Question 1

Welche Bildgrößen braucht Google Ads für eine Restaurant-Kampagne?

Accepted Answer

Performance-Max- und Demand-Gen-Kampagnen arbeiten mit drei Bildformaten. Querformat in 1,91:1, wofür Google 1200×628 Pixel empfiehlt. Quadratisch in 1:1, empfohlen 1200×1200. Hochformat in 4:5, empfohlen 960×1200. Dateien dürfen bis zu 5 MB groß sein, eine Asset-Gruppe nimmt bis zu 20 Bilder auf, und Performance Max verlangt mindestens ein Bild im Querformat und ein quadratisches. Google entscheidet dann, welches Format wo erscheint: ein breites Banner in einem Placement, eine quadratische Kachel in einem anderen, eine hohe Karte auf dem Handy. Jedes Gericht, das Sie hochladen, ist also eigentlich drei Bilder. Das praktische Problem ist die Bildgestaltung, nicht die Pixel. Wenn der Burger ein Handyfoto von Rand zu Rand ausfüllt, schneidet der breite Zuschnitt das Brötchen ab, und beim hohen fehlt der Teller. Komponieren Sie jedes Gericht mit freiem Raum an allen Seiten, dann halten alle drei Zuschnitte. Halten Sie Text und Logos vom Foto selbst fern: Googles eigene Bildrichtlinien verlangen saubere Bilder, und die Überschrift gehört in den Anzeigentext.

Question 2

Verwaltet FoodShot Google-Ads-Kampagnen, Gebote oder Anzeigentexte?

Accepted Answer

Nein – und das sagt man besser offen, als es nur anzudeuten. Google-Ads-Betreuung für Restaurants ist eine echte Disziplin: Kontostruktur, Arbeit an Keywords und Suchbegriffen, Gebotsstrategie, Standortausrichtung rund um das Lokal, Conversion-Tracking für Reservierungen und Bestellungen, Budgetsteuerung und Reporting. Das ist Ihre Aufgabe oder die der Agentur, die Sie bezahlen, und eine gute Agentur verdient ihr Honorar. FoodShot macht nichts davon. Wir legen keine Gebote fest, wählen keine Keywords aus, schreiben keine Anzeigentitel oder Textzeilen, erstellen keine Zielgruppen, melden uns nicht in Ihrem Google-Ads-Konto an und versprechen keine Rendite auf Ihre Werbeausgaben (ROAS). Was wir übernehmen, ist die Bildhälfte: aus einem Handyfoto eines Gerichts, das Sie tatsächlich servieren, ein sauberes, kampagnenfertiges Bild machen, das im Querformat, quadratisch und im Hochformat besteht. Wenn Ihre Agentur immer wieder nach besseren Fotos fragt und Sie immer wieder Schnappschüsse vom Pass schicken, ist das der Schritt zwischen diesen beiden Dingen. Für die übergeordnete Frage, welche Anzeigenkonzepte Sie auf allen Kanälen einsetzen, siehe Anzeigen-Creatives für Restaurants.

Question 3

Warum kommt es auf die Fotos Ihrer Gerichte an, wenn Google entscheidet, wo die Anzeige erscheint?

Accepted Answer

Weil das Bild bei Performance Max und Demand Gen eines der wenigen Dinge ist, die Sie noch vollständig selbst in der Hand haben. Google setzt jede Anzeige aus Ihren Bausteinen zusammen – Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Logo –, platziert sie dann in der Suche, in Maps, Discover, YouTube und Gmail, testet Kombinationen und spielt diejenigen häufiger aus, die Interaktionen erzielen. Das Placement wählen Sie nicht, die Zutaten aber schon. Ein flaues Foto mit Gelbstich von einem Burger auf einem vollgestellten Tisch bleibt in dieser Rotation, und für jemanden, der entscheidet, wo er in der nächsten halben Stunde essen geht, ist das Bild die Speisekarte. Es beantwortet die Fragen, die Worte nicht beantworten können: wie groß, wie frisch, wie heiß. Ein starkes Bild gewinnt meist genau den Klick, den Sie wollen – von jemandem, der sich schon für dieses Gericht entschieden hat. Ein schwaches wird überscrollt oder von jemandem angeklickt, der wieder abspringt, sobald die Bestellseite ihm etwas anderes zeigt, und bei einer Kampagne mit Cost-per-Click-Abrechnung bezahlen Sie diesen Klick trotzdem.

Question 4

Wie oft sollte ein Restaurant seine Google-Ads-Bilder auffrischen?

Accepted Answer

Einen festen Zeitplan gibt es nicht, aber drei ehrliche Auslöser. Der erste ist die Speisekarte: Wenn ein Gericht von der Karte genommen wird, sollte sein Bild noch am selben Tag aus der Asset-Gruppe verschwinden, denn Werbung für etwas, das die Küche nicht mehr zubereitet, verschwendet den Klick und enttäuscht den Gast. Der zweite ist die Saison: Ein neues Saisonangebot verdient ein eigenes Bild, solange es noch neu ist, nicht erst einen Monat später. Der dritte ist die Performance. Berichte auf Asset-Ebene in Google Ads zeigen, welche Bilder die Kampagne tragen und welche kaum noch Klicks bringen, und ein Bild, das seit Monaten vor derselben lokalen Zielgruppe läuft, verliert meist seine Zugkraft. Das übliche Hindernis ist nicht, zu wissen, wann man auffrischen sollte, sondern nichts zum Auffrischen zu haben, weil der Fotograf bis zum nächsten Monat ausgebucht ist. Halten Sie pro Anzeigengruppe eine Reservebank von zwei oder drei neu gestalteten Alternativen bereit, die jederzeit eingewechselt werden können, und tauschen Sie immer nur einige Bilder auf einmal aus statt des ganzen Sets, damit Sie sehen, welche Änderung die Zahlen bewegt hat.

Question 5

Schickt FoodShot einen Fotografen, führt es ein Shooting durch oder erstellt es Gerichte, die wir nicht servieren?

Accepted Answer

Nein. FoodShot schickt nie einen Fotografen, bucht oder betreibt nie ein Studio, macht nie ein Shooting vor Ort, druckt nie Speisekarten oder Beschilderung und erfindet nie ein Gericht. Es gestaltet Fotos neu, die Sie bereits haben. Sie fotografieren Ihren eigenen Teller mit Ihrem eigenen Handy, am Pass, an einem ruhigen Nachmittag, wo immer es am einfachsten ist, laden das Foto dann hoch und wählen einen Stil. Etwa 90 Sekunden später kommt dasselbe Gericht mit neu aufgebautem Licht, einem sauberen Untergrund und einem Bildausschnitt zurück, der Googles Zuschnitte übersteht. Portion, Farbe, Zutaten und die Anzahl der Stücke auf dem Teller bleiben Ihrem Foto treu, weil sie dem Gericht treu sind. Das zählt bei bezahlten Anzeigen mehr als irgendwo sonst: Googles Werberichtlinien werten irreführende Anzeigen als Verstoß, und ein Gast, der über eine Anzeige bestellt, erwartet den Teller aus dem Bild. Zeigt das Foto sechs Chicken Wings, zeigt die Anzeige sechs Chicken Wings. Ändert sich das Gericht in der Küche, fotografieren Sie es neu.

Question 6

Kann KI im Restaurantmarketing unsere Agentur oder unseren Fotografen ersetzen?

Accepted Answer

Weder noch – und wer beides verspricht, übertreibt. Der Wert Ihrer Agentur liegt im Urteilsvermögen innerhalb des Kontos: worauf geboten wird, wohin das Geld fließt, wann eine Kampagne gestoppt wird, die sich nicht rechnet. Daran rührt kein Bild-Tool. Ein professioneller Food-Fotograf gewinnt nach wie vor bei einer Einführungskampagne, einem Shooting der Innenräume, einer Markengeschichte mit Menschen darin oder einem Signaturgericht, das eine Stunde unter professioneller Bildregie verdient. Wo sich KI im Restaurantmarketing ihren Platz wirklich verdient, ist das Volumen. Ein Google-Ads-Konto will frische Bilder für jede Anzeigengruppe, in drei Formaten, aktualisiert, sobald sich die Speisekarte oder die Saison ändert, und kein Restaurantbudget bezahlt einen Fotografen in diesem Rhythmus. Ihre eigenen Handyfotos neu zu gestalten, schließt diese Lücke: Die Agentur bekommt nutzbare Assets noch am selben Tag, an dem sie danach fragt, und das Fotografie-Budget fließt in die wenigen Bilder, die die Marke tragen. Wenn Sie Bilder für den ganzen Betrieb planen und nicht nur für die Anzeigen, beginnen Sie mit unserer Seite für Restaurants.

Google Ads für Restaurants bestehen aus zwei Aufgaben. Wir übernehmen nur die kreative.

Sieben Stellen, an denen die Google-Ads-Bilder eines Restaurants den Klick gewinnen oder verschenken – und die eine Aufgabe, die wir Ihnen überlassen

Ein Gericht, drei Seitenverhältnisse: Querformat, Quadrat, Hochformat

Bild-Assets für Performance Max im Restaurant

Ein Vorzeigegericht für jede Anzeigengruppe

Neues Saisongericht noch am selben Tag in der Kampagne

Lokale Bilder, die zu Ihrem Geschäft vor Ort passen

Creatives auffrischen, wenn die CTR sinkt

Was FoodShot nicht macht: Gebote, Anzeigentexte, Targeting

Gemacht für Inhaber, die für Klicks bezahlen, und für die Agentur, die noch immer nach besseren Fotos fragt

Jedes Seitenverhältnis, das Google verlangt, aus dem Foto, das Sie schon gemacht haben

Licht und Bildausschnitt pro Anzeigengruppe festlegen, nicht pro Fotoshooting

Ein gespeicherter Look für jede Kampagne und jede Auffrischung

Ein Tool, endlose Möglichkeiten

Vom Handy-Schnappschuss zum Studio-Foto

Ein Foto, endlose Optionen

Marketingfertige Designs

Beschreiben und erhalten

Stile für jede Stimmung

High-resolution output

Für Restaurants, die bereits für Google-Klicks bezahlen, und für die Menschen, die diese Konten betreuen

Inhaber, die ihre Kampagnen selbst schalten

Kleine Agenturen mit Restaurant-Kunden

Restaurantgruppen mit mehreren Standorten

Delivery-First-Küchen

Speisekarten, die sich mit den Jahreszeiten ändern

Marketingverantwortliche im Kampf gegen Anzeigenmüdigkeit

Geliebt von Food-Unternehmen

Google Ads für Restaurants – FAQ: Bilder, Seitenverhältnisse und was wir Ihnen überlassen

Behalten Sie Ihre Agentur. Bringen Sie die Bilder in Ordnung. Jedes Seitenverhältnis, jede Anzeigengruppe, noch heute Abend.