Question 1

Apakah saiz imej yang diperlukan oleh Google Ads untuk kempen restoran?

Accepted Answer

Kempen Performance Max dan Demand Gen menggunakan tiga bentuk imej. Landskap pada 1.91:1, dengan saiz yang disyorkan oleh Google 1200×628 piksel. Segi empat sama pada 1:1, disyorkan 1200×1200. Potret pada 4:5, disyorkan 960×1200. Fail boleh bersaiz sehingga 5 MB, satu kumpulan aset menerima sehingga 20 imej, dan Performance Max memerlukan sekurang-kurangnya satu imej landskap dan satu imej segi empat sama. Google kemudian menentukan bentuk mana yang dipaparkan di mana: sepanduk lebar dalam satu peletakan, jubin segi empat sama dalam peletakan lain, kad tinggi pada telefon. Jadi setiap hidangan yang anda muat naik sebenarnya ialah tiga imej. Masalah praktikalnya ialah pembingkaian, bukan piksel. Jika burger memenuhi foto telefon dari tepi ke tepi, pemangkasan lebar memotong roti dan pemangkasan tinggi kehilangan pinggannya. Susun setiap hidangan dengan ruang bersih di setiap sisi dan ketiga-tiga pemangkasan akan kekal utuh. Jauhkan teks dan logo daripada foto itu sendiri: panduan imej Google sendiri meminta gambar yang bersih, dan tajuk sepatutnya berada dalam teks iklan.

Question 2

Adakah FoodShot mengurus kempen, bidaan atau teks iklan Google Ads?

Accepted Answer

Tidak, dan lebih baik dinyatakan terus terang daripada dibiarkan tersirat. Pengurusan Google Ads untuk restoran ialah satu disiplin yang sebenar: struktur akaun, kerja kata kunci dan istilah carian, strategi bidaan, penyasaran lokasi di sekitar premis, penjejakan penukaran untuk tempahan dan pesanan, pengaturan perbelanjaan bajet dan pelaporan. Itu tanggungjawab anda atau agensi yang anda bayar, dan agensi yang baik memang layak dengan yurannya. FoodShot tidak melakukan satu pun daripadanya. Kami tidak menetapkan bidaan, memilih kata kunci, menulis tajuk atau perihalan, membina audiens, log masuk ke akaun Google Ads anda atau menjanjikan pulangan atas perbelanjaan iklan. Apa yang kami lakukan ialah bahagian imej: mengambil foto telefon hidangan yang benar-benar anda hidangkan dan menggayakannya semula menjadi gambar yang bersih dan sedia kempen yang kekal utuh dalam format landskap, segi empat sama dan potret. Jika agensi anda terus meminta foto yang lebih baik dan anda terus menghantar gambar dari kaunter lalu, inilah langkah di antara kedua-dua perkara itu. Untuk soalan yang lebih luas tentang konsep iklan yang patut dijalankan merentasi setiap saluran, lihat visual iklan untuk restoran.

Question 3

Mengapa foto hidangan penting jika Google yang menentukan di mana iklan dipaparkan?

Accepted Answer

Kerana dalam Performance Max dan Demand Gen, imej ialah salah satu daripada sedikit perkara yang masih berada dalam kawalan penuh anda. Google menyusun setiap iklan daripada komponen anda, iaitu tajuk, perihalan, imej dan logo, kemudian meletakkannya merentasi Carian, Maps, Discover, YouTube dan Gmail, menguji gabungan dan lebih kerap memaparkan gabungan yang mendapat penglibatan. Anda tidak memilih peletakan, tetapi anda memilih bahan-bahannya. Foto burger yang hambar dan berona kekuningan di atas meja yang sesak kekal dalam giliran itu, dan bagi seseorang yang sedang memutuskan tempat untuk makan dalam setengah jam lagi, gambar itulah menunya. Ia menjawab soalan yang tidak dapat dijawab oleh kata-kata: sebesar mana, sesegar mana, sepanas mana. Imej yang kuat cenderung memenangi klik yang anda mahukan, daripada seseorang yang sudah memutuskan bahawa dia mahukan hidangan itu. Imej yang lemah akan ditatal lalu, atau diklik oleh seseorang yang pergi sebaik sahaja halaman pesanan menunjukkan sesuatu yang berbeza, dan dalam kempen kos setiap klik anda tetap membayar untuk klik itu.

Question 4

Berapa kerap restoran patut menyegarkan imej Google Ads?

Accepted Answer

Tiada jadual tetap, tetapi ada tiga pencetus yang jujur. Yang pertama ialah menu: apabila sesuatu hidangan dikeluarkan daripada menu, imejnya patut dikeluarkan daripada kumpulan aset pada hari yang sama, kerana mengiklankan sesuatu yang tidak lagi dibuat oleh dapur membazirkan klik dan mengecewakan tetamu. Yang kedua ialah musim: menu istimewa baharu layak mendapat imejnya sendiri semasa ia masih baharu, bukan sebulan kemudian. Yang ketiga ialah prestasi. Pelaporan peringkat aset dalam Google Ads menunjukkan imej mana yang memacu kempen dan imej mana yang sudah tidak lagi mendapat klik, dan gambar yang telah berjalan berbulan-bulan kepada audiens tempatan yang sama cenderung kehilangan daya tarikannya. Halangan biasa bukanlah tidak tahu bila perlu menyegarkan, tetapi tiada apa-apa untuk menyegarkannya, kerana jurugambar sudah ditempah sehingga bulan depan. Sediakan barisan simpanan dua atau tiga alternatif yang telah digayakan semula bagi setiap kumpulan iklan, sedia untuk dimasukkan secara bergilir, dan tukar beberapa imej pada satu masa dan bukannya keseluruhan set, supaya anda dapat melihat perubahan mana yang menggerakkan angka.

Question 5

Adakah FoodShot menghantar jurugambar, menjalankan penggambaran, atau mencipta hidangan yang tidak kami hidangkan?

Accepted Answer

Tidak. FoodShot tidak pernah menghantar jurugambar, tidak pernah menempah atau mengendalikan studio, tidak pernah menjalankan penggambaran di lokasi, tidak pernah mencetak menu atau papan tanda, dan tidak pernah mereka-reka hidangan. Ia menggayakan semula foto yang sudah anda miliki. Anda memotret pinggan anda sendiri dengan telefon anda sendiri, di kaunter lalu, pada waktu petang yang lengang, di mana-mana sahaja yang paling mudah, kemudian muat naiknya dan pilih gaya. Kira-kira satu minit kemudian, hidangan yang sama kembali dengan cahaya yang dibina semula, permukaan yang bersih dan pembingkaian yang kekal utuh dalam pemangkasan Google. Saiz hidangan, warna, bahan dan bilangan kepingan di atas pinggan kekal setia kepada foto anda, kerana ia setia kepada hidangan itu. Hal ini lebih penting dalam iklan berbayar berbanding di mana-mana tempat lain: dasar pengiklanan Google menganggap iklan yang mengelirukan sebagai pelanggaran, dan tetamu yang memesan daripada iklan menjangkakan pinggan yang ada dalam gambar. Jika foto menunjukkan enam kepak ayam, iklan menunjukkan enam kepak ayam. Jika hidangan itu berubah di dapur, ambil gambarnya semula.

Question 6

Bolehkah AI untuk pemasaran restoran menggantikan agensi atau jurugambar kami?

Accepted Answer

Tidak kedua-duanya, dan sesiapa yang menjanjikan kedua-duanya sedang menjual secara berlebihan. Nilai agensi anda ialah pertimbangan di dalam akaun: apa yang patut dibida, di mana hendak berbelanja, bila hendak menghentikan kempen yang tidak membawa pulangan. Tiada alat imej yang menyentuh perkara itu. Jurugambar makanan profesional masih menang untuk kempen pelancaran, penggambaran ruang dalaman, cerita jenama yang melibatkan orang, atau hidangan ikonik yang layak mendapat satu jam penggambaran dengan arahan seni. Di mana AI untuk pemasaran restoran benar-benar membuktikan nilainya ialah pada kuantiti. Akaun Google Ads memerlukan imej baharu untuk setiap kumpulan iklan, dalam tiga bentuk, dikemas kini setiap kali menu atau musim berubah, dan tiada bajet restoran yang mampu membayar jurugambar pada kekerapan itu. Menggayakan semula foto telefon anda sendiri menutup jurang itu: agensi mendapat aset yang boleh digunakan pada hari yang sama ia memintanya, dan bajet fotografi digunakan untuk beberapa imej yang membawa jenama. Jika anda merancang imej untuk seluruh premis dan bukan hanya untuk iklan, mulakan dengan halaman restoran kami.

Google Ads untuk restoran ialah dua kerja berasingan. Kami hanya melakukan kerja kreatifnya.

Tujuh tempat imej Google Ads restoran memenangi atau membazirkan klik, dan satu kerja yang kami serahkan kepada anda

Satu Hidangan, Tiga Nisbah: Landskap, Segi Empat Sama, Potret

Aset Imej Performance Max untuk Restoran

Hidangan Bintang untuk Setiap Kumpulan Iklan

Menu Istimewa Bermusim Ditukar Masuk pada Hari yang Sama

Imej Tempatan yang Sepadan dengan Premis Sebenar

Menyegarkan Kreatif Apabila CTR Merosot

Apa yang Tidak Dilakukan oleh FoodShot: Bidaan, Teks Iklan, Penyasaran

Dibina untuk pemilik yang membayar setiap klik dan agensi yang masih meminta foto yang lebih baik

Setiap nisbah yang diminta oleh Google, daripada foto yang sudah anda ambil

Tetapkan cahaya dan pembingkaian mengikut kumpulan iklan, bukan mengikut sesi penggambaran

Satu rupa tersimpan merentasi setiap kempen dan setiap penyegaran

Satu alat, kemungkinan tanpa had

Dari tangkapan telefon ke foto studio

Satu foto, pilihan tanpa had

Reka bentuk sedia untuk pemasaran

Huraikan, dapatkan

Gaya untuk setiap suasana

Output resolusi tinggi

Untuk restoran yang sudah membayar klik Google, dan mereka yang menguruskan akaun tersebut

Pemilik yang Menjalankan Kempen Mereka Sendiri

Agensi Kecil dengan Pelanggan Restoran

Kumpulan Restoran Berbilang Cawangan

Dapur Utamakan-Penghantaran

Menu yang Berubah Mengikut Musim

Pengurus Pemasaran yang Melawan Keletihan Iklan

Digemari oleh Perniagaan Makanan

Soalan Lazim Google Ads untuk Restoran: Imej, Nisbah dan Apa yang Kami Serahkan kepada Anda

Kekalkan agensi anda. Baiki imejnya. Setiap nisbah, setiap kumpulan iklan, malam ini.