Question 1

Kokių dydžių vaizdų reikia Google Ads restorano kampanijai?

Accepted Answer

Performance Max ir Demand Gen kampanijos naudoja trijų formų vaizdus. Horizontalus 1,91:1, kuriam Google rekomenduoja 1200 × 628 pikselių. Kvadratinis 1:1, rekomenduojama 1200 × 1200. Portretinis 4:5, rekomenduojama 960 × 1200. Failai gali būti iki 5 MB, išteklių grupėje telpa iki 20 vaizdų, o Performance Max reikalauja bent vieno horizontalaus ir vieno kvadratinio vaizdo. Tada Google nusprendžia, kurią formą kur rodyti: platų reklamjuostę vienoje paskirties vietoje, kvadratinę plytelę kitoje, aukštą kortelę telefone. Taigi kiekvienas įkeltas patiekalas iš tiesų yra trys vaizdai. Praktinė problema yra kadravimas, o ne pikseliai. Jei mėsainis užpildo telefono nuotrauką nuo krašto iki krašto, platus apkarpymas nukerta bandelę, o aukštas – lėkštę. Komponuokite kiekvieną patiekalą su laisva erdve iš visų pusių, ir visi trys apkarpymai išsilaikys. Žodžių ir logotipų ant pačios nuotraukos nedėkite: pačios Google vaizdų gairės prašo švarių nuotraukų, o antraštei vieta skelbimo tekste.

Question 2

Ar FoodShot valdo Google Ads kampanijas, kainos pasiūlymus ar skelbimų tekstus?

Accepted Answer

Ne, ir geriau tai pasakyti tiesiai, nei leisti numanyti. Google Ads valdymas restoranams yra tikra disciplina: paskyros struktūra, darbas su raktiniais žodžiais ir paieškos terminais, kainos pasiūlymų strategija, vietovės taikymas aplink įstaigą, konversijų stebėjimas rezervacijoms ir užsakymams, biudžeto paskirstymas ir ataskaitos. Tai priklauso jums arba agentūrai, kuriai mokate, o gera agentūra savo atlygį užsidirba. FoodShot nieko iš to nedaro. Mes nenustatome kainos pasiūlymų, nerenkame raktinių žodžių, nerašome antraščių ar aprašų, nekuriame auditorijų, nesijungiame prie jūsų Google Ads paskyros ir nežadame reklamos išlaidų grąžos (ROAS). Mes darome vaizdinę pusę: telefonu nufotografuotą patiekalą, kurį iš tiesų patiekiate, perkuriame į švarų, kampanijai paruoštą vaizdą, kuris tinka horizontaliam, kvadratiniam ir portretiniam formatui. Jei jūsų agentūra vis prašo geresnių nuotraukų, o jūs vis siunčiate kadrus nuo išdavimo stalo, tai yra žingsnis tarp šių dviejų dalykų. Platesniam klausimui, kokias reklamos koncepcijas leisti visuose kanaluose, pradėkite nuo restoranų reklamos kūrybinio turinio.

Question 3

Kodėl patiekalų nuotraukos svarbios, jei Google pati nusprendžia, kur rodyti skelbimą?

Accepted Answer

Nes Performance Max ir Demand Gen kampanijose vaizdas yra vienas iš nedaugelio dalykų, kuriuos vis dar visiškai kontroliuojate. Google kiekvieną skelbimą surenka iš jūsų dalių – antraščių, aprašų, vaizdų ir logotipo, tada rodo jį Paieškoje, Žemėlapiuose, Discover, YouTube ir Gmail, testuoja derinius ir dažniau rodo tuos, kurie sulaukia daugiau įsitraukimo. Paskirties vietos jūs nesirenkate, bet renkatės ingredientus. Blanki, gelsvo atspalvio mėsainio nuotrauka ant perkrauto stalo lieka toje rotacijoje, o žmogui, sprendžiančiam, kur valgyti per artimiausią pusvalandį, nuotrauka ir yra meniu. Ji atsako į klausimus, į kuriuos neatsako žodžiai: kokio dydžio, kiek šviežia, kiek karšta. Stiprus vaizdas dažniausiai laimi norimą paspaudimą – iš žmogaus, kuris jau nusprendė, kad nori būtent to patiekalo. Pro silpną praslenkama arba jį paspaudžia žmogus, kuris išeina vos užsakymo puslapyje pamatęs ką nors kita, o kampanijoje, kurioje mokate už paspaudimą, už tą paspaudimą vis tiek sumokate.

Question 4

Kaip dažnai restoranas turėtų atnaujinti savo Google Ads vaizdus?

Accepted Answer

Fiksuoto grafiko nėra, bet yra trys sąžiningi signalai. Pirmasis – meniu: kai patiekalas išimamas iš meniu, jo vaizdas tą pačią dieną turi dingti iš išteklių grupės, nes reklamuojant tai, ko virtuvė nebegamina, iššvaistomas paspaudimas ir nuviliamas svečias. Antrasis – sezonas: naujas pasiūlymas nusipelno savo vaizdo, kol dar yra naujas, o ne po mėnesio. Trečiasis – rezultatai. Išteklių lygio ataskaitos Google Ads rodo, kurie vaizdai neša kampaniją, o kurie nustojo nešti paspaudimus, ir nuotrauka, mėnesių mėnesius rodoma tai pačiai vietinei auditorijai, paprastai praranda savo trauką. Įprasta kliūtis – ne nežinojimas, kada atnaujinti, o tai, kad nėra kuo atnaujinti, nes fotografas užimtas iki kito mėnesio. Kiekvienai skelbimų grupei laikykite atsarginių suolelyje du ar tris perkurtus variantus, pasiruošusius pakeisti esamus, ir keiskite po kelis vaizdus, o ne visą rinkinį iš karto, kad matytumėte, kuris pakeitimas paveikė rezultatus.

Question 5

Ar FoodShot siunčia fotografą, fotografuoja vietoje ar sukuria patiekalus, kurių mes nepatiekiame?

Accepted Answer

Ne. FoodShot niekada nesiunčia fotografo, niekada neužsako ir nevaldo studijos, niekada nefotografuoja vietoje, niekada nespausdina meniu ar iškabų ir niekada nesukuria patiekalo iš nieko. Jis perkuria jau turimas nuotraukas. Savo lėkštę nufotografuojate savo telefonu – ant išdavimo stalo, ramią popietę, kur tik patogiausia, tada ją įkeliate ir pasirenkate stilių. Maždaug po 1 minutės tas pats patiekalas grįžta su nauja šviesa, švariu paviršiumi ir kadravimu, kuris atlaiko Google apkarpymus. Porcija, spalvos, ingredientai ir gabalėlių skaičius lėkštėje lieka tokie pat kaip jūsų nuotraukoje, nes tokie jie yra ir patiekale. Mokamoje reklamoje tai svarbiau nei bet kur kitur: Google reklamavimo politika klaidinančius skelbimus laiko pažeidimu, o svečias, užsisakantis pagal skelbimą, tikisi lėkštės, kurią matė nuotraukoje. Jei nuotraukoje šeši sparneliai, skelbime irgi šeši sparneliai. Jei virtuvė pakeičia patiekalą, nufotografuokite jį iš naujo.

Question 6

Ar dirbtinis intelektas restoranų rinkodarai gali pakeisti mūsų agentūrą ar fotografą?

Accepted Answer

Nei vieno, nei kito, ir kiekvienas, kuris žada abu, perdeda. Jūsų agentūros vertė – sprendimai paskyros viduje: už ką siūlyti kainą, kur leisti pinigus, kada sustabdyti neatsiperkančią kampaniją. Jokiu vaizdų įrankiu to nepakeisi. Profesionalus maisto fotografas vis dar laimi paleidimo kampanijoje, interjero fotosesijoje, prekės ženklo istorijoje su žmonėmis ar fotografuojant firminį patiekalą, nusipelniusį meno vadovo prižiūrimos fotografavimo valandos. Kur dirbtinis intelektas restoranų rinkodarai iš tiesų pasiteisina, tai kiekis. Google Ads paskyrai reikia naujų vaizdų kiekvienai skelbimų grupei, trimis formomis, atnaujinamų kaskart pasikeitus meniu ar sezonui, ir joks restorano biudžetas neapmokės fotografo tokiu dažnumu. Savo telefono nuotraukų perkūrimas užpildo šią spragą: agentūra gauna tinkamus naudoti išteklius tą pačią dieną, kai jų paprašo, o fotografijos biudžetas skiriamas tiems keliems vaizdams, kurie neša prekės ženklą. Jei planuojate vaizdus visai įstaigai, o ne tik reklamoms, pradėkite nuo mūsų restoranų puslapio.

Google Ads restoranams – tai du darbai. Mes atliekame tik kūrybinį.

Septynios vietos, kuriose restorano Google Ads vaizdai laimi arba iššvaisto paspaudimą, ir vienas darbas, kurį paliekame jums

Vienas patiekalas, trys kraštinių santykiai: horizontalus, kvadratinis, portretinis

Performance Max vaizdų ištekliai restoranui

Pagrindinis patiekalas kiekvienai skelbimų grupei

Sezoninis pasiūlymas pakeičiamas tą pačią dieną

Vietiniai vaizdai, atitinkantys pačią įstaigą

Kūrybinio turinio atnaujinimas, kai CTR krenta

Ko FoodShot nedaro: kainos pasiūlymai, tekstai, taikymas

Sukurta savininkui, mokančiam už paspaudimus, ir agentūrai, kuri vis dar prašo geresnių nuotraukų

Kiekvienas Google reikalaujamas kraštinių santykis iš nuotraukos, kurią jau padarėte

Nustatykite šviesą ir kadravimą kiekvienai skelbimų grupei, o ne kiekvienai fotosesijai

Vienas išsaugotas stilius visose kampanijose ir kiekviename atnaujinime

Vienas įrankis, begalės galimybių

Nuo telefono nuotraukos iki studijinės nuotraukos

Viena nuotrauka, begalės pasirinkimų

Rinkodarai paruošti dizainai

Apibūdinkite ir gaukite

Stiliai kiekvienai nuotaikai

Didelės raiškos vaizdai

Restoranams, kurie jau moka už Google paspaudimus, ir žmonėms, valdantiems tas paskyras

Savininkai, patys valdantys savo kampanijas

Mažos agentūros, turinčios restoranų klientų

Kelių vietų restoranų grupės

Pirmiausia pristatymui skirtos virtuvės

Meniu, kurie keičiasi kartu su sezonais

Rinkodaros vadovai, kovojantys su reklamos nuovargiu

Pamėgtas maisto verslų

Google Ads restoranams – DUK: vaizdai, kraštinių santykiai ir tai, ką paliekame jums

Pasilikite savo agentūrą. Sutvarkykite vaizdus. Kiekvienas kraštinių santykis, kiekviena skelbimų grupė – dar šį vakarą.