Question 1

Berapa ukuran gambar yang dibutuhkan Google Ads untuk kampanye restoran?

Accepted Answer

Kampanye Performance Max dan Demand Gen bekerja dengan tiga bentuk gambar. Lanskap 1,91:1, dengan ukuran yang direkomendasikan Google 1200×628 piksel. Persegi 1:1, direkomendasikan 1200×1200. Potret 4:5, direkomendasikan 960×1200. Ukuran file bisa hingga 5 MB, satu grup aset menampung hingga 20 gambar, dan Performance Max meminta setidaknya satu gambar lanskap dan satu gambar persegi. Google lalu memutuskan bentuk mana yang ditampilkan di mana: banner lebar di satu penempatan, kotak persegi di penempatan lain, kartu tinggi di ponsel. Jadi, setiap hidangan yang Anda unggah sebenarnya adalah tiga gambar. Masalah praktisnya adalah pembingkaian, bukan piksel. Jika burger memenuhi foto ponsel dari tepi ke tepi, potongan lebar akan memangkas rotinya dan potongan tinggi akan kehilangan piringnya. Susun setiap hidangan dengan ruang bersih di setiap sisi, dan ketiga potongan akan tetap utuh. Jauhkan teks dan logo dari fotonya: panduan gambar Google sendiri meminta gambar yang bersih, dan judul tempatnya di teks iklan.

Question 2

Apakah FoodShot mengelola kampanye, bid, atau teks iklan Google Ads?

Accepted Answer

Tidak, dan lebih baik dikatakan terus terang daripada disiratkan. Pengelolaan Google Ads untuk restoran adalah disiplin tersendiri: struktur akun, pengelolaan kata kunci dan istilah penelusuran, strategi bidding, penargetan lokasi di sekitar tempat usaha, pelacakan konversi untuk reservasi dan pesanan, pengaturan laju anggaran, serta pelaporan. Semua itu milik Anda atau agensi yang Anda bayar, dan agensi yang baik memang layak dibayar. FoodShot tidak mengerjakan satu pun darinya. Kami tidak menetapkan bid, memilih kata kunci, menulis judul atau deskripsi, membangun audiens, masuk ke akun Google Ads Anda, atau menjanjikan laba atas belanja iklan (ROAS). Yang kami kerjakan adalah separuh bagian gambarnya: mengubah foto ponsel dari hidangan yang benar-benar Anda sajikan menjadi gambar yang bersih dan siap kampanye, yang tetap bagus dalam format lanskap, persegi, dan potret. Jika agensi Anda terus meminta foto yang lebih baik sementara Anda terus mengirim jepretan dari meja penyajian, inilah langkah di antara keduanya. Untuk pertanyaan yang lebih luas tentang konsep iklan mana yang dijalankan di setiap saluran, lihat materi iklan untuk restoran.

Question 3

Mengapa foto hidangan penting jika Google yang memutuskan di mana iklan muncul?

Accepted Answer

Karena di Performance Max dan Demand Gen, gambar adalah salah satu dari sedikit hal yang masih sepenuhnya Anda kendalikan. Google merakit setiap iklan dari bagian-bagian yang Anda berikan, yaitu judul, deskripsi, gambar, dan logo, lalu menempatkannya di Penelusuran, Maps, Discover, YouTube, dan Gmail, sambil menguji berbagai kombinasi dan lebih sering menayangkan kombinasi yang menghasilkan interaksi. Anda tidak memilih penempatannya, tetapi Anda memilih bahan-bahannya. Foto burger yang datar dan berona kuning di atas meja yang penuh sesak tetap berada dalam rotasi itu, dan bagi seseorang yang sedang memutuskan mau makan di mana dalam setengah jam ke depan, gambar itulah menunya. Gambar menjawab pertanyaan yang tidak bisa dijawab kata-kata: seberapa besar, seberapa segar, seberapa panas. Gambar yang kuat cenderung memenangkan klik yang Anda inginkan, dari orang yang sudah memutuskan bahwa ia menginginkan hidangan itu. Gambar yang lemah akan dilewati begitu saja, atau diklik oleh orang yang langsung pergi begitu halaman pemesanan menunjukkan sesuatu yang berbeda, dan pada kampanye biaya per klik Anda tetap membayar klik itu.

Question 4

Seberapa sering restoran perlu menyegarkan gambar Google Ads-nya?

Accepted Answer

Tidak ada jadwal yang pasti, tetapi ada tiga pemicu yang jujur. Yang pertama adalah menu: saat sebuah hidangan dihapus dari menu, gambarnya harus dikeluarkan dari grup aset pada hari yang sama, karena mengiklankan sesuatu yang tidak lagi dibuat dapur hanya membuang klik dan mengecewakan tamu. Yang kedua adalah musim: menu spesial baru layak mendapat gambarnya sendiri selagi masih baru, bukan sebulan kemudian. Yang ketiga adalah performa. Pelaporan tingkat aset di Google Ads menunjukkan gambar mana yang menopang kampanye dan mana yang sudah sepi klik, dan gambar yang sudah berjalan berbulan-bulan untuk audiens lokal yang sama cenderung kehilangan daya tariknya. Kendala yang biasa muncul bukanlah tidak tahu kapan harus menyegarkan, melainkan tidak punya apa pun untuk menyegarkannya, karena jadwal fotografer sudah penuh sampai bulan depan. Siapkan bangku cadangan berisi dua atau tiga alternatif hasil tata ulang per grup iklan, siap dirotasikan kapan saja, dan ganti beberapa gambar dalam satu waktu alih-alih seluruh set, supaya Anda bisa melihat perubahan mana yang menggerakkan angka.

Question 5

Apakah FoodShot mengirim fotografer, melakukan pemotretan, atau membuat hidangan yang tidak kami sajikan?

Accepted Answer

Tidak. FoodShot tidak pernah mengirim fotografer, tidak pernah memesan atau mengelola studio, tidak pernah melakukan pemotretan di lokasi, tidak pernah mencetak menu atau papan informasi, dan tidak pernah mengarang hidangan. FoodShot menata ulang foto yang sudah Anda miliki. Anda memotret piring Anda sendiri dengan ponsel Anda sendiri, di meja penyajian, pada sore yang sepi, di mana pun yang paling mudah, lalu mengunggahnya dan memilih gaya. Sekitar 90 detik kemudian, hidangan yang sama kembali dengan cahaya yang dibangun ulang, permukaan yang bersih, dan pembingkaian yang tetap utuh saat dipotong Google. Porsi, warna, bahan, dan jumlah potongan di piring tetap sesuai foto Anda, karena semuanya sesuai dengan hidangannya. Hal ini lebih penting dalam iklan berbayar daripada di tempat lain mana pun: kebijakan periklanan Google memperlakukan iklan yang menyesatkan sebagai pelanggaran, dan tamu yang memesan dari sebuah iklan mengharapkan piring yang ada di gambar. Jika fotonya menampilkan enam sayap ayam, iklannya menampilkan enam sayap ayam. Jika dapur mengubah hidangannya, potret ulang.

Question 6

Bisakah AI untuk pemasaran restoran menggantikan agensi atau fotografer kami?

Accepted Answer

Tidak keduanya, dan siapa pun yang menjanjikan keduanya sedang melebih-lebihkan. Nilai agensi Anda adalah penilaiannya di dalam akun: apa yang perlu di-bid, di mana anggaran dibelanjakan, kapan menghentikan kampanye yang tidak balik modal. Tidak ada alat gambar yang menyentuh bagian itu. Fotografer makanan profesional tetap unggul untuk kampanye peluncuran, pemotretan interior, kisah merek yang melibatkan orang, atau hidangan andalan yang layak mendapat satu jam pemotretan dengan pengarahan artistik. Tempat AI untuk pemasaran restoran benar-benar berguna adalah volume. Akun Google Ads membutuhkan gambar segar untuk setiap grup iklan, dalam tiga bentuk, diperbarui setiap kali menu atau musim berganti, dan tidak ada anggaran restoran yang sanggup membayar fotografer dengan frekuensi seperti itu. Menata ulang foto ponsel Anda sendiri menutup celah itu: agensi mendapat aset yang bisa dipakai pada hari yang sama saat memintanya, dan anggaran fotografi dialokasikan untuk sedikit gambar yang membawa merek. Jika Anda merencanakan visual untuk seluruh tempat usaha, bukan hanya untuk iklan, mulailah dari halaman restoran kami.

Google Ads untuk restoran terdiri dari dua pekerjaan. Kami hanya mengerjakan bagian kreatifnya.

Tujuh titik tempat gambar Google Ads sebuah restoran memenangkan atau menyia-nyiakan klik, dan satu pekerjaan yang kami serahkan kepada Anda

Satu Hidangan, Tiga Rasio: Lanskap, Persegi, Potret

Aset Gambar Performance Max untuk Restoran

Satu Hidangan Andalan untuk Setiap Grup Iklan

Menu Spesial Musiman Masuk di Hari yang Sama

Visual Lokal yang Sesuai dengan Gerai Anda

Menyegarkan Gambar Iklan Saat CTR Menurun

Yang Tidak Dikerjakan FoodShot: Bid, Teks Iklan, Penargetan

Dibuat untuk pemilik yang membayar klik dan agensi yang masih meminta foto yang lebih baik

Setiap rasio yang diminta Google, dari foto yang sudah Anda ambil

Atur cahaya dan pembingkaian per grup iklan, bukan per sesi foto

Satu tampilan tersimpan untuk setiap kampanye dan setiap penyegaran

Satu alat, kemungkinan tanpa batas

Dari jepretan ponsel ke foto studio

Satu foto, pilihan tak terbatas

Desain siap untuk pemasaran

Deskripsikan, dapatkan hasilnya

Gaya untuk setiap suasana

High-resolution output

Untuk restoran yang sudah membayar klik Google, dan orang-orang yang mengelola akun tersebut

Pemilik yang Menjalankan Kampanyenya Sendiri

Agensi Kecil dengan Klien Restoran

Grup Restoran Multi-Cabang

Dapur Delivery-First

Menu yang Berganti Mengikuti Musim

Manajer Pemasaran yang Melawan Kejenuhan Iklan

Dicintai oleh Bisnis Makanan

FAQ Google Ads untuk Restoran: Gambar, Rasio, dan Apa yang Kami Serahkan kepada Anda

Pertahankan agensi Anda. Perbaiki gambarnya. Setiap rasio, setiap grup iklan, malam ini juga.