Question 1

Milyen képméretek kellenek a Google Ads-hez egy éttermi kampányban?

Accepted Answer

A Performance Max- és a Demand Gen-kampányok három képformával dolgoznak. Fekvő, 1,91:1 arányban, ahol a Google 1200×628 pixelt javasol. Négyzetes, 1:1 arányban, javasolt méret 1200×1200. Álló, 4:5 arányban, javasolt méret 960×1200. A fájlok legfeljebb 5 MB-osak lehetnek, egy eszközcsoportba legfeljebb 20 kép kerülhet, és a Performance Max legalább egy fekvő és egy négyzetes képet kér. Ezután a Google dönti el, melyik forma hol jelenjen meg: széles szalaghirdetés az egyik elhelyezésben, négyzetes csempe egy másikban, magas kártya egy telefonon. Így minden feltöltött fogásod valójában három kép. A gyakorlati probléma a kompozíció, nem a pixelek. Ha a burger széltől szélig kitölti a telefonos fotót, a széles kivágás levágja a zsemlét, a magas kivágásból pedig kimarad a tányér. Komponálj minden fogást úgy, hogy minden oldalán legyen tiszta tér, és mindhárom kivágás megállja a helyét. A szöveget és a logókat tartsd távol magától a fotótól: a Google saját, képekre vonatkozó irányelvei tiszta képeket kérnek, a címsor pedig a hirdetésszövegbe való.

Question 2

Kezeli a FoodShot a Google Ads-kampányokat, az ajánlatokat vagy a hirdetésszövegeket?

Accepted Answer

Nem, és ezt jobb egyenesen kimondani, mint sejtetni. A Google Ads-kezelés éttermeknek valódi szakma: fiókstruktúra, munka a kulcsszavakkal és a keresési kifejezésekkel, ajánlattételi stratégia, helyalapú célzás a vendéglátóhely körül, konverziókövetés a foglalásokhoz és a rendelésekhez, a költségkeret ütemezése és a riportolás. Ez a te dolgod vagy az általad fizetett ügynökségé, és egy jó ügynökség megszolgálja a díját. A FoodShot ebből semmit sem csinál. Nem állítunk be ajánlatokat, nem választunk kulcsszavakat, nem írunk címsorokat vagy leírásokat, nem építünk közönségeket, nem lépünk be a Google Ads-fiókodba, és nem ígérünk hirdetési megtérülést. Amit csinálunk, az a kép fele: egy olyan fogásról készült telefonos fotót, amelyet valóban felszolgálsz, tiszta, kampányra kész képpé stílusozunk át, amely fekvő, négyzetes és álló formátumban is megállja a helyét. Ha az ügynökséged folyton jobb fotókat kér, te pedig folyton gyors képeket küldesz a kiadópultról, ez a lépés a kettő között. Arról a tágabb kérdésről, hogy mely hirdetési koncepciókat futtasd az összes csatornán, lásd az éttermi hirdetési kreatívok oldalt.

Question 3

Miért számítanak az ételfotók, ha a Google dönti el, hol jelenik meg a hirdetés?

Accepted Answer

Mert a Performance Max- és a Demand Gen-kampányokban a kép azon kevés dolog egyike, amelyet még teljesen te irányítasz. A Google a te elemeidből, vagyis a címsorokból, a leírásokból, a képekből és a logóból rakja össze az egyes hirdetéseket, majd megjeleníti őket a Google Keresésben, a Térképen, a Discoverben, a YouTube-on és a Gmailben, kombinációkat tesztel, és gyakrabban mutatja azokat, amelyek interakciót váltanak ki. Az elhelyezést nem te választod, de a hozzávalókat igen. Egy zsúfolt asztalon álló burgerről készült fakó, sárgás színezetű fotó is ott marad ebben a rotációban, és annak, aki épp azt dönti el, hol egyen a következő fél órában, a kép maga az étlap. Olyan kérdésekre felel, amelyekre a szavak nem tudnak: mekkora, mennyire friss, mennyire forró. Egy erős kép általában azt a kattintást nyeri meg, amelyre vágysz: olyasvalakitől, aki már eldöntötte, hogy azt a fogást akarja. Egy gyenge kép mellett elgörgetnek, vagy olyasvalaki kattint rá, aki abban a pillanatban távozik, amikor a rendelési oldal mást mutat neki, és egy kattintásonkénti költségre épülő kampányban azt a kattintást ugyanúgy kifizeted.

Question 4

Milyen gyakran frissítse egy étterem a Google Ads-képeit?

Accepted Answer

Nincs rögzített menetrend, de van három őszinte jelzés. Az első az étlap: ha egy fogás lekerül róla, a képének még aznap ki kell kerülnie az eszközcsoportból, mert olyasmit hirdetni, amit a konyha már nem készít, elpazarolja a kattintást, és csalódást okoz a vendégnek. A második az évszak: egy új szezonális ajánlat saját képet érdemel, amíg még új, nem egy hónappal később. A harmadik a teljesítmény. A Google Ads eszközszintű jelentései megmutatják, mely képek viszik a kampányt, és melyek hoznak már alig kattintást, és egy kép, amely hónapok óta fut ugyanannak a helyi közönségnek, általában veszít a vonzerejéből. A szokásos akadály nem az, hogy nem tudod, mikor frissíts, hanem az, hogy nincs mivel frissítened, mert a fotós a következő hónapig be van táblázva. Tarts hirdetéscsoportonként két-három átstílusozott alternatívát a kispadon, becserélésre készen, és egyszerre csak néhány képet cserélj, ne az egész szettet, hogy lásd, melyik változtatás mozdította el a számokat.

Question 5

Küld a FoodShot fotóst, tart fotózást, vagy készít olyan fogásokat, amelyeket nem szolgálunk fel?

Accepted Answer

Nem. A FoodShot soha nem küld fotóst, soha nem foglal és nem üzemeltet stúdiót, soha nem fotóz a helyszínen, soha nem nyomtat étlapot vagy táblákat, és soha nem talál ki fogást. Azokat a fotókat stílusozza át, amelyek már megvannak neked. Te fotózod le a saját tányérodat a saját telefonoddal, a kiadópultnál, egy csendes délutánon, ahol a legkényelmesebb, aztán feltöltöd, és választasz egy stílust. Körülbelül 1 perc múlva ugyanaz a fogás újraépített fénnyel, tiszta felülettel és olyan kompozícióval érkezik vissza, amely túléli a Google kivágásait. Az adag, a színek, a hozzávalók és a tányéron lévő darabok száma hű marad a fotódhoz, mert hű a fogáshoz. Ez a fizetett hirdetéseknél számít a legtöbbet: a Google hirdetési irányelvei szabálysértésnek tekintik a félrevezető hirdetéseket, és a hirdetésből rendelő vendég a képen látott tányért várja. Ha a fotón hat csirkeszárny van, a hirdetésben is hat csirkeszárny van. Ha a konyha megváltoztatja a fogást, fotózd le újra.

Question 6

Leválthatja az AI az ügynökségünket vagy a fotósunkat az éttermi marketingben?

Accepted Answer

Egyiket sem, és aki mindkettőt ígéri, túlígér. Az ügynökséged értéke a fiókon belüli ítélőképesség: mire tegyen ajánlatot, hol költsön, mikor állítson le egy kampányt, amely nem térül meg. Ehhez egyetlen képszerkesztő eszköz sem nyúl. Egy profi ételfotós továbbra is jobb egy induló kampánynál, egy belső terek fotózásánál, egy embereket is bemutató márkatörténetnél vagy a ház specialitásánál, amely megérdemel egy art director által irányított fotózási órát. Ahol az AI valóban kiérdemli a helyét az éttermi marketingben, az a mennyiség. Egy Google Ads-fiók minden hirdetéscsoporthoz friss képeket kér, három formában, frissítve, valahányszor változik az étlap vagy az évszak, és egyetlen éttermi költségkeret sem fizet meg fotóst ilyen gyakorisággal. A saját telefonos fotóid átstílusozása ezt a rést tölti be: az ügynökség még aznap használható képeszközöket kap, amikor kéri őket, a fotózási keret pedig arra a néhány képre megy, amely a márkát viszi. Ha nem csak a hirdetésekhez, hanem az egész helyhez tervezel képeket, kezdd az éttermeknek szóló oldalunkkal.

A Google Ads éttermeknek két külön munka. Mi csak a kreatív felét vállaljuk.

Hét pont, ahol egy étterem Google Ads-képei megnyerik vagy elpazarolják a kattintást, és az egyetlen feladat, amelyet rád hagyunk

Egy fogás, három képarány: fekvő, négyzetes, álló

Performance Max képeszközök éttermeknek

Kiemelt fogás minden hirdetéscsoporthoz

Szezonális ajánlat, még aznap becserélve

Helyi képek, amelyek hűek a vendéglátóhelyhez

A kreatív frissítése, amikor esni kezd a CTR

Amit a FoodShot nem csinál: ajánlatok, szövegek, célzás

Annak a tulajdonosnak készült, aki fizet a kattintásokért, és annak az ügynökségnek, amely még mindig jobb fotókat kér

Minden képarány, amelyet a Google kér, a már elkészült fotódból

Fény és kompozíció hirdetéscsoportonként, nem fotózásonként

Egy elmentett stílus minden kampányban és minden frissítésnél

Egy eszköz, végtelen lehetőség

Telefonos fotóból stúdiófelvétel

Egy fotó, végtelen lehetőség

Marketingkész dizájnok

Írja le, megkapja

Stílusok minden hangulathoz

Nagy felbontású kimenet

Éttermeknek, amelyek már fizetnek a Google-kattintásokért, és azoknak, akik ezeket a fiókokat kezelik

Tulajdonosok, akik maguk futtatják a kampányaikat

Kis ügynökségek éttermi ügyfelekkel

Több egységet üzemeltető étteremcsoportok

Kiszállításközpontú konyhák

Évszakonként változó étlapok

Hirdetési kifáradással küzdő marketingmenedzserek

A vendéglátóipar kedvence

Google Ads éttermeknek – GYIK: képek, képarányok és amit rád hagyunk

Maradjon az ügynökséged. Javítsd meg a képeket. Minden képarány, minden hirdetéscsoport, még ma este.