Question 1

레스토랑 캠페인에 Google Ads는 어떤 이미지 크기가 필요한가요?

Accepted Answer

Performance Max와 Demand Gen 캠페인은 세 가지 이미지 형태로 작동합니다. 가로형은 1.91:1이며 Google 권장 크기는 1200×628픽셀입니다. 정사각형은 1:1이며 권장 크기는 1200×1200입니다. 세로형은 4:5이며 권장 크기는 960×1200입니다. 파일은 최대 5MB까지 가능하고, 애셋 그룹 하나에 이미지를 최대 20개까지 넣을 수 있으며, Performance Max는 가로형과 정사각형을 각각 하나 이상 요구합니다. 그런 다음 어떤 형태를 어디에 보여 줄지는 Google이 결정합니다. 한 게재위치에서는 넓은 배너로, 다른 곳에서는 정사각형 타일로, 휴대폰에서는 세로로 긴 카드로 나갑니다. 그러니 업로드하는 요리 한 장은 사실상 이미지 세 장입니다. 실제 문제는 픽셀이 아니라 구도입니다. 버거가 휴대폰 사진을 가장자리까지 꽉 채우고 있으면 가로 크롭에서는 번이 잘려 나가고 세로 크롭에서는 접시가 사라집니다. 요리마다 사방에 깔끔한 여백을 두고 구도를 잡으면 세 가지 크롭 모두 버팁니다. 사진 자체에는 문구와 로고를 넣지 마세요. Google의 자체 이미지 가이드도 깔끔한 사진을 요구하며, 광고 제목은 광고 텍스트에 들어가야 합니다.

Question 2

FoodShot이 Google Ads 캠페인, 입찰, 광고 문구를 관리하나요?

Accepted Answer

아니요. 돌려 말하기보다 분명히 말씀드리는 편이 낫습니다. 레스토랑을 위한 Google Ads 관리는 엄연한 전문 분야입니다. 계정 구조, 키워드와 검색어 작업, 입찰 전략, 매장 주변 위치 타겟팅, 예약과 주문에 대한 전환 추적, 예산 소진 관리와 리포팅이 모두 여기에 속합니다. 그 일은 여러분이나 비용을 지불하는 대행사의 몫이며, 좋은 대행사라면 그 비용만큼의 가치를 합니다. FoodShot은 그중 어떤 일도 하지 않습니다. 입찰가를 설정하거나, 키워드를 고르거나, 광고 제목이나 설명을 쓰거나, 잠재고객을 구성하거나, 여러분의 Google Ads 계정에 로그인하거나, 광고 투자수익(ROAS)을 약속하지 않습니다. 저희가 하는 일은 이미지 쪽 절반입니다. 실제로 판매하는 요리를 찍은 휴대폰 사진을 가로형, 정사각형, 세로형 모두에서 버티는 깔끔한 광고용 이미지로 리스타일합니다. 대행사는 더 좋은 사진을 계속 요청하고 여러분은 주방 패스에서 찍은 사진만 계속 보내고 있다면, 이것이 바로 그 둘 사이를 잇는 단계입니다. 모든 채널에서 어떤 광고 콘셉트를 운영할지에 대한 더 넓은 질문은 레스토랑 광고 크리에이티브를 참고하세요.

Question 3

광고가 어디에 게재될지 Google이 결정한다면 요리 사진이 왜 중요한가요?

Accepted Answer

Performance Max와 Demand Gen에서 이미지는 여러분이 여전히 완전히 통제할 수 있는 몇 안 되는 요소이기 때문입니다. Google은 광고 제목, 설명, 이미지, 로고 같은 여러분의 구성 요소로 각 광고를 조합한 뒤 검색, 지도, 디스커버, YouTube, Gmail에 게재하고, 여러 조합을 테스트하면서 참여를 이끌어 내는 조합을 더 많이 내보냅니다. 게재위치는 고를 수 없지만 재료는 고를 수 있습니다. 붐비는 테이블 위 버거를 누렇게 색이 뜬 밋밋한 사진으로 올리면 그 사진도 그대로 순환 노출에 남습니다. 그리고 앞으로 30분 안에 어디서 먹을지 고민하는 사람에게는 사진이 곧 메뉴입니다. 사진은 말로는 답할 수 없는 질문에 답합니다. 얼마나 큰지, 얼마나 신선한지, 얼마나 따끈한지. 강한 이미지는 이미 그 요리를 먹고 싶다고 마음먹은 사람에게서 여러분이 원하는 클릭을 얻어 내는 경향이 있습니다. 약한 이미지는 스크롤로 지나쳐지거나, 주문 페이지에서 다른 모습을 보자마자 떠나는 사람의 클릭을 받을 뿐이며, 클릭당비용(CPC) 캠페인에서는 그런 클릭에도 똑같이 비용을 냅니다.

Question 4

레스토랑은 Google Ads 이미지를 얼마나 자주 교체해야 하나요?

Accepted Answer

정해진 일정은 없지만, 솔직한 신호 세 가지가 있습니다. 첫째는 메뉴입니다. 요리가 메뉴에서 빠지면 그 이미지도 같은 날 애셋 그룹에서 빼야 합니다. 주방에서 더 이상 만들지 않는 요리를 광고하면 클릭을 낭비하고 손님을 실망시키기 때문입니다. 둘째는 계절입니다. 새 스페셜은 한 달 뒤가 아니라 아직 새로울 때 전용 이미지를 가질 자격이 있습니다. 셋째는 실적입니다. Google Ads의 애셋 수준 보고서는 어떤 이미지가 캠페인을 이끌고 있고 어떤 이미지가 반응을 잃었는지 보여 주며, 같은 지역 잠재고객에게 몇 달째 노출된 사진은 끌어당기는 힘을 잃는 경향이 있습니다. 흔한 걸림돌은 언제 교체할지 모르는 것이 아니라 교체할 이미지가 없다는 것입니다. 사진작가가 다음 달까지 예약이 차 있기 때문입니다. 벤치에서 대기하는 선수처럼 바로 투입할 수 있는 리스타일 대체 이미지 두세 장을 광고그룹마다 준비해 두세요. 그리고 세트 전체가 아니라 한 번에 몇 장씩만 바꾸면 어떤 변화가 수치를 움직였는지 확인할 수 있습니다.

Question 5

FoodShot이 사진작가를 보내거나, 촬영을 진행하거나, 저희가 판매하지 않는 요리를 만들어 주나요?

Accepted Answer

아니요. FoodShot은 사진작가를 보내지 않고, 스튜디오를 예약하거나 운영하지 않으며, 현장 촬영을 하지 않고, 메뉴판이나 사인물을 인쇄하지 않으며, 요리를 지어내지도 않습니다. 이미 가지고 계신 사진을 리스타일할 뿐입니다. 한가한 오후에 주방 패스든 어디든 가장 편한 곳에서 직접 휴대폰으로 매장의 요리를 찍은 다음, 업로드하고 스타일을 고르세요. 약 1분 후 같은 요리가 새로 만든 조명, 깔끔한 표면, Google의 크롭에서도 살아남는 구도로 돌아옵니다. 접시 위의 양, 색감, 재료, 조각 수는 사진 그대로 유지됩니다. 그것이 실제 요리 그대로이기 때문입니다. 이는 다른 어떤 곳보다 유료 광고에서 중요합니다. Google 광고 정책은 오해의 소지가 있는 광고를 위반으로 취급하며, 광고를 보고 주문한 손님은 사진 속 그 접시를 기대합니다. 사진에 윙이 여섯 개라면 광고에도 윙이 여섯 개입니다. 주방에서 요리가 바뀌면 다시 촬영하세요.

Question 6

레스토랑 마케팅용 AI가 저희 대행사나 사진작가를 대체할 수 있나요?

Accepted Answer

둘 다 아닙니다. 둘 다 해 준다고 약속하는 곳이 있다면 과장입니다. 대행사의 가치는 계정 안에서 내리는 판단에 있습니다. 무엇에 입찰할지, 어디에 예산을 쓸지, 수익을 내지 못하는 캠페인을 언제 중단할지. 어떤 이미지 도구도 그 영역은 건드리지 않습니다. 전문 음식 사진작가는 여전히 론칭 캠페인, 인테리어 촬영, 사람이 등장하는 브랜드 스토리, 아트 디렉션을 거친 한 시간짜리 촬영이 어울리는 시그니처 요리에서 우위에 있습니다. 레스토랑 마케팅용 AI가 진정으로 제 몫을 하는 곳은 물량입니다. Google Ads 계정은 모든 광고그룹마다 세 가지 형태의 새 이미지를 원하고, 메뉴나 계절이 바뀔 때마다 업데이트되기를 원하는데, 그런 빈도로 사진작가에게 비용을 댈 수 있는 레스토랑 예산은 없습니다. 직접 찍은 휴대폰 사진을 리스타일하면 그 공백이 메워집니다. 대행사는 요청한 당일에 바로 쓸 수 있는 애셋을 받고, 촬영 예산은 브랜드를 대표하는 소수의 이미지에 쓰입니다. 광고만이 아니라 매장 전체의 이미지를 계획하고 있다면 레스토랑 페이지부터 시작하세요.

레스토랑 구글 애즈는 두 가지 일로 나뉩니다. 저희는 크리에이티브 쪽만 합니다.

레스토랑의 Google Ads 이미지가 클릭을 얻거나 낭비하는 일곱 가지 지점, 그리고 여러분께 맡기는 한 가지 일

요리 하나, 비율 세 가지: 가로형, 정사각형, 세로형

레스토랑을 위한 Performance Max 이미지 애셋

광고그룹마다 대표 요리 하나

시즌 스페셜을 당일 바로 교체

실제 매장과 일치하는 지역 이미지

클릭률(CTR)이 떨어질 때 크리에이티브 교체

FoodShot이 하지 않는 일: 입찰, 광고 문구, 타겟팅

클릭 비용을 내는 사장님과 더 좋은 사진을 계속 요청하는 대행사를 위해 만들었습니다

이미 찍어 둔 사진 한 장으로 Google이 요구하는 모든 비율을

촬영 단위가 아니라 광고그룹 단위로 조명과 구도를 설정하세요

모든 캠페인과 모든 교체에 이어지는 하나의 저장된 룩

하나의 도구, 무한한 가능성

스마트폰 사진에서 스튜디오 퀄리티로

사진 한 장, 무한한 옵션

마케팅에 바로 쓸 수 있는 디자인

설명하면, 완성됩니다

모든 분위기에 맞는 스타일

고해상도 출력

이미 Google 클릭에 비용을 내고 있는 레스토랑과 그 계정을 운영하는 사람들을 위해

캠페인을 직접 운영하는 사장님

레스토랑 클라이언트를 둔 소규모 대행사

다점포 레스토랑 그룹

배달 전문 주방

계절마다 바뀌는 메뉴

광고 피로도와 싸우는 마케팅 매니저

음식 비즈니스가 사랑하는 서비스

레스토랑 구글 애즈 FAQ: 이미지, 비율, 그리고 여러분께 맡기는 일

대행사는 그대로 두세요. 이미지를 고치세요. 모든 비율, 모든 광고그룹, 오늘 밤 바로.