Question 1

Aké rozmery obrázkov vyžadujú Google Ads pre kampaň reštaurácie?

Accepted Answer

Kampane Performance Max a Demand Gen pracujú s tromi tvarmi obrázkov. Na šírku v pomere 1,91:1, kde Google odporúča 1200×628 pixelov. Štvorec 1:1, odporúčané 1200×1200. Na výšku 4:5, odporúčané 960×1200. Súbory môžu mať až 5 MB, skupina podkladov prijme až 20 obrázkov a Performance Max vyžaduje aspoň jeden obrázok na šírku a jeden štvorcový. Google potom rozhodne, ktorý tvar kde zobrazí: široký banner v jednom umiestnení, štvorcovú dlaždicu v inom, vysokú kartu na mobile. Každé jedlo, ktoré nahráte, sú teda v skutočnosti tri obrázky. Praktickým problémom je kompozícia, nie pixely. Ak burger vypĺňa fotku z mobilu od okraja po okraj, široký výrez odreže žemľu a vysoký príde o tanier. Komponujte každé jedlo s čistým priestorom na všetkých stranách a všetky tri výrezy obstoja. Text a logá na samotnú fotku nedávajte: vlastné pokyny Googlu pre obrázky žiadajú čisté zábery a nadpis patrí do textu reklamy.

Question 2

Spravuje FoodShot kampane v Google Ads, cenové ponuky alebo reklamné texty?

Accepted Answer

Nie, a je lepšie povedať to priamo, než to len naznačiť. Správa Google Ads pre reštaurácie je samostatná disciplína: štruktúra účtu, práca s kľúčovými slovami a vyhľadávanými výrazmi, stratégia cenových ponúk, zacielenie na lokalitu okolo podniku, sledovanie konverzií pre rezervácie a objednávky, rozvrhnutie rozpočtu a reporting. To patrí vám alebo agentúre, ktorú platíte – a dobrá agentúra si svoj honorár zaslúži. FoodShot nerobí nič z toho. Nenastavujeme cenové ponuky, nevyberáme kľúčové slová, nepíšeme nadpisy ani popisy, nevytvárame publiká, neprihlasujeme sa do vášho účtu Google Ads a nesľubujeme návratnosť výdavkov na reklamu. Robíme obrazovú polovicu: z fotky jedla z mobilu, ktoré naozaj podávate, urobíme čistý obrázok pripravený do kampane, ktorý obstojí na šírku, ako štvorec aj na výšku. Ak si vaša agentúra stále pýta lepšie fotky a vy stále posielate rýchle fotky z výdaja, toto je krok medzi týmito dvoma vecami. Ak riešite širšiu otázku, ktoré reklamné koncepty spustiť naprieč všetkými kanálmi, pozrite si reklamné kreatívy pre reštaurácie.

Question 3

Prečo záleží na fotkách jedál, keď o tom, kde sa reklama zobrazí, rozhoduje Google?

Accepted Answer

Pretože v Performance Max a Demand Gen je obrázok jednou z mála vecí, ktoré stále plne ovládate. Google poskladá každú reklamu z vašich častí (nadpisov, popisov, obrázkov a loga), potom ju umiestni vo Vyhľadávaní, Mapách, Discover, YouTube a Gmaile, testuje kombinácie a častejšie zobrazuje tie, ktoré získavajú interakcie. Umiestnenie si nevyberáte, ale suroviny áno. Mdlá fotka burgera so žltým nádychom na preplnenom stole v tejto rotácii zostáva a pre niekoho, kto sa rozhoduje, kde sa naje v najbližšej polhodine, je obrázok menu. Odpovedá na otázky, na ktoré slová nestačia: aké je to veľké, aké čerstvé, aké horúce. Silný obrázok zvyčajne získa kliknutie, ktoré chcete – od niekoho, kto sa už rozhodol, že chce práve to jedlo. Okolo slabého ľudia prescrollujú, alebo naň klikne niekto, kto odíde hneď, ako mu stránka objednávok ukáže niečo iné, a v kampani s cenou za kliknutie za to kliknutie aj tak zaplatíte.

Question 4

Ako často by mala reštaurácia obnovovať obrázky v Google Ads?

Accepted Answer

Pevný harmonogram neexistuje, ale existujú tri poctivé spúšťače. Prvým je menu: keď sa jedlo vyradí z ponuky, jeho obrázok by mal zo skupiny podkladov zmiznúť v ten istý deň, pretože reklama na niečo, čo kuchyňa už nerobí, premárni kliknutie a sklame hosťa. Druhým je sezóna: nová špecialita si zaslúži vlastný obrázok, kým je ešte nová, nie o mesiac neskôr. Tretím je výkon. Prehľady na úrovni podkladov v Google Ads ukazujú, ktoré obrázky kampaň ťahajú a ktoré prestali zaberať, a obrázok, ktorý beží celé mesiace pred tým istým miestnym publikom, zvyčajne stráca svoju príťažlivosť. Obvyklou prekážkou nie je nevedieť, kedy obrázky obnoviť, ale nemať ich čím obnoviť, pretože fotograf je obsadený až do budúceho mesiaca. Majte pre každú reklamnú skupinu na striedačke dve alebo tri preštylizované alternatívy pripravené nastúpiť a meňte po niekoľkých obrázkoch naraz, nie celú sadu, aby ste videli, ktorá zmena pohla výsledkami.

Question 5

Posiela FoodShot fotografa, organizuje fotenie alebo vytvára jedlá, ktoré nepodávame?

Accepted Answer

Nie. FoodShot nikdy neposiela fotografa, nikdy nerezervuje ani neprevádzkuje štúdio, nikdy nefotí priamo u vás, nikdy netlačí jedálne lístky ani označenie podniku a nikdy si jedlo nevymýšľa. Preštylizuje fotky, ktoré už máte. Svoj vlastný tanier odfotíte vlastným mobilom – na výdaji, počas pokojného popoludnia, kdekoľvek je to najjednoduchšie – potom ho nahráte a vyberiete štýl. Približne o minútu sa to isté jedlo vráti s novým svetlom, čistým povrchom a kompozíciou, ktorá prežije orezania Googlu. Porcia, farba, suroviny aj počet kusov na tanieri zostávajú verné vašej fotke, pretože sú verné jedlu. V platených reklamách na tom záleží viac než kdekoľvek inde: reklamné pravidlá Googlu považujú zavádzajúce reklamy za porušenie a hosť, ktorý si objedná z reklamy, očakáva tanier z obrázka. Ak fotka ukazuje šesť krídelok, reklama ukazuje šesť krídelok. Ak kuchyňa jedlo zmení, odfoťte ho znova.

Question 6

Môže AI v marketingu reštaurácií nahradiť našu agentúru alebo nášho fotografa?

Accepted Answer

Ani jedno, a kto sľubuje oboje, preháňa. Hodnota vašej agentúry je úsudok vnútri účtu: na čo dávať cenové ponuky, kde míňať peniaze, kedy zastaviť kampaň, ktorá sa nevypláca. Na to žiadny nástroj na obrázky nesiahne. Profesionálny fotograf jedla stále vyhráva pri úvodnej kampani, fotení interiéru, príbehu značky s ľuďmi alebo pri vlajkovom jedle, ktoré si zaslúži hodinu fotenia pod vedením art directora. Kde si AI v marketingu reštaurácií skutočne zaslúži miesto, je objem. Účet Google Ads chce nové obrázky pre každú reklamnú skupinu, v troch tvaroch, aktualizované vždy, keď sa zmení menu alebo sezóna, a žiadny rozpočet reštaurácie nezaplatí fotografa v takomto tempe. Preštylizovanie vlastných fotiek z mobilu túto medzeru pokryje: agentúra dostane použiteľné podklady v ten istý deň, keď o ne požiada, a rozpočet na fotografiu ide na tých pár obrázkov, ktoré nesú značku. Ak plánujete obrázky pre celý podnik, nielen pre reklamy, začnite našou stránkou pre reštaurácie.

Google Ads pre reštaurácie sú dve práce. My robíme len tú kreatívnu.

Sedem miest, kde obrázky reštaurácie v Google Ads kliknutie získajú alebo premárnia, a jedna práca, ktorú nechávame na vás

Jedno jedlo, tri pomery strán: na šírku, štvorec, na výšku

Obrázkové podklady Performance Max pre reštauráciu

Vlajkové jedlo pre každú reklamnú skupinu

Sezónna špecialita vymenená v ten istý deň

Miestne obrázky, ktoré zodpovedajú prevádzke

Obnova kreatívy, keď CTR klesá

Čo FoodShot nerobí: cenové ponuky, texty, zacielenie

Pre majiteľa, ktorý platí za kliknutia, a pre agentúru, ktorá stále čaká na lepšie fotky

Každý pomer strán, ktorý Google žiada, z fotky, ktorú už máte

Nastavte svetlo a kompozíciu podľa reklamnej skupiny, nie podľa fotenia

Jeden uložený vzhľad v každej kampani a pri každej obnove

Jeden nástroj, nekonečné možnosti

Od fotky z telefónu po štúdiový záber

Jedna fotografia, nekonečné možnosti

Návrhy pripravené na marketing

Opíšte to, získajte to

Štýly pre každú náladu

Výstup vo vysokom rozlíšení

Pre reštaurácie, ktoré už platia za kliknutia z Googlu, a pre ľudí, ktorí im spravujú účty

Majitelia, ktorí si kampane spravujú sami

Malé agentúry s klientmi z gastra

Reštauračné siete s viacerými prevádzkami

Kuchyne zamerané na rozvoz

Menu, ktoré sa mení so sezónami

Marketingoví manažéri v boji s únavou reklám

Obľúbené gastronomickými podnikmi

Google Ads pre reštaurácie – časté otázky: obrázky, pomery strán a čo nechávame na vás

Nechajte si svoju agentúru. Opravte obrázky. Každý pomer strán, každá reklamná skupina, ešte dnes večer.