Question 1

De que tamanhos de imagem precisa o Google Ads para uma campanha de restaurante?

Accepted Answer

As campanhas Performance Max e Demand Gen trabalham com três formatos de imagem. Horizontal em 1.91:1, em que a Google recomenda 1200×628 pixels. Quadrado em 1:1, recomendado 1200×1200. Vertical em 4:5, recomendado 960×1200. Os ficheiros podem ter até 5 MB, um grupo de recursos aceita até 20 imagens e o Performance Max pede pelo menos uma imagem horizontal e uma quadrada. Depois, a Google decide que formato mostrar em cada sítio: um banner largo num posicionamento, um mosaico quadrado noutro, um cartão alto num telemóvel. Por isso, cada prato que carrega são, na verdade, três imagens. O problema prático é o enquadramento, não os pixels. Se o hambúrguer enche uma foto de telemóvel de ponta a ponta, o corte largo deixa o pão de fora e o corte alto perde o prato. Componha cada prato com espaço limpo em todos os lados e os três cortes funcionam. Mantenha palavras e logótipos fora da própria foto: as orientações de imagem da própria Google pedem imagens limpas, e o título pertence ao texto do anúncio.

Question 2

O FoodShot gere campanhas do Google Ads, licitações ou textos de anúncios?

Accepted Answer

Não, e é melhor dizê-lo com clareza do que deixá-lo subentendido. A gestão de Google Ads para restaurantes é uma disciplina a sério: estrutura da conta, trabalho com palavras-chave e termos de pesquisa, estratégia de licitação, segmentação por localização em torno do espaço, acompanhamento de conversões para reservas e encomendas, ritmo do orçamento e relatórios. Isso cabe a si ou à agência que paga, e uma boa agência merece o que cobra. O FoodShot não faz nada disso. Não definimos licitações, não escolhemos palavras-chave, não escrevemos títulos nem descrições, não criamos públicos-alvo, não entramos na sua conta do Google Ads nem prometemos um retorno do investimento em publicidade. O que fazemos é a metade da imagem: pegar numa foto de telemóvel de um prato que realmente serve e reestilizá-la numa imagem limpa e pronta para campanha, que funciona em horizontal, quadrado e vertical. Se a sua agência não para de pedir melhores fotos e o que lhe envia são fotos tiradas no passe, este é o passo entre uma coisa e a outra. Para a questão mais ampla de que conceitos de anúncio usar em todos os canais, veja criativos publicitários para restaurantes.

Question 3

Porque é que as fotos dos pratos importam, se é a Google que decide onde o anúncio aparece?

Accepted Answer

Porque, no Performance Max e no Demand Gen, a imagem é uma das poucas coisas que ainda controla totalmente. A Google monta cada anúncio a partir das suas peças, os títulos, as descrições, as imagens e o logótipo, e depois coloca-o na Pesquisa, no Maps, no Discover, no YouTube e no Gmail, testando combinações e mostrando mais as que geram interação. Não escolhe o posicionamento, mas escolhe os ingredientes. Uma foto baça, com dominante amarela, de um hambúrguer numa mesa cheia fica nessa rotação, e para quem está a decidir onde comer na próxima meia hora, a imagem é o menu. Responde às perguntas a que as palavras não conseguem responder: qual o tamanho, quão fresco, quão quente. Uma imagem forte tende a ganhar o clique que quer, de alguém que já decidiu que quer aquele prato. Uma fraca passa despercebida no scroll, ou recebe o clique de alguém que sai no momento em que a página de encomendas lhe mostra algo diferente, e numa campanha de custo por clique paga esse clique na mesma.

Question 4

Com que frequência deve um restaurante renovar as imagens dos seus Google Ads?

Accepted Answer

Não há um calendário fixo, mas há três sinais honestos. O primeiro é o menu: quando um prato sai do menu, a sua imagem deve sair do grupo de recursos no mesmo dia, porque anunciar algo que a cozinha já não faz desperdiça o clique e desilude o cliente. O segundo é a estação: um novo especial merece a sua própria imagem enquanto ainda é novidade, não um mês depois. O terceiro é o desempenho. Os relatórios ao nível do recurso no Google Ads mostram que imagens estão a sustentar a campanha e quais deixaram de gerar cliques, e uma imagem que corre há meses para o mesmo público local tende a perder a força. O obstáculo habitual não é saber quando renovar, é não ter nada com que renovar, porque o fotógrafo está ocupado até ao próximo mês. Tenha no banco de suplentes duas ou três alternativas reestilizadas por grupo de anúncios, prontas a entrar em jogo, e mude algumas imagens de cada vez em vez do conjunto inteiro, para ver que mudança fez mexer os números.

Question 5

O FoodShot envia um fotógrafo, faz uma sessão fotográfica ou cria pratos que não servimos?

Accepted Answer

Não. O FoodShot nunca envia um fotógrafo, nunca reserva nem gere um estúdio, nunca faz sessões no local, nunca imprime menus nem sinalética e nunca inventa um prato. Reestiliza fotos que já tem. Fotografa o seu próprio prato com o seu próprio telemóvel, no passe, numa tarde calma, onde for mais fácil, depois carrega a foto e escolhe um estilo. Cerca de 1 minuto depois, o mesmo prato volta com a luz refeita, uma superfície limpa e um enquadramento que sobrevive aos cortes da Google. A porção, a cor, os ingredientes e o número de peças no prato mantêm-se fiéis à sua foto, porque são fiéis ao prato. Isso importa mais na publicidade paga do que em qualquer outro lado: as políticas de publicidade da Google tratam os anúncios enganadores como uma infração, e um cliente que encomenda a partir de um anúncio espera receber o prato da imagem. Se a foto mostra seis asas, o anúncio mostra seis asas. Se o prato mudar na cozinha, fotografe-o de novo.

Question 6

A IA no marketing de restaurantes pode substituir a nossa agência ou o nosso fotógrafo?

Accepted Answer

Nem uma coisa nem outra, e quem prometer as duas está a exagerar. O valor da sua agência é o critério dentro da conta: em que licitar, onde gastar, quando cortar uma campanha que não se paga. Nenhuma ferramenta de imagem mexe nisso. Um fotógrafo profissional de comida continua a ganhar numa campanha de lançamento, numa sessão de interiores, numa história de marca com pessoas, ou num prato de assinatura que merece uma hora de fotografia com direção de arte. Onde a IA no marketing de restaurantes ganha realmente o seu lugar é no volume. Uma conta do Google Ads quer imagens novas para cada grupo de anúncios, em três formatos, atualizadas sempre que o menu ou a estação mudam, e nenhum orçamento de restaurante paga um fotógrafo a esse ritmo. Reestilizar as suas próprias fotos de telemóvel cobre essa lacuna: a agência recebe recursos utilizáveis no mesmo dia em que os pede, e o orçamento de fotografia vai para as poucas imagens que carregam a marca. Se está a planear imagens para todo o espaço e não só para os anúncios, comece pela nossa página de restaurantes.

Google Ads para restaurantes são dois trabalhos. Nós só fazemos o criativo.

Sete pontos em que as imagens dos Google Ads de um restaurante ganham ou desperdiçam o clique, e o único trabalho que deixamos consigo

Um prato, três proporções: horizontal, quadrada, vertical

Recursos de imagem do Performance Max para um restaurante

Um prato de destaque para cada grupo de anúncios

Especial sazonal trocado no próprio dia

Imagens locais que correspondem ao que o espaço serve

Renovar os criativos quando a CTR cai

O que o FoodShot não faz: licitações, textos, segmentação

Pensado para o proprietário que paga pelos cliques e para a agência que ainda pede melhores fotos

Todas as proporções que a Google pede, a partir da foto que já tirou

Defina a luz e o enquadramento por grupo de anúncios, não por sessão fotográfica

Um visual guardado em todas as campanhas e em todas as renovações

Uma ferramenta, possibilidades infinitas

De foto de telemóvel a foto de estúdio

Uma foto, infinitas opções

Designs prontos para marketing

Descreva e receba

Estilos para cada ocasião

Imagens em alta resolução

Para restaurantes que já pagam cliques na Google, e para quem gere essas contas

Proprietários que gerem as próprias campanhas

Pequenas agências com clientes de restauração

Grupos de restauração com vários espaços

Cozinhas Focadas em Entregas

Menus que mudam com as estações

Gestores de marketing a combater a fadiga dos anúncios

Adorado por Negócios de Alimentação

FAQ de Google Ads para restaurantes: imagens, proporções e o que deixamos consigo

Mantenha a sua agência. Corrija as imagens. Cada proporção, cada grupo de anúncios, esta noite.