Question 1

Jaké velikosti obrázků vyžaduje Google Ads pro kampaň restaurace?

Accepted Answer

Kampaně Performance Max a Demand Gen pracují se třemi formáty obrázků. Na šířku v poměru 1,91:1, kde Google doporučuje 1200×628 pixelů. Čtverec 1:1, doporučeno 1200×1200. Na výšku 4:5, doporučeno 960×1200. Soubory mohou mít až 5 MB, skupina podkladů pojme až 20 obrázků a Performance Max vyžaduje alespoň jeden obrázek na šířku a jeden čtvercový. Google pak rozhoduje, který formát kde zobrazí: široký banner v jednom umístění, čtvercovou dlaždici v jiném, vysokou kartu na telefonu. Každý pokrm, který nahrajete, jsou tedy ve skutečnosti tři obrázky. Praktický problém je kompozice, ne pixely. Pokud burger vyplňuje fotku z mobilu od okraje k okraji, široký ořez usekne bulku a vysoký ořez přijde o talíř. Komponujte každý pokrm s čistým prostorem ze všech stran a všechny tři ořezy obstojí. Na samotné fotce nenechávejte text ani loga: vlastní pokyny Googlu k obrázkům žádají čisté snímky a nadpis patří do textu reklamy.

Question 2

Spravuje FoodShot kampaně, nabídky nebo reklamní texty v Google Ads?

Accepted Answer

Ne, a je lepší to říct na rovinu než naznačovat. Správa Google Ads pro restaurace je skutečná disciplína: struktura účtu, práce s klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy, strategie nabídek, cílení na lokalitu v okolí podniku, měření konverzí u rezervací a objednávek, rozložení rozpočtu v čase a reporting. To patří vám nebo agentuře, kterou platíte, a dobrá agentura si svůj honorář zaslouží. FoodShot nic z toho nedělá. Nenastavujeme nabídky, nevybíráme klíčová slova, nepíšeme nadpisy ani popisy, nevytváříme publika, nepřihlašujeme se do vašeho účtu Google Ads a neslibujeme žádnou návratnost investic do reklamy. Děláme obrazovou polovinu: vezmeme fotku pokrmu, který opravdu podáváte, z mobilu a dáme jí nový styl, aby z ní byl čistý obrázek připravený pro kampaň, který obstojí na šířku, jako čtverec i na výšku. Pokud vaše agentura pořád žádá lepší fotky a vy pořád posíláte snímky z výdejního pultu, tohle je krok mezi těmi dvěma věcmi. Širší otázku, jaké reklamní koncepty spouštět napříč všemi kanály, řeší stránka reklamní vizuály pro restaurace.

Question 3

Proč na fotkách pokrmů záleží, když o umístění reklamy rozhoduje Google?

Accepted Answer

Protože v Performance Max a Demand Gen je obrázek jednou z mála věcí, které máte stále plně pod kontrolou. Google skládá každou reklamu z vašich dílů, tedy nadpisů, popisů, obrázků a loga, a pak ji umisťuje ve Vyhledávání, v Mapách, v Discoveru, na YouTube a v Gmailu, testuje kombinace a častěji zobrazuje ty, které získávají interakce. Umístění si nevybíráte, ale ingredience ano. Mdlá fotka burgeru se žlutým barevným nádechem na přeplněném stole v té rotaci zůstává, a pro někoho, kdo se rozhoduje, kde se během příští půlhodiny nají, je obrázek menu. Odpovídá na otázky, na které slova nestačí: jak velké, jak čerstvé, jak horké. Silný obrázek obvykle získá ten proklik, který chcete, od člověka, který už se rozhodl, že ten pokrm chce. Slabý obrázek lidé přescrollují, nebo na něj klikne někdo, kdo odejde ve chvíli, kdy mu objednávková stránka ukáže něco jiného, a v kampani s cenou za proklik za takový proklik zaplatíte stejně.

Question 4

Jak často by restaurace měla obměňovat obrázky v Google Ads?

Accepted Answer

Pevný harmonogram neexistuje, ale existují tři poctivé spouštěče. Prvním je menu: když pokrm zmizí z nabídky, jeho obrázek by měl ze skupiny podkladů zmizet týž den, protože reklama na něco, co kuchyně už nevaří, promrhá proklik a zklame hosta. Druhým je sezona: nová specialita si zaslouží vlastní obrázek, dokud je ještě nová, ne o měsíc později. Třetím je výkon. Přehledy na úrovni podkladů v Google Ads ukazují, které obrázky kampaň táhnou a které přestaly přinášet prokliky, a obrázek, který běží měsíce před stejným místním publikem, obvykle ztrácí svou přitažlivost. Obvyklou překážkou není nevědět, kdy obměnit, ale nemít čím, protože fotograf je obsazený až do příštího měsíce. Mějte pro každou sestavu reklam na střídačce dvě nebo tři alternativy v novém stylu, připravené naskočit do hry, a měňte vždy jen pár obrázků najednou, ne celou sadu, abyste viděli, která změna pohnula čísly.

Question 5

Posílá FoodShot fotografa, organizuje focení nebo vytváří pokrmy, které nepodáváme?

Accepted Answer

Ne. FoodShot nikdy neposílá fotografa, nikdy si nerezervuje ani neprovozuje studio, nikdy nefotí na místě, nikdy netiskne menu ani značení a nikdy si nevymýšlí pokrm. Dává nový styl fotkám, které už máte. Vyfotíte vlastní talíř vlastním mobilem, na výdejním pultu, během klidného odpoledne, kdekoli, kde je to nejjednodušší, pak ho nahrajete a vyberete styl. Přibližně za 1 minutu se vám tentýž pokrm vrátí s novým světlem, čistým povrchem a kompozicí, která přežije ořezy Googlu. Porce, barva, ingredience i počet kusů na talíři zůstávají věrné vaší fotce, protože jsou věrné pokrmu. V placené reklamě na tom záleží víc než kdekoli jinde: reklamní zásady Googlu považují zavádějící reklamy za porušení a host, který si objedná z reklamy, čeká talíř z obrázku. Když fotka ukazuje šest křidélek, reklama ukazuje šest křidélek. Když se pokrm v kuchyni změní, vyfoťte ho znovu.

Question 6

Může AI pro marketing restaurací nahradit naši agenturu nebo našeho fotografa?

Accepted Answer

Ani jedno, a kdo slibuje obojí, přehání. Hodnota vaší agentury je úsudek uvnitř účtu: na co nabízet, kde utrácet, kdy ukončit kampaň, která se nevyplácí. Na to žádný nástroj na obrázky nesahá. Profesionální fotograf jídla pořád vyhrává u zahajovací kampaně, focení interiéru, příběhu značky s lidmi nebo u vlajkového pokrmu, který si zaslouží hodinu focení s art direction. AI pro marketing restaurací si své místo opravdu zaslouží v objemu. Účet Google Ads chce čerstvé obrázky pro každou sestavu reklam, ve třech formátech, aktualizované pokaždé, když se pohne menu nebo sezona, a žádný rozpočet restaurace nezaplatí fotografa v takovém tempu. Nový styl pro vlastní fotky z mobilu tuhle mezeru pokryje: agentura dostane použitelné podklady ještě týž den, kdy o ně požádá, a rozpočet na focení jde na těch pár obrázků, které nesou značku. Pokud plánujete snímky pro celý podnik, a ne jen pro reklamy, začněte na naší stránce pro restaurace.

Google Ads pro restaurace jsou dvě různé práce. My děláme jen tu kreativní.

Sedm míst, kde obrázky restaurace v Google Ads proklik získají, nebo promrhají, a jedna práce, kterou necháváme na vás

Jeden pokrm, tři poměry stran: na šířku, čtverec, na výšku

Obrázkové podklady Performance Max pro restauraci

Hlavní pokrm pro každou sestavu reklam

Sezonní specialita nasazená ještě týž den

Místní snímky, které odpovídají skutečnému podniku

Obnova kreativy, když CTR klesá

Co FoodShot nedělá: nabídky, texty, cílení

Vytvořeno pro majitele, který platí za prokliky, i pro agenturu, která pořád žádá lepší fotky

Každý poměr stran, který Google chce, z fotky, kterou už máte

Nastavte světlo a kompozici pro každou sestavu reklam, ne pro každé focení

Jeden uložený vzhled napříč všemi kampaněmi i každou obměnou

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Z fotky telefonem ke studiovému snímku

Jedna fotka, nekonečné možnosti

Designy připravené pro marketing

Popište to, získejte to

Styly pro každou náladu

Výstup ve vysokém rozlišení

Pro restaurace, které už platí za prokliky z Googlu, i pro lidi, kteří jim ty účty spravují

Majitelé, kteří si kampaně vedou sami

Malé agentury s klienty z řad restaurací

Restaurační skupiny s více pobočkami

Kuchyně zaměřené na rozvoz

Menu, která se mění se sezonou

Marketingoví manažeři v boji s únavou z reklam

Oblíbený u gastronomických podniků

Časté dotazy ke Google Ads pro restaurace: obrázky, poměry stran a co necháváme na vás

Nechte si agenturu. Opravte obrázky. Každý poměr stran, každá sestava reklam, ještě dnes večer.