Question 1

Какие размеры изображений нужны Google Ads для рекламной кампании ресторана?

Accepted Answer

Кампании Performance Max и Demand Gen работают с тремя форматами изображений. Горизонтальный — 1,91:1, для него Google рекомендует 1200×628 пикселей. Квадратный — 1:1, рекомендуется 1200×1200. Портретный — 4:5, рекомендуется 960×1200. Файлы могут весить до 5 МБ, группа ресурсов вмещает до 20 изображений, а Performance Max требует как минимум одно горизонтальное и одно квадратное. Затем Google сам решает, какой формат где показать: широкий баннер в одном месте размещения, квадратную плитку в другом, высокую карточку на телефоне. Так что каждое загруженное вами блюдо — на самом деле три изображения. Практическая проблема — кадрирование, а не пиксели. Если бургер заполняет фото с телефона от края до края, широкая обрезка срежет булку, а высокая потеряет тарелку. Компонуйте каждое блюдо с чистыми полями со всех сторон, и все три обрезки сработают. Не размещайте текст и логотипы на самом фото: собственные рекомендации Google по изображениям требуют чистых картинок, а заголовку место в тексте объявления.

Question 2

Управляет ли FoodShot кампаниями Google Ads, ставками или текстами объявлений?

Accepted Answer

Нет, и лучше сказать это прямо, чем намекать. Ведение Google Ads для ресторанов — это отдельная серьёзная дисциплина: структура аккаунта, работа с ключевыми словами и поисковыми запросами, стратегия назначения ставок, таргетинг по местоположению вокруг заведения, отслеживание конверсий для бронирований и заказов, распределение бюджета и отчётность. Это задача ваша или агентства, которому вы платите, и хорошее агентство свои деньги отрабатывает. FoodShot ничем из этого не занимается. Мы не назначаем ставки, не подбираем ключевые слова, не пишем заголовки и описания, не создаём аудитории, не входим в ваш аккаунт Google Ads и не обещаем рентабельность рекламных расходов (ROAS). Мы делаем визуальную половину: берём фото с телефона блюда, которое вы действительно подаёте, и перерабатываем его в чистое, готовое для кампании изображение, которое уверенно смотрится в горизонтальном, квадратном и портретном формате. Если агентство всё время просит фото получше, а вы всё время присылаете снимки с раздачи, это тот шаг, которого не хватает между одним и другим. Чтобы решить более широкий вопрос о том, какие рекламные концепции запускать во всех каналах, начните с рекламных креативов для ресторанов.

Question 3

Зачем нужны фото блюд, если Google сам решает, где показывать объявление?

Accepted Answer

Потому что в Performance Max и Demand Gen изображение — одна из немногих вещей, которые вы всё ещё полностью контролируете. Google собирает каждое объявление из ваших элементов — заголовков, описаний, изображений и логотипа, — а затем показывает его в Поиске, на Картах, в Discover, YouTube и Gmail, тестируя комбинации и чаще показывая те, что вызывают больше взаимодействий. Вы не выбираете место размещения, но выбираете ингредиенты. Тусклое фото бургера с жёлтым оттенком на заставленном столе остаётся в этой ротации, а для того, кто решает, где поесть в ближайшие полчаса, картинка и есть меню. Она отвечает на вопросы, на которые не ответят слова: насколько большая порция, насколько свежая, насколько горячая. Сильное изображение обычно приносит тот клик, который вам нужен, — от человека, который уже решил, что хочет именно это блюдо. Слабое пролистывают, или по нему кликает тот, кто уходит, как только страница заказа показывает ему что-то другое, а в кампании с оплатой за клик вы всё равно платите за этот клик.

Question 4

Как часто ресторану обновлять изображения в Google Ads?

Accepted Answer

Фиксированного графика нет, но есть три честных повода. Первый — меню: когда блюдо убирают из меню, его изображение нужно в тот же день убрать из группы ресурсов, потому что реклама того, что кухня больше не готовит, сливает клик и разочаровывает гостя. Второй — сезон: новое спецпредложение заслуживает собственного изображения, пока оно ещё новое, а не через месяц. Третий — эффективность. Отчёты на уровне ресурсов в Google Ads показывают, какие изображения тянут кампанию, а какие перестали приносить клики, и картинка, которая месяцами крутится на одну и ту же локальную аудиторию, обычно теряет притягательность. Обычное препятствие — не в том, чтобы понять, когда обновлять, а в том, что обновлять нечем, потому что фотограф занят до следующего месяца. Держите в запасе два-три переработанных варианта на каждую группу объявлений, готовых выйти на замену, и меняйте по несколько изображений за раз, а не весь набор, чтобы видеть, какое изменение сдвинуло показатели.

Question 5

Присылает ли FoodShot фотографа, проводит ли съёмку или создаёт блюда, которых мы не подаём?

Accepted Answer

Нет. FoodShot никогда не присылает фотографа, никогда не бронирует и не ведёт студию, никогда не проводит съёмку на месте, никогда не печатает меню или вывески и никогда не выдумывает блюда. Он переоформляет фото, которые у вас уже есть. Вы фотографируете свою тарелку на свой телефон — на раздаче, в тихий послеобеденный час, где удобнее, — затем загружаете снимок и выбираете стиль. Примерно через 1 минуту то же блюдо возвращается с выстроенным заново светом, чистой поверхностью и кадрированием, которое переживёт обрезку Google. Порция, цвет, ингредиенты и количество кусочков на тарелке остаются верными вашему фото, потому что они верны блюду. В платной рекламе это важнее, чем где-либо ещё: рекламные правила Google считают вводящие в заблуждение объявления нарушением, а гость, заказывающий по объявлению, ожидает увидеть тарелку с картинки. Если на фото шесть крылышек, в объявлении будет шесть крылышек. Если на кухне блюдо изменили, сфотографируйте его заново.

Question 6

Может ли ИИ для маркетинга ресторанов заменить наше агентство или фотографа?

Accepted Answer

Ни то, ни другое, и тот, кто обещает и то и другое, преувеличивает. Ценность вашего агентства — в решениях внутри аккаунта: на что ставить, куда тратить, когда остановить кампанию, которая не окупается. Ни один инструмент для изображений этого не касается. Профессиональный фуд-фотограф по-прежнему выигрывает на запуске кампании, съёмке интерьера, бренд-истории с людьми в кадре или фирменном блюде, которое заслуживает часа съёмки с арт-директором. Где ИИ для маркетинга ресторанов действительно оправдывает себя — так это в объёме. Аккаунту Google Ads нужны свежие изображения для каждой группы объявлений, в трёх форматах, обновляемые всякий раз, когда меняется меню или сезон, и ни один ресторанный бюджет не оплатит фотографа с такой частотой. Переработка ваших собственных фото с телефона закрывает этот пробел: агентство получает пригодные ресурсы в тот же день, когда их просит, а бюджет на фотосъёмку уходит на те немногие изображения, которые несут бренд. Если вы планируете визуал для всего заведения, а не только для рекламы, начните с нашей страницы для ресторанов.

Google Ads для ресторанов — это две задачи. Мы берём на себя только креативную.

Семь мест, где изображения ресторана в Google Ads выигрывают или сливают клик, и одна работа, которую мы оставляем вам

Одно блюдо, три формата: горизонтальный, квадратный, портретный

Ресурсы-изображения Performance Max для ресторана

Главное блюдо для каждой группы объявлений

Сезонное спецпредложение — в кампании в тот же день

Локальные изображения, которые соответствуют вашему заведению

Обновление креативов, когда CTR падает

Чего FoodShot не делает: ставки, тексты, таргетинг

Для владельца, который платит за клики, и агентства, которое всё ещё просит фото получше

Любой формат, который требует Google, — из фото, которое вы уже сделали

Настраивайте свет и кадрирование под каждую группу объявлений, а не под каждую фотосессию

Один сохранённый стиль для каждой кампании и каждого обновления

Один инструмент — безграничные возможности

От снимка на телефон к студийному фото

Одно фото — безграничные возможности

Дизайны, готовые для маркетинга

Опишите — получите

Стили на любой вкус

Изображения в высоком разрешении

Для ресторанов, которые уже платят за клики в Google, и для тех, кто ведёт эти аккаунты

Владельцы, которые сами ведут свои кампании

Небольшие агентства с клиентами-ресторанами

Ресторанные сети с несколькими точками

Кухни, ориентированные на доставку

Меню, которое меняется вместе с сезонами

Маркетинг-менеджеры, которые борются с выгоранием креативов

Нас любят компании в сфере еды

Google Ads для ресторанов — FAQ: изображения, форматы и то, что мы оставляем вам

Оставьте своё агентство. Исправьте изображения. Каждый формат, каждая группа объявлений — уже сегодня вечером.