, а не через місяць. Третій — ефективність. Звітність на рівні об'єктів у Google Ads показує, які зображення тягнуть кампанію, а які перестали приносити кліки, і картинка, яку місяцями показують тій самій локальній аудиторії, зазвичай втрачає свою привабливість. Звична перешкода — не те, що ви не знаєте, коли оновлювати, а те, що нема чим оновити, бо фотограф зайнятий до наступного місяця. Тримайте на лаві запасних два-три зображення зі зміненим стилем для кожної групи оголошень, готові вийти на заміну, і міняйте по кілька зображень за раз, а не весь набір, щоб бачити, яка зміна вплинула на результати.

Question 5

Чи надсилає FoodShot фотографа, проводить зйомку або створює страви, яких ми не подаємо?

Accepted Answer

Ні. FoodShot ніколи не надсилає фотографа, ніколи не бронює і не веде студію, ніколи не проводить зйомку на місці, ніколи не друкує меню чи вивіски і ніколи не вигадує страв. Він змінює стиль фото, які у вас уже є. Ви фотографуєте власну тарілку на власний телефон — на роздачі, тихого пообіддя, де вам найзручніше, — потім завантажуєте фото й обираєте стиль. Приблизно за 1 хвилину та сама страва повертається з новим світлом, чистою поверхнею та кадруванням, яке витримує обрізання Google. Порція, колір, інгредієнти та кількість шматочків на тарілці залишаються вірними вашому фото, бо вони вірні страві. У платній рекламі це важить більше, ніж будь-де: правила реклами Google вважають оманливу рекламу порушенням, а гість, який замовляє з оголошення, очікує побачити тарілку з картинки. Якщо на фото шість крилець, то й у рекламі шість крилець. Якщо кухня змінює страву, сфотографуйте її знову.

Question 6

Чи може ШІ для маркетингу ресторану замінити нашу агенцію чи фотографа?

Accepted Answer

Ні те, ні інше, і кожен, хто обіцяє обидва, перебільшує. Цінність вашої агенції — судження всередині акаунта: на що призначати ставки, куди витрачати, коли зупинити кампанію, яка не окуповується. Жоден інструмент для зображень цього не торкається. Професійний фотограф їжі й далі виграє на кампанії запуску, зйомці інтер'єру, історії бренду з людьми в кадрі чи на фірмовій страві, яка заслуговує на годину зйомки з арт-директором. Де ШІ для маркетингу ресторану справді виправдовує себе, так це в обсязі. Акаунт Google Ads потребує свіжих зображень для кожної групи оголошень, у трьох форматах, оновлених щоразу, коли змінюється меню чи сезон, і жоден ресторанний бюджет не оплатить фотографа з такою частотою. Зміна стилю власних фото з телефона закриває цю прогалину: агенція отримує придатні об'єкти того ж дня, коли їх просить, а бюджет на фотографію йде на кілька зображень, які несуть бренд. Якщо ви плануєте зображення для всього закладу, а не лише для реклами, почніть із нашої сторінки для ресторанів.

Google Ads для ресторанів — це дві різні роботи. Ми робимо лише креативну.

Сім місць, де зображення ресторану в Google Ads виграють або марнують клік, — і одна робота, яку ми залишаємо вам

Одна страва, три формати: горизонтальний, квадратний, портретний

Об'єкти зображень Performance Max для ресторану

Головна страва для кожної групи оголошень

Сезонна пропозиція в рекламі того ж дня

Локальні зображення, що відповідають самому закладу

Оновлення креативів, коли CTR падає

Чого FoodShot не робить: ставки, тексти, націлювання

Створено для власника, який платить за кліки, і для агенції, що досі просить кращих фото

Кожен формат, якого вимагає Google, — з фото, яке ви вже зробили

Налаштовуйте світло й кадрування під кожну групу оголошень, а не під кожну фотосесію

Один збережений стиль для кожної кампанії й кожного оновлення

Один інструмент, безмежні можливості

Від фото на телефон до студійного знімка

Одне фото, безмежні варіанти

Готові маркетингові дизайни

Опишіть - отримайте

Стилі для будь-якого настрою

Зображення у високій роздільній здатності

Для ресторанів, які вже платять за кліки в Google, і для тих, хто веде ці акаунти

Власники, які самі ведуть свої кампанії

Невеликі агенції з клієнтами-ресторанами

Ресторанні мережі з кількома локаціями

Кухні, орієнтовані на доставку

Меню, що змінюється із сезонами

Маркетинг-менеджери, які борються з вигоранням реклами

Обожнюють харчові бізнеси

Google Ads для ресторанів — поширені запитання: зображення, формати і те, що ми залишаємо вам

Залиште свою агенцію. Виправте зображення. Кожен формат, кожна група оголошень — уже сьогодні ввечері.